新媒體環境下廣播電視新聞的發展探析

魯俊 安徽廣播電視臺交通廣播

在科學技術的快速發展下，新媒體作為發展中的重點，要依靠數字信息技術對傳統媒體功能進行優化，滿足廣播電視新聞發展要求。在新媒體背景下，要加強傳統媒介與網絡媒體的融合，滿足廣播電視新聞的發展要求。

一、影響廣播電視新聞發展的因素

(一)工作模式單一

作為傳統媒體中的重要組成之一，廣播與電視有著極為重要的影響，且在漫長的發展中已經形成了比較嚴格的信息采編與傳播制度，在每一個環節都需要組織人員進行工作。雖然這種工作模式能夠確保信息傳播的有效開展，但是在長時間的影響下很容易形成固定化的工作模式，這樣也就造成了工作人員的思維模式逐漸固化，難以在工作中主動進行創新。由于廣播電視新聞工作者在工作中難以對信息內容與方式等進行創新，造成了受眾關注度不斷下降，最終也就影響到了自身的發展[1]。

(二)及時性與互動性不足

就廣播電視媒體來講，在接受新聞信號時主要依靠衛星發送器來開展一系列工作，且在這一方式的使用下，不僅可以保證新聞信號傳輸的有效性，同時也提高了準確性。但是這種方式也存在著一定的問題，就是難以對新聞內容進行長時間保存，這樣也就造成了新聞信息只有在固定時間中才能讓受眾所了解，且在這一模式下使得受眾雖然在觀看中產生出了自己的想法，但是卻難以有效通道來發表看法。所以說受到傳統媒介的影響，使得信息編輯與傳播在短時間里難以傳播高效的內容，甚至出現了新媒體已經完成信息傳播而廣播電視臺卻還沒有獲取相關信息。所以從這一層面來講，新聞信息不論是發布還是編輯都表現出了及時性與互動性不足的特點，最終也就影響到了受眾對廣播電視臺的關注度[2]。

(三)視角靈活度不高

在進行新聞報道時由于并沒有從民眾的角度來進行報道，這樣也就造成了新聞與民眾距離不斷增加，從而降低了民眾的關注度?？梢哉f傳統媒體有著極高的權威性，且在信息報道中主要以官方視角來進行內容編制，確保信息傳播的真實性。但是在這一模式下民眾難以對新聞產生出共鳴，這樣也就出現了民眾視線轉移等現象。其次，在新聞內容傳播中受到自身工作固定化模式的影響，使得在信息采編中表現出了選擇性不足的現象，難以及時針對民眾的閱讀習慣來轉變內容。

二、新媒體環境下廣播電視新聞的發展措施

(一)展現廣播電視新聞的價值

首先，要展現出傳播方式的正式性。隨著新媒體的不斷發展，新聞報道方式與渠道等發生了較大的變化。但是從實際上來說，廣播電視新聞在制作中依然要體現出自身的正式性與莊重性，打造良好的國家形象。雖然新媒體也具備報道能力，但是在字詞的斟酌上卻并沒有具體的要求，這樣也就造成了新媒體的正式性與莊重性不足。所以廣播電視新聞在發展中要從展現自身價值出發，正確的與新媒體進行融合。其次，通過對比可以看出，廣播電視新聞有著綜合性強與覆蓋范圍廣等特點。由于廣播電視新聞是建立在國家主流媒體至上來進行報道的，所以所報道的內容不僅包含了國際發展與國內政治大事，同時也涉及到了經濟發展等方面，且在報道中能夠保證內容準確，突出重點，而這也就成為了新媒體所不具備的價值。所以說由于新媒體并不具備這一價值，也就成為了廣播電視新聞能夠提升自身優勢的重要籌碼[3]。

