巧妙設計搭建，彰顯品牌合一內涵

蘇希玲

如何在一個統一的概念下，展示多個參展品牌，這對展臺設計師來說是一個挑戰。有時，設計師甚至必須設計整個展會現場。

雖是兩個獨立品牌，但仍然具有清晰的統一性：這就是訪客在2018年漢堡海事展（SMM Hamburg）對羅爾斯？羅伊斯和MTU腓特烈的印象。SMM Hamburg是全球領先的航運業貿易展覽會，而這兩個品牌則分別代表一家領先的船用推進發動機和一家系統制造商。 380平方米的展區雖然在外觀上劃分成兩個區域，但展臺搭建商Bluepool展覽公司成功地將這兩個品牌都置于聚光燈下，亮點鮮明，線條清晰。在整個展區，多媒體投影設施都懸掛在天花板上。同時，因尺寸過大而難以在現場實物展示的展品和相關應用則通過大型LED屏幕展示?！斑@個展臺結構成功凸顯了參展商的一個基本特征，即在船舶推進系統中使用最具創新性的數字技術?！盉luepool展覽公司董事總經理Frank-Dieter Keinath解釋道。

站臺上還展出了一臺船用發動機和虛擬現實程序，向訪客展示其工作原理。Bluepool展覽公司負責整個增強現實區域的技術執行，為展會參觀者帶來獨特的增強現實體驗。 這家有名的展臺搭建公司還成功設計了另一個電子元件的功能展示，通過可操作的橋式控制臺來模擬船舶操縱技術。Frank-Dieter Keinath說：“這讓訪客可以把自己放在隊長和副官的位置。很多參觀者都非常興奮?！贝送?，Bluepool展覽公司還采用了其創新性的立方系統，在休息區設置了立方體座椅和立方體邊桌。Frank-Dieter Keinath還表示，“所有的設計都是為了讓參觀者對參展機械巨頭的創新技術產生印象。”

一組公司，四個不同的服務部門：這是美國參展商Sourceability公司在全球領先的行業展會2018慕尼黑電子展上的呈現效果。四個部門的展臺以圓形設計為主導，其靈感來自四個品牌的圓形Logo。 “我們還將展商徽標和展臺的整體設置聯系起來，這又為我們策劃出整個展臺的設計理念：卷起簾幕，開始溝通！”該展位的搭建商Bruns展覽公司設計師兼總經理JuliusKügler回憶道， “我們設計了四個圓形主題區和會談區，由簾幕分隔，并將展位與過道分開， 因此簾幕也是該展區的一部分。”

Bruns展覽公司全面負責了這個200平方米的島形展臺的設計、規劃和建設。在簾幕前，觀眾們會看到一個帶酒吧桌的開放區域，可以跟展商進行簡短的初步會談。精致的鏈式窗簾為展臺內部提供了陰影般的一瞥，邀請參觀者通過漏斗形入口進入四個圓形主題區域。核心品牌Sourceability的展區展示電子元件的采購和分銷。第二個品牌Sourcengine則為此提供了一個電子商務解決方案。之后，在Surcle區，參觀者了解了行業工程師的行業平臺。第四區The Burn-In則為技術愛好者提供了一個全球性的內容社區。感興趣的觀眾可以在兩個會議室與展商進行進一步的會談。展區的小吧設有飲品供訪客享用。所以，在整個展臺上，觀眾們從整體上了解到四種不同的專業服務，但仍然認識到這是一站式服務。

如果公司對現在所參加的第三方展會不滿意，他們會如何做？ 參展商All For One Steeb公司的解決方案是舉辦一場自己的展覽會。 這家總部位于烏爾姆的公司已經在2018年11月組織了自己的第三次內部展會，而不是參加漢諾威消費電子展Cebit。這家公司自辦的展會名字是：Mittelstandsforum，地點是烏爾姆展覽中心的Donauhalle廳和鄰近的Hotel Lago酒店。 數字化是展會的主題。 該公司委托來自烏爾姆的Messebau-Süd展覽公司來負責展會的組織工作。 “邀請的是附近的相關企業，”Messebau-Süd公司常務董事Petra Hospes-Weber回憶道。 她和她的團隊將Donauhalle廳劃分為十個工作區。 參觀者依靠標牌被指引到不同區域，包括“數字化工作空間”、“客戶體驗區”或“倉儲物流區”等。各區域內，有發言者詳細介紹相應的產品和解決方案。

為了在不引起彼此干擾的情況下傳遞研討內容，參觀者通過無線電耳機來接收相應的內容，因此，他們可以在不同的主題區域自由行走并選擇相應的頻道即可。 整個展廳都彰顯了參展商的獨特設計。 為此，展臺搭建商進行了精心策劃：大廳采用該企業主題色——粉紅色，用低調的LED照明。不同主題區的隔斷墻也融合在整體設計中閃閃發光。 這些主題區都有頂棚覆蓋，并有文字標志，幫助訪客進行導航。 中間的四個主題區展示特定的應用程序。在展區更深處， 一個舞臺、兩個酒吧和洽談桌恰到好處。Petra Hospes-Weber表示：“舉辦自己的展覽會有很大的優勢，所有的關注都在參展商身上。”