新媒體時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展策略研究

曾榮兵 四川民族出版社

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步，新媒體也得到了迅速發(fā)展，改變了人們的信息交流方式與閱讀習(xí)慣。數(shù)字出版是新媒體時(shí)代下出版行業(yè)的必由之路，經(jīng)過十余年的發(fā)展，我國在數(shù)字出版方面已經(jīng)取得了一定的經(jīng)驗(yàn)。目前，數(shù)字出版正處于挑戰(zhàn)與機(jī)遇同在的狀態(tài)，一方面市場競爭日趨激烈，需要提高綜合競爭力，另一方面行業(yè)發(fā)展迅速，且成果顯著。

一、以質(zhì)量為優(yōu)先，創(chuàng)新閱讀內(nèi)容

新媒體時(shí)代的到來，改變了傳統(tǒng)閱讀方式，計(jì)算機(jī)以及移動(dòng)終端的普及應(yīng)用，使得短閱讀、快閱讀、淺閱讀等碎片化、快餐式的閱讀方式成為人們的主要閱讀方式，但是，上述閱讀方式難以使讀者獲取知識，不應(yīng)成為數(shù)字出版的最終發(fā)展方向。數(shù)字出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)以質(zhì)量為先，創(chuàng)新閱讀內(nèi)容，提高閱讀內(nèi)容的深度，才能更好地引領(lǐng)社會(huì)主流文化，提高讀者的閱讀品質(zhì)，達(dá)到提高國民素質(zhì)的目標(biāo)。可以從以下幾個(gè)方面入手：

首先，加大力度研發(fā)數(shù)字出版內(nèi)容。從以往關(guān)注潮流文化朝著關(guān)注主流文化的方向發(fā)展，與知名機(jī)構(gòu)、著名作家加大合作，打造有思考性、有深度的閱讀產(chǎn)片，改變碎片化、快餐式的閱讀方式，給讀者提供精品文化大餐。

其次，加大對新媒體技術(shù)的應(yīng)用。目前，我國的諸多主流媒體建立了“兩微一端”，也就是微博、微信及新聞客戶端。這標(biāo)志著，如今的媒體傳播已經(jīng)不再拘泥于傳統(tǒng)“一對一”的形式，轉(zhuǎn)變?yōu)橹С侄嗳嗽诰€共享讀物出版資源。近年來，平板電腦、電子書、智能手機(jī)等移動(dòng)終端不斷普及，為人們帶來了更加快捷、更加方便的讀物閱讀、瀏覽方式，對于移動(dòng)化閱讀，大部分讀者目前已經(jīng)習(xí)慣、接受、認(rèn)可、喜愛。借助各種各樣的新媒體手段，便可以打造可看、可讀、可聽、可玩的讀物。

最后，提供個(gè)性化、多樣化的閱讀服務(wù)。傳統(tǒng)紙媒傳播的內(nèi)容，相對大眾化，對部分讀者來說，這些內(nèi)容十分枯燥乏味、死板無趣、平庸俗氣，無法滿足他們的閱讀要求。利用新媒體，可以給讀者提供個(gè)性化的閱讀服務(wù)，使讀者化被動(dòng)為主動(dòng)，從以往的信息接受者成為了信息定制者。同時(shí)，出版企業(yè)也要充分考慮移動(dòng)終端產(chǎn)品功能以及數(shù)字化出版市場的技術(shù)條件、發(fā)展方向等，實(shí)現(xiàn)閱讀內(nèi)容開發(fā)方式的多樣化、閱讀內(nèi)容的多元化發(fā)展，改變傳統(tǒng)紙媒傳播方式，為讀者提供個(gè)性化、多樣化的閱讀服務(wù)。

二、以技術(shù)為核心，提高技術(shù)轉(zhuǎn)化能力

科技是第一生產(chǎn)力。技術(shù)的發(fā)展、時(shí)代的變遷，推動(dòng)著出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。新媒體時(shí)代下，為促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，必須加大對技術(shù)的應(yīng)用及創(chuàng)新。以技術(shù)為動(dòng)力，推動(dòng)數(shù)字出版的進(jìn)一步發(fā)展，為讀者提供更加方便、更加高效、更加快捷、更加人性化的服務(wù)。

首先，加大對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用。新媒體時(shí)代下，為了推動(dòng)出版行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展與提高，必須以大量信息數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從而使其保持敏銳嗅覺、具備前瞻意識。出版行業(yè)的大數(shù)據(jù)，主要表現(xiàn)在微信公眾號關(guān)注、官方微博點(diǎn)贊、讀物博客評論的數(shù)量以及話題討論量，同時(shí)各大網(wǎng)站也會(huì)定期給出出版物的銷售數(shù)據(jù)及其排行榜。大數(shù)據(jù)如同讀物市場上的“晴雨表”，借助大數(shù)據(jù)，出版企業(yè)便可以開展接下來的工作。

其次，加大對社交互動(dòng)平臺的應(yīng)用。對于出版行業(yè)來說，如何吸引新讀者一直以來便是一個(gè)重點(diǎn)問題。為了吸引更多讀者，必須提供更多參與性強(qiáng)、值得分享、有趣好玩的內(nèi)容。因此，必須利用新技術(shù)，建立社交互動(dòng)平臺，如可以借助微信公眾號，與讀者進(jìn)行互動(dòng)，或者是收集與讀物內(nèi)容相關(guān)的文章、視頻、圖片，吸引更多的新讀者，培養(yǎng)忠實(shí)讀者，逐漸創(chuàng)建品牌。與此同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也在不斷改進(jìn)與優(yōu)化，如VR、AR 等，對這些虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行有效應(yīng)用，便能使讀者進(jìn)入“閱讀視界”，將讀者的觸覺、視覺等感覺充分調(diào)動(dòng)起來，獲得立體化閱讀體驗(yàn)。

三、以產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，加快產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涉及到出版社、編輯、作者、移動(dòng)或電信運(yùn)營商、平臺提供者以及技術(shù)提供者等多個(gè)方面，從而共同組成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。只有各參與方能夠獲取與其勞動(dòng)相適應(yīng)的回報(bào)，才能確保出版產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)穩(wěn)定性。在我國，數(shù)字化出版的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展水平不夠平衡，原因在于產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制尚未健全，數(shù)字出版投入成本大，但收益較小，且版權(quán)保護(hù)法律體系不夠健全、監(jiān)管力度不足，盜版侵權(quán)現(xiàn)象十分猖獗，無法有效保障各參與方的利益，從而影響著數(shù)字出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。面對這樣的情況，必須加快產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，完善相關(guān)制度，提高版權(quán)意識，保護(hù)正版、尊重版權(quán)，并致力于打造知名品牌。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代下，應(yīng)通過創(chuàng)新閱讀內(nèi)容、提高技術(shù)轉(zhuǎn)化能力、加快產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，以加快出版行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，促進(jìn)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型及升級，從而為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步做出更好的貢獻(xiàn)。