強化原創，提升品質
——論媒體融合時代提升新聞品質的重要性

陸海銀 重慶市江津區新聞社

媒體融合時代是指各種性質的媒體在信息資源、內容編創、宣傳方式等方面，通過優勢互補實現共同發展。為了順應時代發展，保證自身符合現代人對信息的需求，紙媒必須調整新聞創作中的采寫、編輯等環節，明確自身未來發展方向，端正新聞編創態度，積極革新創作與報道方式，從而有效提升新聞品質。

一、媒體融合時代紙媒提升新聞品質的重要性

(一)保證紙媒健康持續發展

隨著信息技術越來越普及，互聯網逐漸成為現代人獲取新聞的主要方式，其中應用范圍最廣的是智能手機，由此可見掌上閱讀將成為媒體市場的閱覽主流方式。在這種背景環境下，紙媒因被現代人視為落后傳媒方式，其市場份額逐漸被擠占，為了保證自身能夠健康持續發展，紙媒必須提升新聞品質，通過充分發揮傳播優勢，搶占市場份額。

(二)增強紙媒社會影響力

目前，通過紙媒傳播信息的群體主要是國家政府、企事業單位、黨政機關等，上述群體利用報紙等媒體宣傳政治綱領、方針路線，在社會上具有一定的影響力與號召力。但是，在網絡媒體逐漸成為人們獲取信息的主流方式的當下，其他紙媒想要增強自身的社會影響力與市場競爭力，必須強化原創能力，切實提升新聞品質，并始終堅持實事求是，如此方能獲得人民大眾的認可。

二、媒體融合時代下紙媒如何提升新聞品質

(一)明確紙媒發展方向

媒體融合時代，紙媒若想提升新聞品質，必須明確自身未來的發展方向，對此可以從以下幾個方面開展工作。第一，紙媒要創新欄目形態，在信息傳播形態越來越多元化的現今社會，紙媒應保證報道形式的原創，對版面設計、內容分配、宣傳形式進行革新，通過增強報紙的獨特性，以避免出現同質化問題[1]。第二，紙媒要對報道視角進行創新，主要方法是調整媒體記者的角色、將紙媒與網絡媒體相結合，以此增強媒體與大眾的互動性，從而有效提升人民對紙媒的關注。

(二)端正新聞創作態度

紙媒由于受媒體介質、信息載體的限制，無法像網絡媒體一樣快速傳播信息，如果紙媒想要在媒體融合時代實現新聞品質的有效提升，可以通過端正新聞創作態度、增強信息篩選水平，提升紙媒新聞的權威性。目前，我國部分紙媒為了搶占媒體市場，在獲取某條信息之后，并為對信息的真偽性進行辨別，便將該信息傳播出去，導致輿論方向發生偏移，對新聞的公正性、真實性產生了極為不利的影響。例如，2017年、2018年兩年時間，幼師虐童事件頻頻發生，紙媒獲取相似信息之后便大肆報道，未曾對信息的真實性進行確認，不僅使得大眾對幼師能力素質與幼兒園管理水平產生了質疑，還對紙媒的公信力造成了極為嚴重的不利影響。因此，紙媒如果想要真正增強自身在大眾心中的影響力，應嚴格遵守作為“喉舌”的社會立場，以客觀、公正、公平、實事求是的態度處理信息，將信息準確傳達給大眾。

(三)革新新聞創作方式

由于互聯網等信息技術的發展速度較快，所以網絡媒體逐漸成為人民大眾獲取信息的主要方式，紙媒的受眾范圍越來越小，紙媒只有結合現代思想觀念、各種信息技術對新聞創作方式、內容、角度進行革新，才能實現科學轉型。在革新創作方式時，紙媒必須要堅持原創性，始終堅持“以人為本”的原則，基于大眾實際需求對新聞進行編寫與報道，將新媒體與紙媒有機融合，以此實現打破紙媒在傳播信息方面的局限[2]。紙媒的傳統報道方式已經不適應現代大眾對信息獲取的實際需求，紙媒可以通過報道貼近民生的新聞來增強與人民大眾的聯系，只有當信息內容與自身利益的相關性較強時，人們才會主動選擇紙媒，信息真實度越高，群眾對紙媒的信任感、忠誠度越強，這是紙媒強化大眾關注度的重要手段。

(四)提高新聞記者能力

新聞記者是報道新聞的核心主體，其專業能力、職業素養對新聞報道質量具有直接影響，尤其在媒體融合時代，媒體報道新聞的方式已經不再局限于傳統設備，融入了許多現代報道形式。在這種背景環境下，紙媒新聞記者必須提升自身各項能力與綜合素質，例如獲取信息的能力、辨別信息的能力、信息技術使用能力、內容整合能力與創新能力等；通過理順工作流程，針對各個環節制定詳細的應對規劃，將自身工作明朗化，從而有效提升工作效率與質量，為推動我國紙媒行業健康持續發展、有效增強市場競爭力提供有力支持。

三、結束語

綜上所述，在媒體融合時代，紙媒若想真正實現可持續發展，必須對傳統內容編創方式進行革新與優化，明確紙媒發展方向、端正新聞創作態度、創新新聞創作方式、提高新聞記者能力，如此才能保證與其他媒體實現優勢互補，真正做到資源的整合利用與新聞品質的提升，有效應對信息化時代所帶來的沖擊。