(二)利用新媒體媒介進行形式與渠道創新

隨著新媒體技術的不斷發展，移動智能終端得到了快速發展，所以在這一背景下要做好二者融合工作，在豐富新聞信息傳播形式的基礎上來實現全新發展目標，促進廣播電視臺的發展。在進行新聞采編工作時，要從不同渠道出發，明確信息呈現方式，做好創新與完善工作。尤其是對于傳播內容來講，要做好個性化研究工作，確保信息傳播渠道的合理性，在提升自身影響范圍與力度的基礎上來實現發展目標。通過將傳統的廣播電視與新媒體融合在一起，不僅可以發揮出新聞的輿論引導作用，同時也可以及時上傳相關信息，確保新聞內容的及時性。由于傳統的廣播電視媒體有著較長的發展歷史，所以也積累了一定的觀眾群體，因此在面對新媒體時，要做好技術創新工作，加大人才投入力度，在結合自身發展特點的基礎上來展現自身優勢，打造出全新的運營團隊。在進行節目制作與開發中則要從提升版權意識出發，聘請專業人員進入到節目中，通過進行實時分析等來實現對受眾的引導。所以說只有緊跟時代發展步伐，才能實現全面發展目標，因此在發展中要及時引入小程序等新興技術，以此來便于受眾閱讀新聞。當廣播電視與新媒體之間出現版權問題時，則要求從業人員要及時利用法律來維護自身權益[4]。

(三)做好新聞資源整合工作

隨著社會經濟的不斷發展，生活節奏有了明顯的加快，尤其是對于廣播電視新聞來講，在面對新媒體發展時要及時進行自我調整，對所擁有的信息進行整合，掌握受眾實際需求，從而做好內容完善工作，確保所編輯的內容能夠滿足受眾的觀看需求。通過從以平民化視角為主，不僅可以吸引受眾，同時也可以進一步提升自身的影響力與權威性，從而實現更好的發展。廣播電視行業想要實現長遠發展目標，要從錯誤的思維模式中走出胡來，避免單純按照其他收視率較高的節目進行創新，而是要從自身實際特點出發，找準發展重點，做好社會輿論引導工作，自覺抵制低俗節目，打造出專屬的品牌形象。只有打造出綠色化的節目內容，才能更好的傳遞大眾文化。因此，廣播電視節目在發展中要主動與當地文化與風俗等進行融合，在關注自身發展特點的基礎上來做好轉變工作，打造出全新的發展模式。只有真正做好資源整合工作，才能找準發展重點，才能實現與用戶的有效合作。

(四)提升傳播互動性

通過使用互聯網技術不僅可以提升傳播的互動性，同時也可以提升信息的更新速度。在新媒體的幫助下能夠實現對新聞內容的有效傳播。發揮出網絡共享優勢，利用信息技術向移動終端發送。所以廣播電視新聞想要實現長遠發展目標，要發揮出互聯網技術優勢，在豐富自身表達形式與互動程度的基礎上來做好與網絡平臺的融合。對于一些相關的評論也要做好及時回復，從而實現與受眾之間的有效互動。只有不斷提升互動性，才能更好的接收底層信息，才能找準新聞內容發展的重點[5]。

(五)做好人才培養

廣播電視媒體想要在新媒體環境中實現長遠發展，要積極引進專業人才，以此來提升自身的競爭力。因此在發展中要做好人才引進工作，加大現有員工培養力度，同時還要組織專業人員參與到節目編排中去，提升自身的競爭力。通過對節目發展進行分析，在找準品牌定位的基礎上來實現發展目標。在新媒體環境下想要提升在行業市場中的競爭力，要求廣播電視中管理者要清楚認識到落實人才戰略的意義所在，從而結合自身實際情況制定出適合的人才培養體系，打造出完善的人才激勵制度，在提升行業競爭意識與能力的基礎上對表現突出的人才進行獎勵，激發出其工作積極性。最后，要組織專業人員之間進行互動交流，借助有效手段提升人才在工作中的榮譽感，確保其能夠積極參與到競爭中去，展現出自身優勢，打造出全新的發展模式，確保廣播電視能夠在新媒體環境下實現健康發展目標。

三、結語

綜上所述，在新媒體的快速發展下，廣播電視新聞要堅持從與時俱進發展的角度出發，在迎合新媒體發展優勢的同時來做好創新工作，明確群體實際需求，結合工作重點，從不同渠道來進行改革創新，從而正確面對激烈的市場競爭，提升自身競爭優勢。