提升“四力”是打造“四全”媒體的剛需

胡楊 新疆日報社

2019年1月25日，在中央政治局第十二次集體學習中，習近平總書記發表重要講話指出：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致了輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。”

“四全”媒體的提出，是對現階段全媒體特征的精辟概括，是對全媒體在傳播過程、傳播形式、傳播渠道、傳播效能四個維度上的闡釋：報道貫穿新聞始終，全程記錄傳播；展示方式求新求變，萬物皆可為媒；渠道豐富參與便捷，多向輿論共振；分眾精準明晰受眾，放大傳播效能。

同時，“四全”媒體的提出也為推動媒體融合向縱深發展、做大做強主流輿論指明了方向。與之相伴的是，新時代的輿論生態、媒體格局、傳播方式也會隨之發生深刻變化。這對于新聞輿論工作而言將是全新的機遇和挑戰。

如何通過打造“四全”媒體，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，完成“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，是新聞輿論工作者必須面對的問題，而解決這一問題的方法就是提升“四力”。

何謂“四力”？腳力、眼力、腦力、筆力。

2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記對整個宣傳思想戰線提出了期望，“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。”“四力”是新聞輿論工作者必須具備的本領能力，只有扎扎實實提升“四力”，才能適應新時代傳播格局，為打造“四全”媒體貢獻力量。

提升“四力”才能實現全程跟進。要打造“全程媒體”，媒體就要從消息事件的開端到最終的結果全程跟進，讓每一步進展消息都能及時發布。提升腳力是實現全程跟進第一步，采訪要走深走實走到位，只有這樣才能不錯過每一個現場；提升眼力，發現越多，收獲越多，才不會遺漏現場的亮點，關鍵點；提升腦力則要求統攬全局，預判謀劃，讓報道邏輯框架更清晰，方便受眾看得更透徹更明白；提升筆力更是準確及時將信息傳遞給受眾的保障，用看得懂的文字，帶熱氣的文字打動每一位信息接收者。

提升“四力”才能實現全息展示。要打造“全息媒體”，媒體就要全方位采集消息事件相關信息，文字、圖片、音頻、視頻等，并基于此生產出多樣化的新聞產品。提升腳力是一線最鮮活的素材能夠收集到位的基本保障，走得越深，看見東西就越鮮活；提升眼力關乎所獲素材的質量高低，只有善于發現的眼睛才能找到最打動人的信息，用最專業的眼光去發現容易被人忽視的信息；提升腦力有助于甄選海量素材，調配出最佳的組合方式，以獨特的視角揭示新聞的各種可能；提升筆力則能依據不同平臺的需要，以不同的方式將新聞產品展示在受眾眼前。

提升“四力”才能實現全員參與。要打造“全員媒體”，媒體就要突破自我限定，打開信息傳遞的全過程，既能通過互動充分展示來自各方的聲音，又能有效引導輿論的方向。提升腳力能保證媒體始終與一線緊密聯系及時反饋信息，充分采集各方聲音；提升眼力有助于在駁雜的輿論場中看破虛妄直指核心，及時發現苗頭導向；提升腦力便可及時反應，給出針對性策略，保證輿論場朝著既定的方向前進，引導各方聲音匯聚起來，讓主流的聲音更加響亮；提升筆力則能通過最恰當的表達，把握好分寸，潤物無聲，消弭不同輿論場的意見爭端。

提升“四力”才能實現全效傳播。要打造“全效媒體”，媒體細分渠道與受眾，突破單一宣傳作用，集合諸如信息、社交、服務等功能，放大傳播效果。提升腳力有助于深入了解受眾需求、渠道接受程度，只有走到一線，才能了解最真實的情況；提升眼力則能知道受眾需求指向，渠道的功能上限，準確為受眾畫像、精分渠道功能；提升腦力可以更準確依據受眾需求，針對性制定傳播策略，最大化利用渠道；提升筆力則是依據特定的傳播策略，千人千面地為受眾提供同一信息的不同表達方式，最大化體現出信息的價值。

正如前文所述打造“四全”媒體是推動媒體融合向縱深發展、做大做強主流輿論的必然方向。“四力”便是對新時代新聞輿論工作者基本能力的概括，也是能力提高的方向，更是新時代打造“四全”媒體的剛需。

非凡腳力出眼力，勤想多思著華章。“四力”本就是緊密聯系的，新聞輿論工作者必須不斷增強“四力”，突破自我固化的窠臼，進行自我革命。增強腳力，就是要把實踐和基層當作最好的課堂，把人民群眾當作最好的老師，真正到基層一線了解實情；增強眼力，就是要善于觀察發現、明辨是非曲直，不為表象所惑；增強腦力，就是要提高理論分析能力，能夠將繁雜的信息碎片理順，并建立起完備新聞產品構架；增強筆力，就是要用最恰當的表達方式，以不同類型的作品，打動人，感染人。只有真正了解一線，才能提出好招實招，只有說老百姓聽得懂的話，寫“接地氣”“冒熱氣”的文章，真正把黨的聲音傳到千家萬戶，百姓的心坎上。