試析媒體融合時代國內(nèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

徐路 河北廣播電視臺

步入媒體融合時代之后，為了滿足新時代社會發(fā)展及受眾需求，創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新節(jié)目形式、內(nèi)容已經(jīng)成為了電視節(jié)目實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、提高行業(yè)競爭力的必經(jīng)之路。

一、步入媒體融合時代后國內(nèi)電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

(一)秉持正面引導(dǎo)

中央政府及黨通過引導(dǎo)電視媒體發(fā)展為社會提供了能夠滿足受眾信息需求的主流媒體形式，電視媒體主要負(fù)責(zé)將政府政策、民族精神等傳遞給社會大眾，具有社會輿情引導(dǎo)、幫助全面樹立正確三觀的重要作用。而且電視節(jié)目具有的優(yōu)點主要是在群眾心中展現(xiàn)出了明顯的權(quán)威性、導(dǎo)向性，步入媒體融合時代后，更要秉持在正面引導(dǎo)的原則下創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)電視節(jié)目內(nèi)容。

當(dāng)前，在新時代和諧社會的建設(shè)中十分重視“正能量”的傳播，同時，為群眾傳播真善美與傳統(tǒng)美德仍然是全民一致的愿望。因此，電視節(jié)目要以此為創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)核心，結(jié)合國家、社會發(fā)展相關(guān)政策開展宣傳工作，要開發(fā)正能量題材實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。比如，國家推廣“倡導(dǎo)全民閱讀、建設(shè)書香社會”戰(zhàn)略期間，國內(nèi)央視綜藝頻道和綜合頻道便主動攜手制作了《朗讀者》節(jié)目，該節(jié)目的核心為“幫助群眾感受閱讀之美、體驗閱讀魅力”，從而促使電視節(jié)目的品格、魅力得到了有效提升。

(二)提高文化傳承關(guān)注度

以中華民族優(yōu)秀文化、傳統(tǒng)元素為基礎(chǔ)，凸顯文化自信、自尊等的原創(chuàng)高質(zhì)量電視節(jié)目在媒體融合時代如雨后春筍般出現(xiàn)，并得到了受眾喜愛、獲得了良好的社會及經(jīng)濟效益。比如，央視的《中國漢字聽寫大會》《中國謎語大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》、河南衛(wèi)視的《漢字英雄》、河北衛(wèi)視的《中國好詩詞》等節(jié)目，以“尋文化基因，品生活之美”為宗旨，通過漢字達(dá)人、謎語達(dá)人、成語達(dá)人、詩詞達(dá)人之間緊張激烈、高潮迭起的現(xiàn)場實況知識競賽，讓觀眾在樂學(xué)樂教的環(huán)境中學(xué)習(xí)、溫習(xí)了傳統(tǒng)經(jīng)典文化知識，有效弘揚、傳承了華夏民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。[1]

(三)改善公共服務(wù)效果

媒體融合時代的到來使電視節(jié)目行業(yè)對內(nèi)容的制作進(jìn)行了深刻反思，它們不再拘泥于提供影音等內(nèi)容，開始重視在電視節(jié)目中引入公共服務(wù)內(nèi)容。而且各級電視媒體發(fā)展中統(tǒng)一社會效益、經(jīng)濟利益一直是其發(fā)展目標(biāo)，不過改善公共服務(wù)并不是為了瘋狂吸金，滿足受眾低俗化、娛樂化需求并不是要通過在電視節(jié)目中增加獵奇、搞笑等內(nèi)容，反而更要重視如何改善公共服務(wù)整體效果。

比如，一些電視媒體開始圍繞慈善、公益為中心設(shè)計的新型節(jié)目，它們的節(jié)目宗旨是“通過娛樂的方式喚醒、領(lǐng)導(dǎo)公益發(fā)展”，從而有效的對主流媒體作風(fēng)、演藝界人士人性美進(jìn)行凸顯。如央視綜藝頻道組織的《夢想合唱團》、湖南衛(wèi)視組織的《快樂大本營》等節(jié)目都通過競賽等形式籌集善款，這種方式不僅增強了電視節(jié)目的吸引力，還提高了電視傳媒的公共服務(wù)效果。[2]

二、闡述媒體融合時代國內(nèi)電視節(jié)目形式方面的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

(一)以單屏轉(zhuǎn)播為主轉(zhuǎn)變成跨屏傳播

新媒體借助跨屏傳播模式得到了受眾的肯定，這是因為跨屏傳播方式有助于受眾實時進(jìn)行觀看、閱讀，有效改善了受眾的體驗效果，是一種視聽媒體技術(shù)革新的重大體現(xiàn)。在媒體融合時代，電視節(jié)目在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目形式時主要采取“分屏治之”的原則，它讓電視節(jié)目內(nèi)容從電視顯示屏進(jìn)入了手機、平板、電腦屏幕當(dāng)中，實現(xiàn)了滿足時代特征的發(fā)展需求。

比如，湖南衛(wèi)視近幾年制作的《向往的生活》電視綜藝類節(jié)目，在播放初期就實現(xiàn)了手機、PC端、電腦客戶端多端口觀看的形式，同時，還利用微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺營造氛圍、話題，有效吸引了大眾目光、提高了宣傳效果。由此可見，電視節(jié)目制作形式正朝多元化、多屏化方向發(fā)展。[3]

(二)以獨立研發(fā)為主演變成了聯(lián)合研發(fā)

各級電視媒體在發(fā)展中都會遇到同質(zhì)化問題，步入媒體融合時代后，為了創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)電視節(jié)目形式，就必須摒棄對引進(jìn)、模仿思維的使用，要引入全新的“以我為主，共同合作”思維，主動組織聯(lián)合開發(fā)活動，研制全新的節(jié)目模式。

比如，央視等電視臺主動和外國媒體行業(yè)合作，聯(lián)合制作了《了不起的挑戰(zhàn)》等電視節(jié)目，突破了選秀類節(jié)目同質(zhì)化壁壘；同時，浙江衛(wèi)視以探究城市人群身心健康為題，通過設(shè)計懸疑情境方式制作的《健康007》等電視節(jié)目也充分體現(xiàn)了聯(lián)合研發(fā)模式的潛力、優(yōu)勢。

三、結(jié)束語

總之，媒體融合時代中創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)國內(nèi)電視節(jié)目的內(nèi)容、形式時，必須結(jié)合社會發(fā)展?fàn)顩r、融媒體時代特點、受眾需求等，才能提高電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)效果。