融媒體背景下縣級廣電的應變與堅守

梅新玉 新疆巴音郭楞電視臺新聞中心

在會議上指出，對縣級的中心融媒體進行建設，所以中央已經(jīng)在地方進行部署，使縣級融媒體的建設已經(jīng)從中央被發(fā)出轉(zhuǎn)向了地方，在省級的媒體中已經(jīng)進入到各個縣級媒體，不再是一整個主媒體現(xiàn)在已經(jīng)到了媒體的分支部分，那么從縣級的融媒體開始將對整個融媒體體系進行全面的激活任務。在縣級進行融媒體中心的建設應該將其定位于智慧平臺，進行綜合的信息化治理體系及能力培養(yǎng)，這才能全面的、長期的對群眾進行服務工作，引導工作。

一、縣級媒體廣電面臨的及制及困境

融媒體簡單地來說就是對媒體進行融合，在這個時代，媒體進行融合也是發(fā)展的必然趨勢，這也是在廣電行業(yè)上一個重大的發(fā)展工作的核心任務[1]。作為最基層的縣級廣電媒來說，它在傳播上面積窄，影響力上也是最小的，在發(fā)展上面臨著多重困境及阻力，在媒體傳媒的格局中處于最不利的地位。當然對于每一個縣級媒體都是存在的，縣級媒體的情況令人堪憂。

二、融媒體的傳播理念

在互聯(lián)網(wǎng)集聚發(fā)展的時代，媒體進行融合是發(fā)展的一個必然趨勢，它也是發(fā)展的基礎措施。融媒體屬于現(xiàn)在對媒體下的一種傳輸形式，它是將傳統(tǒng)的出書進行有機的整合，例如：報紙、報刊、電臺點播、電視臺等一些傳統(tǒng)的模式與當下最火的新興產(chǎn)業(yè)進行結(jié)合，進行資源上的集中處理及共享，從而再為我們呈現(xiàn)不同形式的信息產(chǎn)品，然后在各個平臺上進行傳播。在縣級進行中心媒體建設時，縣級的電視臺是其中的主體[2]。縣級臺應該做好自我的定位，找出自己的角色，并在縣級媒體中做到主要的領(lǐng)導者，堅守自己的主陣地，積極地發(fā)揮自己的作用。縣級媒體的融合發(fā)展，首先就應該對所有縣級區(qū)域內(nèi)的消息傳播方式進行結(jié)合，例如：縣級的電視臺廣播、由縣級開展的內(nèi)部網(wǎng)站、所有的客戶端還包括微信等所有的公共媒體形式。

三、為何要在縣級進行融媒體中心的建設

縣級屬于最貼合群眾的，所以在縣級進行中心媒體的建設是能服務于群眾的。在縣級進行融媒體中心的建設是主要面向群眾，這樣融媒體建設是否能服務于群眾就能被直接的體現(xiàn)出來，群眾是輿論的發(fā)出人，所以在縣級進行中心融媒體建設是非常重要的[3]。作為傳播黨的思想及指揮的基層廣電媒體目前正面臨著重大生存的危機，它阻礙著縣級職能的發(fā)揮，在當務之急要進行改革。

四、縣級廣電的堅守與應變

(一)體制不變動機制

在體制上的改革非一日之功，還需要一定的時間，所以在管理者上還應該進行觀念上的轉(zhuǎn)變。在事業(yè)單位上的改革刻不容緩，但是從中央推進到地方需要一定的時間，所以在進行改革之前縣級廣電還需要繼續(xù)堅持。在當前已經(jīng)有很多的地方開始進行改革計劃，從省級已經(jīng)走上了改革的道路，例如：大興區(qū)、順義區(qū)、延慶區(qū)、朝陽區(qū)等，他們已經(jīng)在對員工進行企業(yè)化管理制度。但是絕大多數(shù)的縣級媒體的改革仍然遙遙無期。那么在現(xiàn)在的體制下如何進行，領(lǐng)導者觀念的轉(zhuǎn)型非常重要，只有上邊的觀念進行轉(zhuǎn)型了，才能貫徹推進下面的轉(zhuǎn)型。

(二)績效管理上進行鼓勵機制的創(chuàng)建

在解決廣電的發(fā)展上進行績效管理是很好的途徑之一，這體現(xiàn)在對人員進行調(diào)動的積極性上，績效考核在其中起到了很大的促進作用。在體量較小的縣級媒體上，不能更改它在社會輿論方面的職責與任務，將社會效益優(yōu)先化是職責上始終不能變的。在經(jīng)濟創(chuàng)收上也不能忽視，這是保證媒體生存的重要保障，所以在對全員進行考試時產(chǎn)生的績效成績也應與創(chuàng)收有一定的聯(lián)系。

(三)有價值的進行生產(chǎn)

在社會的不斷發(fā)展中，媒體時代也在不斷的發(fā)展，進入的數(shù)字媒體化，很多人也感受到傳統(tǒng)的媒體方式越來越不能影響到人們的生活了，對目前的影響力越來越小。的確，在目前人們對于消息的接收已經(jīng)不再是通過電視、廣播、電臺進行了解了，人們往往采用的是手機、電腦多媒體方式進行新聞知識的了解。人們在新聞知識了解時已經(jīng)逐漸趨于碎片化、實時性的獲取形式。但是不管是多媒體的形式還是傳統(tǒng)媒體的形式在創(chuàng)造價值時的價值鏈依然是不變的，變的只是傳播的方式、途徑及平臺的載體。在這個多媒體時代人們最看重的還是內(nèi)容的價值，無論是什么形式，不變的都是人們把內(nèi)容的價值放在首位，內(nèi)容及服務依然是媒體創(chuàng)造價值的源頭。

五、結(jié)束語

曾經(jīng)有人說過，在媒體時代的發(fā)展中，沒有一種媒體方式會因為另一種形式的出現(xiàn)而滅亡，它們都是相輔相成，疊加著進行發(fā)展的。在媒體進行融合之后，各級的廣電媒體也真正的找到了發(fā)展方向，不斷的進行媒體上的改革。在縣級廣電媒體由于媒體結(jié)構(gòu)及各個方面還不是很健全，所以發(fā)展起來存在著一定的問題。畢竟在媒體的融合工程中，這也屬于一項系統(tǒng)全面的工程計劃，不管要在一些看得見的硬件上進行發(fā)展改進，還有一些是在看不見的軟件上，例如：內(nèi)容、人才、技術(shù)、機制、流程等等。熬過最后的一公里，縣級媒體也將成長為強壯的金剛。