傳統視聽新聞在新媒體平臺的傳播現狀與應對策略

李敏 蘭州大學新聞與傳播學院

新媒體時代網絡飛速發展，各種新媒體平臺以其擁有的個性特性，以多種多樣的變現形式快速地在社會進行發展，這也逐漸觸動了傳統媒體的資源市場，雖然傳統媒體受到了較大的沖擊力，但是也對傳統媒體的創新與發展提供了新的思路。在新的形勢下，如何將傳統媒體和新媒體有效地聯合起來，相互取長補短，進而提升傳媒行業的發展進程，從而實現合作共贏的理想效果。

一、移動互聯網平臺視聽化新聞的特征

(一)來源：UGC 補充OGC

傳統的廣電新聞在采訪和制作過程中，往往都是需要專業性的人員從事相關工作。而在一件新聞事件發生時，大部分的新聞采訪人員并不在現場，都是在事發之后趕到的，這也就從某種意義上制約了新聞的時效性。而現如今，移動網絡給人們帶來極大的便捷性和智能性，智能手機的廣泛使用，讓人們都具有了攝像器材和對事件報道的條件。當一件新聞發生的時候，市民在現場第一時間用智能手機進行拍攝和廣電記者后趕往現場進行采訪，兩者相比較，新媒體就占有了優勢。

(二)內容：快+短+醒目 +有趣

傳統的電視新聞，是官方進行發布的。電視新聞從采編到制作，每個環節都具有政治性與高度的嚴謹性，其表現的形式也比較刻板，無論是新聞的內容還是官方的語言，都是非常正式的。這往往使很多的受眾群體觀看過后，有枯燥乏味的感覺。與傳統新聞相比，新媒體的表現形式就比較靈活。新媒體具有以下幾個特性，(1)短。受一些短視頻平臺的視頻時長的要求，一般一個視頻在一分鐘以內，這就使收看群眾在短時間內觀看一個新聞節目。(2)制作形式多樣。在新媒體平臺上會自帶多樣式的后期制作特效及音樂，這樣制作出來的新聞就打破了傳統性的新聞播放制作形式，進而增加人們的觀看興趣。(3)有趣。由于科技的發展，新媒體在錄制的內容上往往比較多樣，再加上平臺自帶的制作效果及特效音樂，大大地提升了短視頻內容的可看性。有的甚至是以風趣、幽默、調侃的形式表現出來，進而提升了人們觀看的興趣。

( 三) 分發：社交網絡與聚合類新聞APP

在新媒體時代，新聞的播發渠道不僅僅局限于電視播放。現如今，微博、微信等平臺也成為新聞的主要發布途徑。隨著社會節奏的加快，人們每天忙于日常的生產、生活中，觀看電視新聞的人數逐漸減少，隨之增加的是移動智能平臺，也就是我們常說的智能手機，使用智能手機隨時觀看微博、微信，更加便捷省效。

二、媒體新媒體平臺新聞內容視聽化傳播的現狀

(一)轉載率較高，公信力有待提升

傳統的電視新聞是通過電視進行播放，這種播放形式并不具備轉載能力，電視的轉載形式是通過反復地重播體現出來的。經過各檔新聞的不斷重播，觀看的群體增加對事件了解的概率，進而起到了新聞傳播的作用。但新媒體平臺在轉載方面就具有較強的優勢，它可以通過短視頻分享和下載的方式，進行實效轉載、快速傳播。

但與此同時，針對新聞事件的真實性沒有得到保證，因而公信力是有待提升的。

(二)傳播渠道單一，影響力有限

現如今，新聞的分發渠道主要有電視媒體官方播報、新媒體視頻平臺及APP官方軟件。電視新聞播報需要用電視進行觀看，而官方的APP 則需要先下載再安裝，傳播渠道比較單一。而新媒體視頻在觀看后就能進行轉發，這就大大提升了分發速度，同時也增加了受眾群體。

三、媒體新媒體平臺新聞內容視聽化傳播的發展

(一)強化專業的新媒體采編力量

在提升新媒體的質量過程中，要注重新媒體作品的原創性。一些主流媒體的專業人士，不僅僅把新媒體當作一項娛樂來進行消遣，而是應該將一些專業的人士有效地結合起來，組建一支專業的隊伍，進行采編制作，進而有效地提升新媒體作品的質量、增加原創性。

傳統的主流媒體應該放開思想，與新媒體有效地結合起來，不能閉門造車，固守思想。兩者結合相互取長補短，從而實現傳媒行業優質高效地良態發展。

(二)發揮主流媒體優勢，加強解釋性和社會話題性內容

傳統的主流媒體，具有官方媒體的新聞引導性，對新聞事件的采訪報道是比較專業和有深度的，是新媒體新聞所不具有的。在移動網絡時代，新媒體對新聞事件的播報具有隨機性，因為拍攝和轉發速度較快，這也就導致了對事件本身的真實性缺乏考證及對事物的認知缺乏全面性，從而誤導受眾。這就要求相關部門加強監督管理，充分發揮主流媒體的優勢，對新媒體進行正確地引導。

(三)明確發展定位，拓展傳播渠道，加強品牌建設

順應時代的發展需求，是各行各業都需要進行的?？萍硷w速發展的今天，如何抓住機會對新媒體平臺進行合理地開發和運用，是問題的關鍵。一些傳媒機構能夠快速地順應時代變化，將傳統媒體和新媒體有效地結合起來，創新節目形式，使時政新聞與社會潮流緊密地結合起來，創新節目制作形式，不僅提升了新聞質量，也大大增加了受眾群體。

四、總結

綜上所述，傳統媒體和新媒體的多方位分析與探究，能夠充分展現兩者的優勢。只有將傳統媒體和新媒體進行有效地融合，才能使各自的媒體在融合中充分地發揮其優勢，進而使傳媒行業實現高效優速地良態發展。