新媒體時代美術館的推廣研究

任斌 江西省美術館

在新媒體時代，信息技術飛速發展的今天，信息間的傳播及資源的共享逐步加深。作為一種文化傳播的媒介，美術館肩負著向社會大眾傳播推廣優秀美術作品及審美的責任，因此，美術館也需要順應時代發展的趨勢，充分利用好新媒體技術，把美術館的宣傳推廣工作做到位，提高美術館的知名度和社會功能，促進社會大眾對美術藝術的認知，從而將美術館發展得更好。

一、新媒體時代美術館宣傳推廣的特點

相對于傳統媒體來說，新媒體在宣傳推廣方面不會受到播出時間及出版時間的影響。新媒體技術可以不間斷的對美術作品及知識進行傳播，使美術相關的知識通過互聯網技術最快的大范圍的傳播，而且接受信息的人群也更多。利用新媒體技術進行美術館的宣傳推廣，大大提升了美術館的工作效率，也有利于美術館的各種活動更高效的展開。而且，美術館可以利用新媒體技術，對不同年齡、不同職業的人群展開更加有針對性的引導，使他們更便捷的選擇參加自己更喜歡的美術品展覽，同時也可以方便公眾了解更專業的美術藝術知識，使他們的不同需求得到滿足。比如美術館可以利用利用微信公眾號平臺，對用戶進行提問、留言、點贊等活動，通過一些激勵措施引導用戶對美術館的服務提出建議，或者利用公眾號的信息平臺對美術藝術作品的展覽、相關的知識講座等信息提供咨詢服務。同時，美術館工作人員也可以利用官方互動平臺，增加與用戶的溝通、交流，通過一些互動性的活動來調動大眾的參與興趣，這樣也能夠給美術館的宣傳推廣建立一個良好的口碑。

二、新媒體時代美術館宣傳推廣中存在的問題

新媒體時代的到來，美術館的推廣和發展迎來了機遇，同時也帶來了一定的挑戰，美術館的宣傳推廣在許多方面還存在著一定的不足之處。

(一)對新媒體的認識不足

由于新媒體發展的時間還較短，又是新生事物，一部分美術館的領導采用的宣傳推廣理念還是比較傳統的，對新媒體對于美術館宣傳推廣上的積極作用認識不夠。當前我國多數美術館宣傳推廣的力度比較小，推廣宣傳的資金多是來自國家財政撥款。目前，很多美術館的性質都是屬于社會公益性的文化教育機構，因此，對于美術館的宣傳推廣工作，政府的重視程度比較低，對于人力和資金支持自然是比較少，導致美術館對于美術作品的保存、日常技術設備的維護及人力管理工作不足，也影響了美術館的宣傳推廣水平，工作人員的積極性難以調動起來，以至于美術館相應的服務水平不夠高。

(二)缺乏專業的美術館宣傳推廣人員

在美術館宣傳推廣中還存在著工作人員隊伍專業性不夠的問題。一些美術館對于宣傳推廣人員的職業培訓比較少，有一些工作人員對自身工作的內容及職責認識不夠，還有的工作人員宣傳推廣的業務技能有限，也影響了美術館宣傳推廣的質量。還有些工作人員自身素養不高，在工作時態度不夠端正，工作熱情缺乏，使工作效率大大降低，同時也對美術館的社會聲譽造成負面影響，不利于美術館的宣傳推廣。

三、完善新媒體時代下美術館宣傳推廣發展的措施

(一)提高對新媒體的認識

要想把握好新媒體時代下宣傳推廣的機遇，就需要轉變傳統的思想觀念，提高對新媒體的認識，重視新媒體推廣的積極作用。同時，根據美術館的實際情況，加大對于人力和資金的投入，利用微博、微信等多種新媒體平臺，拓展美術館的宣傳推廣渠道。比如說，美術館可以運用新媒體技術創建一個用于宣傳推廣的APP，整合美術館優秀的美術作品及相關的知識，便于用戶進行檢索和瀏覽。美術館也可以在APP 上開發預約等功能來滿足用戶的不同需求，使各用戶能獲得更好的宣傳推廣的體驗。美術館還可以利用微信、微博平臺來進行推廣宣傳，比如說可以利用微信公眾號和微博賬號等，向用戶推薦一些美術館的作品展覽等活動，還可以通過互動來了解用戶的具體需求，改善美術館的宣傳推廣水平，使美術館的知名度得到提升，以此吸引更多人到來美術館參觀學習。

(二)提高美術館宣傳推廣人員的專業水平

美術館管理人員要意識到宣傳推廣人員工作的重要性，創新服務理念，提升宣傳推廣的專業水平。另外，提升人員的專業素養，端正工作的態度和提高工作的熱情，掌握新媒體時代下信息化宣傳推廣的技術，運用新媒體技術充分了解用戶的需求，開展針對性的宣傳推廣的指導服務。同時，把美術館的人力資源管理工作做好，也可以提升用戶對于美術館宣傳推廣的滿意程度。

四、結語

加強對于美術館的宣傳推廣是在新媒體時代下意義重大的工作，它不但提升了社會大眾對美術館的學習了解，也可以為美術館的現代化建設提供注入一定的動力，使美術館朝著更良好的方向發展，使社會大眾的藝術審美得到更好的提升。

所以，美術館應積極完善自身的宣傳推廣水平，充分利用好新媒體技術帶來的發展優勢，進一步促進美術館更健康的發展。