新時(shí)代背景下傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展

衛(wèi)鑫 安徽省六安市葉集區(qū)融媒體中心

隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及時(shí)代的進(jìn)步，電視節(jié)目的類型以及數(shù)量也越來(lái)越多，而一些傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目主要還是以咨詢類、服務(wù)類、幫助類等等節(jié)目為主，在新媒體高速發(fā)展的背景下，無(wú)疑會(huì)受到極大的挑戰(zhàn)。新時(shí)代背景下，雖然傳統(tǒng)電視節(jié)目在專業(yè)方向?qū)崿F(xiàn)了分類，主推多頻道分層發(fā)展模式，但是電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目供大于求。與新媒體相對(duì)比來(lái)看，如今傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展速度較慢，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也越來(lái)越弱，難以真正滿足現(xiàn)代受眾群體的需求，而其轉(zhuǎn)型發(fā)展之路就是傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。

一、傳統(tǒng)電視媒體存在的不足

(一)形式單一化

我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體通常基于政府主導(dǎo)，且按照一定計(jì)劃運(yùn)營(yíng)的，嚴(yán)格來(lái)講其自主調(diào)節(jié)能力比較弱，雖然外部市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，但是部分傳統(tǒng)電視媒體從內(nèi)部管理上來(lái)講依然未引起高度重視，依然采用傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，最終無(wú)法滿足現(xiàn)代受眾群體的需求，甚至在新媒體的沖擊下有淘汰的傾向。對(duì)此，傳統(tǒng)電視媒體必須做出抉擇，通過(guò)內(nèi)部調(diào)整并嘗試新業(yè)務(wù)以及新領(lǐng)域的拓展，從而實(shí)現(xiàn)兩者融合發(fā)展的目標(biāo)。

(二)傳播率較低

曾經(jīng)是以電視媒體為主導(dǎo)的媒體環(huán)境，在信息傳播方面電視有著巨大的優(yōu)勢(shì)；如今，信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，微信、微博以及各類自媒體快速崛起，從報(bào)道角度來(lái)講，人們更習(xí)慣于從這些媒體接收信息，而傳統(tǒng)電視媒體在傳播效率上相對(duì)較慢，尤其是面對(duì)一些突發(fā)事件，更是難以趕上新媒體，進(jìn)而導(dǎo)致受眾群體逐步減少。新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到自身傳播率較低的問題，從而借助新媒體的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化自身的劣勢(shì)。

二、傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展策略

(一)在形式上實(shí)現(xiàn)深度融合

傳統(tǒng)電視媒體形式單一化是導(dǎo)致其用戶量下降的主要原因之一，但是傳統(tǒng)電視媒體有著一定的品牌影響力以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等等優(yōu)勢(shì)，因此，可以從形式上進(jìn)行突破，即：新媒體與傳統(tǒng)電視媒體在形式上進(jìn)行深度融合，不僅是形式以及內(nèi)容上的融合，還需要在傳播渠道上實(shí)現(xiàn)融合。

(二)融合發(fā)展過(guò)程中，依然要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則

新媒體的傳播主題以及傳播模式呈多元化特點(diǎn)，傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境倘若要保住自己的地位，則必須要重視如何保留原客戶，并借助新媒體實(shí)現(xiàn)推出多種方式吸引更多新客戶。因此，在融合發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)電視媒體必須要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以生活類服務(wù)節(jié)目為例，作為一檔很多電視臺(tái)都會(huì)推出的節(jié)目，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，如今也有一定的觀眾數(shù)量，但是由于局限于電視節(jié)目的傳播，所以一些年輕的觀眾很少。對(duì)此，這類節(jié)目需要充分結(jié)合節(jié)目類型特點(diǎn)，對(duì)各種生活素材進(jìn)行深入挖掘，然后再增加一定的娛樂性與互動(dòng)性，不僅可以提升節(jié)目質(zhì)量，而且可以吸引更多年輕觀眾。又例如，越來(lái)越多的人都非常關(guān)注社會(huì)保險(xiǎn)問題，傳統(tǒng)電視媒體可以與當(dāng)?shù)厝肆Y源以及社會(huì)保障局進(jìn)行合作，從而開辦一檔民生服務(wù)類節(jié)目，其制作過(guò)程要著力改善傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容樣態(tài)與結(jié)構(gòu)，并融入新媒體思維、互聯(lián)網(wǎng)思維以及用戶思維，這樣便可以適用于新媒體娛樂化、碎片化、即時(shí)化樣態(tài)。在具體制作過(guò)程中，編輯人員需要注重如何真實(shí)還原大眾所反映的問題，例如，可以借助電視節(jié)目自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自編、自導(dǎo)、自演的情景劇，讓受眾群體能夠從電視節(jié)目中感受真實(shí)案例，而且設(shè)置有在線互動(dòng)、留言功能，讓群眾可以留言希望節(jié)目下期可以播出的內(nèi)容，從而讓內(nèi)容更加具有針對(duì)性，滿足廣大受眾的真實(shí)需求。

(三)媒體工作人員的轉(zhuǎn)型

新時(shí)代背景下，電視媒體人應(yīng)當(dāng)樹立終身學(xué)習(xí)的目標(biāo)，從而加深對(duì)各種新媒體的認(rèn)識(shí)，并吸收新媒體的精髓。新媒體是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行快速傳播，形式多、種類多，而且更新速度快。因此，電視媒體人應(yīng)當(dāng)要有這種感知潮流的嗅覺，要善于找到新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合點(diǎn)，從而借助新型方式對(duì)節(jié)目而進(jìn)行制作，并隨著電視新聞的轉(zhuǎn)變作出對(duì)應(yīng)的調(diào)整。整體來(lái)講，要求電視媒體人從曾經(jīng)的單一工作性質(zhì)朝著多項(xiàng)工作內(nèi)容全面結(jié)合的方向發(fā)展，不僅能夠借助多媒體終端快速撰寫稿件內(nèi)容，同時(shí)還必須有節(jié)目編排、篩選以及運(yùn)營(yíng)能力，例如，《美食地圖一探到底》美食類互動(dòng)節(jié)目、《生活+》家裝攻略知識(shí)介紹節(jié)目、《樂房購(gòu)》旅居旅游購(gòu)房產(chǎn)業(yè)類節(jié)目等等，這類節(jié)目的編導(dǎo)人員不僅擁有自身專業(yè)技能，而且對(duì)各類新媒體發(fā)展方向有所研究與掌握，從而開創(chuàng)這些與新媒體共同發(fā)展的節(jié)目，能夠吸引更多的受眾群體。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展是必然趨勢(shì)，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視媒體能夠拓展領(lǐng)域，進(jìn)而更好發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)；另外一方面，新媒體與電視節(jié)目的融合，同樣可以拓展自身的傳播渠道，而且在傳統(tǒng)電視節(jié)目的支持下，其傳播影響力將更加具有正能量。因此，兩者應(yīng)該各自發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，從而為廣大用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。