美容業背后不為人知的冷知識

雖然全球零售業整體處在停滯狀態，但是美容產業卻在“野蠻”增長——夸張點說，未來的人類就要變成著迷于化妝與護膚的愛美星人了。

不過說到底，這是個層次豐富的產業，有太多外行人不會輕易看懂的微妙內涵。誰是美容界最頂級的意見領袖？什么算是“韓妝”？一個美妝博主到底能掙多少錢？當下愛美麗人士們必買的上架產品都有哪些？

一起來看看記者薩曼莎·芬威克的解讀……

1.網紅推動美容產業瘋長

2018年，美容產業市場的產值是135億英鎊。在過去五年，它已經增長了近17%——重點是，銷售大幅增長的背后，很大程度上是社交媒體網紅的推動。

這些網紅在社交網絡上發布自己的化妝指南，通過Instagram照片、YouTube和直播視頻來向人們展示，如何造出特定的妝容。

他們經常會推薦自己正在使用的產品，有時候則會批評自己不喜歡的東西。

2.誰是美容界的意見領袖？

在歐美，其中一個最受歡迎的美容博主就是居住在洛杉磯的杰弗里·斯塔。

《福布斯》雜志估計，杰弗里在2018年從YouTube上掙得了1450萬英鎊收入，是收入最高的社交媒體網紅之一。

在Myspace上成為最多關注者的用戶之后，他在2006年加入YouTube。

他開始發布化妝指南，并很快憑著他富于沖擊力的妝容走紅。

現在，他擁有自己的化妝品牌。據《福布斯》估算，該品牌每年為他帶來1億美元的收入。在最近的一條推文中，杰弗里說，最近有一個品牌提出要給他16.5萬美元，請他在自己的視頻中使用他們的產品。

美容博主是市場潮流的引導者——真人秀明星凱麗·簡納就通過自己的品牌Kylie Cosmetics掙到數百萬美元

有像金·卡戴珊這樣的大明星做代言，化妝品的銷量就可以飆升

像杰弗里·斯塔這樣的明星博主，正在成為美容化妝品銷量的重要推動力量

3.明星代言

BBC電臺節目《你和你的》聘請的消費者分析員所做的調查顯示，英國82%的消費者都表示，一個博主是否收了錢去推一個產品，并非總是那么明確的。

對超過1000名購物者所做的調查發現，18～34歲的美容產品購買者當中，有54%都受到社交媒體網紅推薦的影響。

4.“微網紅”到底能掙多少錢？

不過，在社交網絡上掙錢的不只是擁有百萬粉絲的網紅，所謂的“micro-influencers（微網紅，或稱‘素人宣傳者）”同樣可以有可觀的收入。

英國化妝師“MMMMitchell”在杰弗里·斯塔的視頻片段中出現，他的Instagram一夜之間就增加了10萬關注者。

現在，他擁有80萬關注者，并且會收到數以百計的美容品牌產品，他們都希望他能夠在他發布的內容中使用這些產品。

自學成材的博主MMMMitchell已經有80萬粉絲，并且還在積累

“有越來越多的公司來找我談合作。”他說。

“你的粉絲越多，打開的門也就越多，于是這就給了我更大的動力，去漲粉，”這名網紅說，“我是很努力地和我的粉絲建立起信任。”

5.INSTAGRAM改變了日常化妝

社交媒體化妝師推崇化大濃妝，用 MMMMitchell的話說，就是“我們在Instagram上，都使勁抹”。

然而，傳奇化妝師芭比·波朗，就是那個同名品牌的創始人（她在2016年將品牌轉賣）表示，這樣做或許并不十分討好。

對于化妝，大師級化妝師兼企業家芭比·波朗仍然堅信“自然美”，但是她也意識到行業已經發生改變

當涂抹大量化妝品時，很難將輪廓勾得很好看，除非你受過特別的訓練，并且每時每刻都在完全合適的光照之下。

“自然光是很無情的。”波朗說——而她仍然傾向于那條被奉為信條的鐵律，妝化得淡一些，追求更多的“自然美”。

6.那些熱賣的護膚品

或許，在這一行混了近30年、出過八本書的芭比·波朗，說得有點道理。

近兩年，化大濃妝或許真的是一種潮流，但與此同時，聲稱能讓你的皮膚更漂亮、更潔凈的護膚產品也同樣在熱賣。

護膚品牌The Ordinary已經成為最受歡迎的品牌之一。它聲稱自己是在以比奢侈品牌更低的價格出售基本的護膚成分。

該公司正以每秒鐘賣出一份產品的速度銷售，并聲稱，線上零售商ASOS現在每賣出兩件產品當中就至少有一件是The Ordinary的產品。

濃妝并不是一切，基礎性的護膚產品也在復興

韓妝推崇的是潔凈、明亮的皮膚和談妝

7.韓妝正成大潮流

所謂的“韓妝”推崇的是清晰、明亮的皮膚，并且已經成為西方美容消費者當中的一大潮流。

它是起源于韓國，那里的人們——主要是女性——從很小就被教育要好好呵護自己的皮膚，讓它又美又健康，好到不需要化妝。

很多韓妝產品都是屬于一種12個步驟的護膚程序，當中包括使用血清蛋白、油、玻尿酸以及面膜等。

據零售業分析機構Mintel的資料顯示，韓國的美容產業在2017年估計產值是130億美元以上，并且一直在持續革新。

你見過現在全世界化妝品讓無處不在的面膜貼嗎？它就是韓妝領域當中的一大要素！

化妝品的華麗包裝有那么必要嗎？越來越多的消費者在呵護自己的同時也想要保護環境

8.環保成為美容業一大熱潮

那2019年的美容潮流是什么？

可持續就是其中一個最熱的話題。

化妝和美容產品一直以來都以產生大量塑料包裝而著稱，并且為了推銷品牌，還會將產品放在漂亮的盒子和包裝里，大量浪費卡片紙。

“品牌所處的位置引人注目，人們都在看著它們如何面對環境保護。”《Vogue》雜志英國版的客席美容編輯芬米·費托說。

長久以來，化妝品企業在這方面都落在了后面，而費托表示，“它們需要確保自己是清潔和可持續的”。

9.產品正趨向個人化

通用化妝技巧變美的時代已經過去了。

如今，你會看到更多個人化的產品，不管是訂制的香水、自己獨特的眼影色盤還是粉底。

美容企業推廣個人化粉底技術的其中一個原因，是為了服務所有色調的皮膚——這是一個長期存在的問題，現在美容業終于有了解決辦法。

假如沒有兩個人的膚色是一樣的，那為什么粉底就要千篇一律

今年，由流行明星蕾哈娜新創立的化妝品牌Fenty Beauty，因為多色調的修容粉底而受到廣泛關注。

在當今的市場，如果一家企業發布的修容粉底不能服務所有膚色的話，就將因為不夠包容而受到嚴厲批評。

像歐萊雅這樣的公司則表示，將那么多不同的修容粉底放在貨架上是很難的，但是對于這個問題，他們希望通過個人化訂制粉底服務來解決。（摘自英國廣播公司新聞網）（編輯/小美）