新媒體時代傳統媒體發展思路探究

向永祥

（云南省玉溪市紅塔區電視臺，云南 玉溪 653100）

在新媒體大時代背景下，融合傳統媒體主要改變的是媒體的形態，還有運作方式。目前媒體行業面臨的一個巨大變革，就是將傳統媒體和信息化進行有機融合。融合轉型也是為了傳統媒體能夠保持多元化和影響力。單從這方面來講，傳統媒體融合轉型非常有必要。

一、傳統媒體融合轉型的必要性探究

首先，如果想要不斷地創新發展傳統媒體，與新媒體進行有機結合是第一要義，并且把新媒體作為一個發展的新途徑。目前，我國的新媒體主要以互聯網為載體，智能手機已經成為我國新媒體的主要傳播介質，智能手機作為一種接收工具，有著不可取代的實效性以及便攜性。所以我們必須要把傳統媒體和新媒體進行有機融合，只有這樣做，才能在新媒體時代背景下創新發展傳統媒體。

其次，傳媒代表著國家的信息化和現代化程度，傳媒對于國家的政治，文化和經濟有著直接的影響。處于媒體全球化的時代，我國目前的媒體行業有許多需要思考的地方，比如，傳統媒體應該怎樣走出去，在全球的媒體界中占有一席之地，傳統媒體行業應該如何創新？媒體融合是我國的傳統媒體的主要發展方向，媒體融合百利而無一弊。

最后，在新媒體時代中，融合轉型傳統媒體，它的現實意義無疑是非常強的。每一個行業的生長周期都分為四個發展階段。而我國的傳統媒體行業，根據現狀來講正是處于成熟階段。如果要提高我國傳統媒體行業的競爭力，使之能與新媒體抗衡，傳統媒體行業必須要做到的就是創新，創新是實現自身可持續發展的必經之路。

二、新媒體時代傳統媒體發展思路的研究討論

（一）融合和優化重組媒介

在新媒體時代背景下，如果想要做到互聯網和現代信息技術的有機融合，就必須要做到與時俱進，加強創新。現在的信息網絡平臺發展迅速，互聯網的發展也具有一定的優勢，借助信息平臺以及互聯網，傳統媒體和新媒體也能進行優勢互補，這樣做是為了傳統媒體能夠在現代化以及電子化的時代有更大發展空間。這樣做也是為了新媒體和傳統媒體能夠進行有機融合，互相促進，創新發展，傳統媒體在掌握新媒體的有關技術時也能更加系統化和科學化。學習先進的傳播方式和創新發展的相關理念是傳統媒體改革發展在優良途徑。

當前，傳統媒體面臨的變化主要有三個，第一是傳統媒體應該積極地去學習先媒體的發展方式和傳播模式，并結合自身的長處。這樣在服務大眾的時候才可以運用新媒體的長處，也能提供更好的服務。第二點是應該及時地改革傳播內容，傳統媒體應該對傳播內容不斷地進行創新發展，與時俱進。在傳統媒體中，豐富內容是一個巨大優勢，作為傳統媒體自身的優勢，傳統媒體應該基于信息技術和網絡平臺，不斷對自身進行創新。第三點是瀏覽方式，新媒體已經受到了大眾和傳播者的廣泛喜愛，一方面是因為瀏覽并不被傳播空間所限制。在網絡媒體時代，媒體界應該把大眾轉變為參與者，使大眾更加積極主動。

（二）實現更專業化的內容

新媒體因為具有及時性、互動性和廣泛性等多種特點，因此，在傳播時具有巨大優勢。自從新媒體發展以來，傳統媒體在報道的內容質量和深度上都不能和新媒體相比較。因此，傳統媒體在進行內容報道時，將內容做得更加有深度，公眾在了解信息時，也能夠更加全面，也能滿足一部分讀者對于深度的需求。當前，大眾傳媒已經做到極致，如果能朝著分眾化和專業化發展，你們大眾媒體會發展得更好。

（三）時刻關注受眾需要

輸送需求是媒體重點關注的點，傳統媒體在給受眾提供信息時，一定要考慮全方位的需求，使得傳統媒體和受眾的互動不斷加強。傳統媒體在進行融合時，應該主動把受眾的需求作為重中之重。

三、總結

隨著我國媒體的不斷發展，我國當前媒體已經處于新媒體時代背景之下，傳統媒體受到新媒體的巨大沖擊，與此同時，傳統媒體也有了更多的機遇進行發展創新。在將來，傳統媒體在發展之時會不斷向多元發展，由粗變細，由大眾變個性，在互動層面上，傳統媒體也會由被動到主動，實現多方面一體化。新時代背景下，技術人才和資本都有了巨大優勢，傳統媒體可以借助這些優勢進行融合轉型，為傳統媒體發展指明道路。