新時代背景下傳統電視媒體與新媒體的融合發展

衛鑫 安徽省六安市葉集區融媒體中心

隨著信息技術的發展以及時代的進步，電視節目的類型以及數量也越來越多，而一些傳統電視媒體節目主要還是以咨詢類、服務類、幫助類等等節目為主，在新媒體高速發展的背景下，無疑會受到極大的挑戰。新時代背景下，雖然傳統電視節目在專業方向實現了分類，主推多頻道分層發展模式，但是電視節目同質化現象很嚴重，導致傳統電視媒體節目供大于求。與新媒體相對比來看，如今傳統電視媒體發展速度較慢，其市場競爭力也越來越弱，難以真正滿足現代受眾群體的需求，而其轉型發展之路就是傳統電視媒體與新媒體的融合發展。

一、傳統電視媒體存在的不足

(一)形式單一化

我國傳統電視媒體通常基于政府主導，且按照一定計劃運營的，嚴格來講其自主調節能力比較弱，雖然外部市場環境已經發生了巨大的變化，但是部分傳統電視媒體從內部管理上來講依然未引起高度重視，依然采用傳統運營模式，最終無法滿足現代受眾群體的需求，甚至在新媒體的沖擊下有淘汰的傾向。對此，傳統電視媒體必須做出抉擇，通過內部調整并嘗試新業務以及新領域的拓展，從而實現兩者融合發展的目標。

(二)傳播率較低

曾經是以電視媒體為主導的媒體環境，在信息傳播方面電視有著巨大的優勢；如今，信息技術以及互聯網技術快速發展，微信、微博以及各類自媒體快速崛起，從報道角度來講，人們更習慣于從這些媒體接收信息，而傳統電視媒體在傳播效率上相對較慢，尤其是面對一些突發事件，更是難以趕上新媒體，進而導致受眾群體逐步減少。新時代背景下，傳統電視媒體應當充分認識到自身傳播率較低的問題，從而借助新媒體的優勢轉化自身的劣勢。

二、傳統電視媒體與新媒體融合發展策略

(一)在形式上實現深度融合

傳統電視媒體形式單一化是導致其用戶量下降的主要原因之一，但是傳統電視媒體有著一定的品牌影響力以及優質內容等等優勢，因此，可以從形式上進行突破，即：新媒體與傳統電視媒體在形式上進行深度融合，不僅是形式以及內容上的融合，還需要在傳播渠道上實現融合。

(二)融合發展過程中，依然要堅持“內容為王”的原則

新媒體的傳播主題以及傳播模式呈多元化特點，傳統電視媒體面對競爭日益激烈的市場環境倘若要保住自己的地位，則必須要重視如何保留原客戶，并借助新媒體實現推出多種方式吸引更多新客戶。因此，在融合發展過程中，傳統電視媒體必須要堅持“內容為王”，以生活類服務節目為例，作為一檔很多電視臺都會推出的節目，曾經風靡一時，如今也有一定的觀眾數量，但是由于局限于電視節目的傳播，所以一些年輕的觀眾很少。對此，這類節目需要充分結合節目類型特點，對各種生活素材進行深入挖掘，然后再增加一定的娛樂性與互動性，不僅可以提升節目質量，而且可以吸引更多年輕觀眾。又例如，越來越多的人都非常關注社會保險問題，傳統電視媒體可以與當地人力資源以及社會保障局進行合作，從而開辦一檔民生服務類節目，其制作過程要著力改善傳統電視節目的內容樣態與結構，并融入新媒體思維、互聯網思維以及用戶思維，這樣便可以適用于新媒體娛樂化、碎片化、即時化樣態。在具體制作過程中，編輯人員需要注重如何真實還原大眾所反映的問題，例如，可以借助電視節目自身的優勢進行自編、自導、自演的情景劇，讓受眾群體能夠從電視節目中感受真實案例，而且設置有在線互動、留言功能，讓群眾可以留言希望節目下期可以播出的內容，從而讓內容更加具有針對性，滿足廣大受眾的真實需求。

(三)媒體工作人員的轉型

新時代背景下，電視媒體人應當樹立終身學習的目標，從而加深對各種新媒體的認識，并吸收新媒體的精髓。新媒體是以網絡為基礎進行快速傳播，形式多、種類多，而且更新速度快。因此，電視媒體人應當要有這種感知潮流的嗅覺，要善于找到新媒體與傳統媒體的融合點，從而借助新型方式對節目而進行制作，并隨著電視新聞的轉變作出對應的調整。整體來講，要求電視媒體人從曾經的單一工作性質朝著多項工作內容全面結合的方向發展，不僅能夠借助多媒體終端快速撰寫稿件內容，同時還必須有節目編排、篩選以及運營能力，例如，《美食地圖一探到底》美食類互動節目、《生活+》家裝攻略知識介紹節目、《樂房購》旅居旅游購房產業類節目等等，這類節目的編導人員不僅擁有自身專業技能，而且對各類新媒體發展方向有所研究與掌握，從而開創這些與新媒體共同發展的節目，能夠吸引更多的受眾群體。

三、結語

綜上所述，新時代背景下，傳統電視媒體與新媒體的融合發展是必然趨勢，一方面傳統電視媒體能夠拓展領域，進而更好發揮自身內容優質、權威性的優勢；另外一方面，新媒體與電視節目的融合，同樣可以拓展自身的傳播渠道，而且在傳統電視節目的支持下，其傳播影響力將更加具有正能量。因此，兩者應該各自發揮其優勢，從而為廣大用戶提供更多優質的節目。