傳統媒體如何通過深度報道提升讀者黏度

曹曉燕

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

隨著網絡技術的不斷提高，新聞報道的形式已經有了很大的變化。尤其是隨著自媒體、個性化推薦和關鍵詞關注等不同形式新聞傳播渠道的產生，人們對新聞的閱讀，不再局限于隨著新聞編輯的內容去進行閱讀。換言之，也就是人們的閱讀習慣已經發生了變化，對信息的需求隨著年齡、地域、興趣愛好等不同習性有著明顯的差異。如果傳統媒體仍延續著以往自我為主的報道習慣，必將陷入進退兩難的困境。因此，傳統媒體通過深度報道提升讀者黏度，是提高閱讀量和吸引讀者的有效措施之一。本文從站在讀者的角度找選題、站在讀者的角度講故事和運用新技術傳播三方面對如何通過深度報道提升讀者黏度做了分析和探討。

一、站在讀者的角度找選題

深度報道的目標是讓讀者了解新聞背后的新聞，因此，它的價值不在于提供新聞事件的經過，而在于通過事件的敘述，揭示出形成事件的原因，讓讀者從更深的層次和不同的角度了解事件背后的故事。而選題作為報道的重要基礎，它不但直接關系著報道的質量和分量，還關系著讀者的閱讀量和關注度。因此，在選題時，不但要考量報道的方向，還要考量讀者對此報道的關注程度。在一般狀態下，記者會看到很多零散的事件，這些事件發生的地點和時間都存在著差異。而如果站在時效性強、關注度的角度進行選題，就會從零散的事件選擇出讀者關注的新聞。在此基礎上進行加工、分析和延伸，就能形成一個優秀的選題。而只有優秀的、充滿正能量的、讀者關注的選題，才能有效地提升讀者的黏度。

但同時也應當意識到，站在讀者角度選題，并不是完全迎合讀者，而是要有獨家的分析、探討和觀察，在新聞同質化現象相對比較嚴重的今天，這也是體現傳統媒體優勢的一個方面。并且站在讀者角度選題的深度報道，不但可以引導讀者的思維隨著報道的深度去思考，還能引發讀者的關注度會隨著報道的深度延伸下去。讓讀者由于深度報道加深對媒體品牌的關注。從而提升媒體品牌的影響力和提高讀者的黏度。

二、提升故事的可讀性

深度報道的宗旨是提高讀者的黏度，因此可讀性是極其重要的。為了提升故事的可讀性，就要加強寫作技巧的提升。同樣的報道，不同的人寫，由于寫作技巧運用的程度不同，而讀者對其的關注度就會有強弱之分。深度報道在性質上含有媒體的特性。它和動態消息的差別是在報道新聞事件的基礎上，還要將事件背后的新聞報道給讀者。所以，提升可讀性是深度報道的重要基礎。其次，深度報道的字數多、篇幅長。在現在這個快節奏的時代，如果在敘述新聞事件時，缺乏吸引讀者心緒的藝術感染能力，讀者是很難去關注這篇報道的。

因此，深度報道在將新聞事件故事化的過程中，除了要加強事件沖突高潮的渲染，情感的展現和細節的描述外，還要有針對性地對所獲得的素材進行有效篩選，對讀者不注重情節要堅決的舍去，對能夠引起讀者重視的素材，則需要加大渲染的力度。只有如此，才能有效地提升讀者的關注度。其次，就是對深度報道真實性的把握，不能為了吸引讀者，而忽視了新聞的真實性，從而導致新聞失真。進行深度報道時，一定要在真實的基礎上提升可讀性。避免因為過度煽情，而使新聞失去了原有的真實性，從而弄巧成拙。

三、有效運用新技術

在互聯網時代，如果傳統媒體仍固守傳統的以文字為主導的新聞傳播模式，是會逐漸陷入困境的。因此，現在的傳統媒體基本上都啟動了平臺發展的計劃，成為了擁有網站、微信、微博等多種平臺的媒體集團。但在進行深度報道的傳播時，新聞媒體要根據新聞傳播載體的不同，施行不同的傳播方式。在運用不同的傳播渠道時，深度報道的內容要進行調整，從而達到有效提升讀者黏度的目標。在對新聞進行深度報道時，可以根據多媒體的特性，利用新技術將文字、圖片、音頻、視頻、圖表、數據等完美結合在一起，打破傳統以文字為主體的報道模式。新技術的運用會讓讀者產生一種不同的閱讀體驗，從而會在新體驗中，感受深度報道的魅力，愛上閱讀，提高閱讀黏度和媒體影響力。

四、結語

通過本文對傳統媒體如何通過深度報道提升讀者黏度的分析和探討，可以發現，深度報道的價值就在于通過報道新聞背后的新聞，提高讀者對新聞的關注度。但在進行深度報道時，除了要注重深度報道的真實性和可讀性外，還要加強傳播形式和新技術的運用。在如今，隨著人們閱讀觀念和閱讀形式的轉變，傳統媒體在改變報道形式的基礎上，也要根據受眾思想觀念的轉變進行轉變，只有如此，才能通過深度報道有效地提升讀者的閱讀黏度。