淺析網絡文學IP的全鏈運營策略
——以網絡小說《全職高手》為例

張婧宜 青島科技大學傳媒學院

一、我國網絡文學；IP；發展現狀及成因

(一)我國網絡文學IP發展現狀

據艾瑞咨詢發布的《2019年中國網絡文學版權保護研究報告》顯示，2018年我國網絡文學行業持續健康發展，用戶規模達到 4.3 億，同比增長 14.3%。行業規模方面，2018年網絡文學市場規模總計達 153.5 億元，同比增長 20.3%，保持穩步增長狀態。同時行業內部積極推動自身業務優化升級，版權運營收入在 2018年得到了高速增長，且在整體運營收入結構中的比重逐漸提升，未來將會成為行業收入增長的主要動力。

(二)我國網絡文學IP發展的推動因素

1.政策利好，推動精品內容不斷涌現

2017年提出的《版權工作“十三五”規劃》指明要深化版權保護，打擊文娛產業的侵權盜版作品，切實保護作品版權不受到非法侵犯。例如首發于“幻劍書盟”文學網站的作品《新宋》身居2016年元力影業發布的 IP開發計劃，不僅計劃將其打造成一部超級 IP網劇，更會注重后期對它的衍生作品開發，使其成為同類歷史題材美譽度最高的超級 IP。

2.產業壯大，促進網文 IP價值不斷提升

近年來，產業的發展催生許多新興領域的誕生和已有業態的融合轉型，帶來新的機遇。我國網絡文學作品儲備豐富種類多樣，眾多優質內容在篩選中脫穎而出，成為 IP改編開發的頭號目標。

3.需求升級，用戶體驗催生內容產出

國家統計局發布的中國居民人均教育文化娛樂消費支出顯示，文化產業主要細分領域中，視頻用戶規模達到了6.1 億，二次元領域用戶規模也達到了 3.5 億，各個細分領域的用戶規模都比較高，這為網絡文學 IP的全版權開發提供了多次消費的契機。

二、我國網絡文學IP全鏈運營策略分析：以《全職高手》為例

《全職高手》是作家蝴蝶藍創作的網絡電子競技小說，2016年發布的中國網絡小說排行榜半年榜中，《全職高手》排在已完結作品中的第 4 位。在 2017年發布的《2017 貓片·胡潤原創文學 IP價值榜》中，《全職高手》排名第 13 位。

《全職高手》于 2011年由信昌出版社首次出版繁體中文版，隨后在 2012年至 2016年間，該書相繼由長江少年兒童出版社、知翎文化出版社、天聞角川發行，羊城晚報出版社出版，并于 2016年由暹羅圖書國際翻譯為泰文版出版。

2016年3月，騰訊視頻官方公布《全職高手》動畫化決定，2017年3月上線發布會確定由閱文集團、企鵝影視、東申影業出品，嗶哩嗶哩聯合出品，陳坤擔任總監制，4月7日動畫于騰訊視頻及嗶哩嗶哩動畫平臺播放。首播當天騰訊視頻點閱率超過 2800 萬次，嗶哩嗶哩動畫點閱率過百萬次。截止至2019年6月30日，《全職高手》在嗶哩嗶哩動畫點擊量已達到 1.2 億，騰訊視頻平臺總播放量達到 14.5 億，取得了巨大成功。

在《全職高手》動畫播放過程中，與麥當勞進行了深度合作，動畫中融入麥當勞新品廣告，線下發放主題麥卡以及麥當勞線下主題店，并同步在網絡、戶外等多種渠道鋪開動畫角色代言新品的廣告，擴大了作品知名度。

三、網絡文學IP全鏈開發的趨勢

(一)構建網絡文學IP工業化開發體系，提高產業鏈運營效率

我國網絡文學 IP的全產業鏈開發將朝著精細化、工業化和體系化的方向發展，在 IP進行多維度開發時制定科學合理的方案，避免產生資源浪費。建立產業鏈高效運營體系，制定統一完整的生產標準，完備的開發體系能夠保證作品的高質量產出，從而為網絡文學 IP版權全產業鏈的成功運營提供技術上的保障。

(二)加強上游優質內容的輸出，充分滿足用戶需求

“內容為王”仍是出版行業保質的重要基礎，網絡文學以其多元、豐富、高質的內容題材成為文學領域內容發展的新趨向，網絡文學 IP的改編也不僅只集中于玄幻、言情等題材上，現實主義、歷史、二次元等細分題材也嶄露頭角，越來越受到制作方的歡迎。各大網絡文學平臺如閱文、掌閱等也會通過舉辦征文大賽來篩選出更多優質作品，為今后的 IP開發補充優質資源。

(三)保障網絡文學IP版權，推動市場規范化發展

加強對優質內容的供給一方面體現在鼓勵原創作品的發表，另一方面體現在對盜版行為的嚴厲打擊，政府近年來高度重視文化產業的版權保護問題，已出臺一系列措施加強知識產權的保護和對盜版行為的懲罰。企業自身也根據自身的業務發展需求，建立起了侵權盜版內容的日常監測投訴機制。未來相關企業將繼續創新版權保護手段，與政府版權保護政策形成補充，提高版權保護水平，共同維護版權市場的健康發展。