論新聞策劃的原則性與靈活性

汪華艷 江蘇省金壇廣播電視臺

新聞策劃所產(chǎn)生的新聞價值已經(jīng)被媒體人認同并廣泛運用到實際寫作中，尤其是大型公益類節(jié)目、主題類節(jié)目反映的更為強烈。然而筆者在基層從事20 多年的新聞經(jīng)歷卻發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，媒體從業(yè)者為擴大知名度、上鏡率、錄用率而搞起策劃新聞，造成惡劣的社會負面影響，這不僅違背了職業(yè)道德，而且影響了媒體的可信度。新聞策劃與新聞寫作并不矛盾，困惑是策劃新聞有可能會導(dǎo)致對社會或?qū)Ξ斒氯说膫Αｋy點在于從業(yè)者必須要嚴格遵守新聞法規(guī)，牢牢掌握新聞策劃的原則性和靈活性，方能破解困惑，找到新聞價值。

一、必須嚴格區(qū)分新聞策劃與策劃新聞的關(guān)系

從字面分析，4 個字顛倒著用，但性質(zhì)截然不同，不能有點滴的含糊，一旦混淆，肯定要犯原則性的錯。首先，新聞策劃的前提是它有新近發(fā)生的事實、事件，只不過是從諸多的新聞背景中作出遴選，找到最有價值的東西。新聞策劃應(yīng)當表現(xiàn)最多的地方在后序報道，即跟蹤報道、系到報道、主題性報道。如果沒有新聞所生的五個w，沒有大量的新聞素材，就沒有新聞策劃的必要和可能。策劃新聞，筆者以為，就是無中生有，為了達到自身的物質(zhì)利益、名譽欲望而進行的炒作行為。再則，不可能策劃新聞，一切新聞必須用事實說話。北京的人肉包子事件、網(wǎng)絡(luò)造謠達人就是策劃新聞的反面教材。理順這一關(guān)系，要看作者的文明素質(zhì)、職業(yè)道德、法律意識，還要看專業(yè)技能、專業(yè)水平，不能搞轟動效應(yīng)而不擇手段去捏造事實，更不能隨意撰寫，得對自己的行為負責，對當事人，包括對個人、組織負責。在基層，不少筆會、通聯(lián)會上聽到單位領(lǐng)導(dǎo)埋怨：“沒啥特色，能否幫助策劃策劃”。筆者的作答是：哪時采訪一下，看能否挖掘出媒體想要的產(chǎn)品。必須指出的是：沒有，不搞“拉郎配”，更不要有有償交易或承諾的成份在，這不僅違反采訪紀律，也有損自己的形象。新聞是事實為生命，如果可以策劃新聞，新聞就不是新聞，而是謠傳或小道消息了。新聞策劃是素材提煉的過程，不是夸大或捏造的過程，而策劃新聞走的就是憑空想象，制造虛假信息。

二、必須要深刻認識到策劃新聞所帶來的危害性

策劃新聞不難，一顆煙的工夫可以想到好幾個點子，但沒有新聞事實鋪墊，寫的時候擔心，用出來害怕，遭譴責揪心，吃官司尷尬，總之，惹得一身腥，沒落下好。我們?nèi)ψ永镉幸幻浾咴趯懴氖沾竺r沒有采訪，稱一天有400 多輛拖拉機繳公糧，這則報道炮制后，社會罵聲不斷。一是時間不符。剛開鐮，大忙正如火如荼，根本不可能在1 個時期內(nèi)繳公糧，麥子沒有收完，沒有曬好，怎么個繳法？二是數(shù)量恐懼。我們這個小市，拖拉機的總量根本沒有這么多，哪來得這場景，明明是“瞎辦”。還有某鎮(zhèn)一處景觀內(nèi)有一景觀河，不足300 米，是一種泄水渠，里面長有水蓮、荷花，一名記者一眼看過，心生靈感，《某鎮(zhèn)有個十里荷塘》。見諸當?shù)貓蠖撕螅簧偃四矫皝恚笳覜]有，右找也沒見著，一打聽才知道是小猢孫作的怪。后來這篇報道自然是笑柄一把、笑話一個，弄得頭頭腦腦好生尷尬，見著這位先生如避瘟神一般害怕。說到北京人肉包子和今年網(wǎng)絡(luò)造謠大亨們的杰作，多讓人恐慌。這都是策劃新聞惹得禍。策劃新聞的危害性表現(xiàn)在：記者不出門，在家寫新聞；只要能用稿，用啥都是好；只要有業(yè)績，就有好前程。危害，就是傷害，寫稿一寫了之，無論怎么追究也只是個人范疇，可國家卻承擔的更多。首先要消除影響，還社會真相，甚至要動用社會的各種資源，包括輿論資源、財力資源、法律資源等等。其次是撫慰創(chuàng)傷，對受害方作出安撫和后序保障。這種危害，還影響到媒體的聲譽、形象和社會可信度；影響到公平競爭秩序；影響到受害方的心理健康。

三、必須要充分考量到策劃新聞操作中的量與度

新聞策劃有沒有？回答是肯定的。比如，某個單位要搞一項活動，請媒體給策劃一下，結(jié)果，活動變成新聞。筆者以為，這是幫助策劃，不是媒體人策劃，因為這個事件還沒有發(fā)生，充滿很多變數(shù)和不確定因素。到發(fā)生事件后才寫成的新聞，具體了新聞的要素，概不算策劃新聞范疇，而是屬于理性、感性范疇，不違背職業(yè)道德、法律制度和紀律行為，不在追究之列。再則，用稿單位本身想做這件事，找不到更好的途徑和方法，迫切需要思路將事件發(fā)生，這本身就是新聞背景，是新聞策劃而不是策劃新聞，而是幫助提升價值。策劃新聞一定要尊重客觀，盡不可少用甚至不用，即便非用不可，也要適度，不能夸大事實，要理性對待，不能因用稿或出彩而放棄原則。

筆者以為，寫新聞要做有心人，善于發(fā)現(xiàn)，能捕捉到活魚。1995年，我在《新華日報》發(fā)表新聞作品15 件，占到全市用稿的三分之一，《常州日報》用稿80篇，在年度市委宣傳部表彰的優(yōu)秀通訊中，我是鄉(xiāng)鎮(zhèn)唯一的發(fā)言者，當時的經(jīng)驗交流時曾說到：求新、求變、求不同，表現(xiàn)手法獨特奇，或是這里面就蘊含著新聞策劃的成份，這是成功的基礎(chǔ)。