融媒體環境下主題報道的創新

侯伶俐 孝感日報社

如今，網絡技術已經實現了全面普及，人們在日常生活中正在廣泛應用網絡技術，如今，在網絡技術不斷發展的基礎上，新媒體時代已經到來，在新媒體時代背景下，融媒體時代正在來臨，所謂“融媒體”，就是指“各種媒介的融合”，當各種媒介不斷融合后，主題報道就成為了信息在傳播的過程中大家最關注的一個問題。目前，國內正在利用的媒介載體通常都是有電視、報紙等媒介組成，而融媒體則是將其進行有機的結合，并逐漸形成一種新的媒介形式，主題報道也應隨之進行創新。

一、媒介融合與融媒體

“融媒體”的概念最早出現在美國，學者尼葛洛龐帝曾提出：“所有的傳播技術正在遭受聯合變形之苦，只有把它們作為單個事物對待時，它們才能夠得到適當的理解”。即美國學者尼葛洛龐帝之后，紐約時報發行人亞瑟·蘇茲貝格開始將這一理念開始變為現實，并同時在紙媒、網絡和電視上進行相關新聞報道。但是，國內“融媒體”的定義與國外有所不同，其概念仍停留在“融媒體是一種把廣播、電視、報紙等媒體進行整合，實現資源通融和宣傳互融的新型媒體。”要知道，各種媒介的融合，既是生活發展的需要，也是時代發展的需求，未來，“融媒體”環境將不斷發展，并帶動相關消費活動的產生，進而實現擴大觀眾范圍，既能夠傳播新聞消息，也能夠與用戶之間實現親密接觸。與此同時，主題報道如果得不到相應的發展和變化，就會拉低融媒體的發展速度，進而影響融媒體發展。

二、媒體發展背景下主題報道的現狀

傳統主題報道的內容十分平淡，甚至是枯燥，其報道形式也十分單一，觀眾對其關注度正在逐年降低，如果長此以往，傳統媒介將會失去很大一部分觀眾群體的支持，所以，在新聞傳播的過程中，如何創新主題報道正成為媒體人關注的首要問題。如今，在網絡技術和信息技術的雙重影響下，新聞傳播方式正朝著數字化方向發展，新聞傳播的過程，也是用戶消費新聞的過程，在融媒體環境下，新聞從業人員要不斷創新主題報道的新聞形式，并不斷創新思維模式。首先，相關工作人員要具有一定的服務意識，新聞從業人員要明確這樣一個問題，即新媒體的發展既是為了向熱門傳播社會新聞熱點，也是為了服務社會和人民，所以，在融媒體環境下，新聞從業人員要不斷深化服務意識，將服務意識貫穿到整個主體傳播的過程中。其次，新聞從業人員還應具備產品思維，所謂產品思維，就是要基于社會公民對于新聞信息的需求來選擇新聞熱點，并整理好內容進行發布，只有充分了解媒介市場，新聞從業人員才能夠整合并傳播出符合大眾消費需求的“新聞產品”，可見，產品思維能夠最大限度的提升新聞的傳播效果。

三、融媒體環境下主題報道創新思維方法

1.立足用戶需求，建立長久聯系

由于主題報道是立足于人們生活的基礎上進行有關于黨和政府的新聞熱點的報道，所以，這些新聞內容往往關乎著和人們的實際生活，甚至可能會改變其當前生活，但是，不能夠因為主題報道與國家事務息息相關，就對觀眾進行強制收看或收聽，更應該立足于人們的需求和關注的熱點，來為人們整理出更加符合人們生活需求的重大主題報道新聞內容，更要與新聞用戶之間建立起良好的長久聯系。

2.服務大眾，增強新聞從業人員使命感

廣播電視媒體的主要任務不僅僅是傳播新聞消息，在未來，服務大眾將會成為廣播電視媒體的又一重要使命，要知道，廣播電視主題報道是利于黨和政府工作一種服務社會的形式，但是，傳統電視廣播主題報道的形式太過單一，在新聞策劃和新聞生產的過程中都存在較多的不足。所以，要提升新聞從業人員的責任感和使命感，培養其服務意識，并不斷創新主題報道形式。

四、融媒體環境下主題報道創新策略

融媒體環境下，主題報道的形式也需要不斷進行創新，主題報道要適應當前社會發展的一種趨勢，要能夠從當前的市場環境進行考慮，了解市場發展趨勢。

信息共享平臺的建立，不僅僅是為了實現大眾互動，也是為了順應新媒體時代的發展，目前，媒體已經不再是新聞的主要生產者，觀眾正在成為新聞的主要生產者，之所以會出現這樣的局面，主要是因為網絡資源的不斷豐富，使得人民生活正在發生變化，國家要對其進行不斷的政策調整和工作調度，所以，主題報道的內容也會發生變化，并不斷將觀眾作為新聞的主要生產者。所以，建立起信息共享平臺，既能夠實現觀眾之間的交流，也方便新聞從業人員對相關用戶信息進行整合。

五、結束語

新聞的生產流程和傳播渠道并不是一成不變的，會在社會發展和科學技術的發展下不斷發生變化，但是，無論這些因素發生任何變化，新聞的實質是不會發生變化的，在融媒體背景的影響下，創新主題報道不僅要立足于觀眾的新聞需求，還應該綜合各種媒介的相關特點進行整合，在實現各媒介互補的基礎上為觀眾創造出準確、務實的社會新聞熱點，為黨和政府的中心工作提供宣傳幫助。