品牌價值折射“出海”實力

前 米

近日，有著品牌界“奧斯卡”之稱的“BrandZ 2019最具價值中國品牌100強”排行榜新鮮出爐。

榜單上能看到不少福建品牌的身影，有美團、世茂房地產等今年首次入圍的品牌，也有永輝超市、安踏、興業銀行等榜單“常客”。

今年100強的品牌總價值達8897億美元，增長了30%，是自2011年榜單推出以來的最高單年漲幅。

在這份榜單中美團、永輝超市、安踏體育、興業銀行、世茂房地產等閩商，赫然在列。

福建龍巖人王興創辦的美團，以199億美元的品牌價值成上榜閩商品牌隊伍中的第一名，在總榜中排名第13。美團也是17個新上榜的品牌之一，與小米、餓了么、陸金所一般受新興中國生活方式的助推成為今年新入圍品牌中的佼佼者。美團也是唯一一家超百億美元品牌的上榜閩商。

美團點評多數情況下是作為一個共同體進入各大榜單，但在這個榜單中卻是分別以美團和大眾點評，各自成為新上榜品牌，大眾點評排名第37。

新華都董事長陳發樹看中的云南白藥也在榜單之上，但品牌價值一年的時間中減少了20%僅剩28.97億美元。

被譽為“民生超市、百姓永輝”的永輝超市以10.51億美元排在了第77位，較同期增幅達25%。

安踏以9.86億美元品牌價值，排在82位。

已突破千億元市值的安踏在品牌價值的推進上一直不遺余力，也因此獲得了市場認可，2018年的營業收入更是特步、李寧、361度這三家國內同行的營收之和。2018年到2019年期間，安踏的品牌價值增長了27%，但排名卻下降了4個名次，可見中國各大品牌都在以前所未有的速度發展，要想在競爭中保有一席之地，強大的品牌力是不可或缺的。

福建最具全球競爭力的銀行，興業銀行則位列93名，品牌價值為7.58億美元。

世茂房地產近年來也是努力打造地標性建筑以提升品牌價值，今年不負眾望地首次登上了品牌價值百強榜。以6.81億美元品牌價值排在第100名的世茂房地產，恰好地“搭上末班車”。

通過本次榜單梳理發現，中國品牌面臨著出海的大好機會。其中，科技領域上榜品牌中有六個占據海外業務占比十強，包括電信和智能手機巨頭華為（第6位，332億美元），智能手機制造商小米（第11位，206億美元）、個人電腦制造商聯想（第47位，29億美元），全球最大的無人機制造商大疆（第50位，28億美元）、電信和智能手機品牌中興（第72位，12億美元），以及領先的機器人開發商優必選（第85位，9.1億美元）。

業內人士分析，中國品牌的思路不應局限于產品發布，應該更多的考慮全面打造品牌形象。塑造一個在消費者心中有人情味和辨識度的品牌認知，是決定中國品牌能否在海外市場取得持久成功的關鍵因素。