獲獎影片拉不動票房，有救嗎？

董銘

票房和口碑的關系總是很難說清，正在影院上映的兩部電影節獲獎大作《地久天長》和《波西米亞狂想曲》就遭遇到“高口碑帶不動低票房”的困境。如何讓不同類型的電影獲得大眾認可，而不只是小眾圈里的自娛自樂，超越年齡、時代和文化的藩籬，這對于影視行業和普通觀眾來說都是一個現實的問題。

一部是在今年柏林電影節斬獲“雙熊”的文藝片，另一部是攜四座小金人之勢來華、講述皇后樂隊主唱的傳記電影。兩部類型迥異的作品上周末同在在華上映，巧合的除了檔期，還有口碑和票房命運。在豆瓣網上，《地久天長》和《波西米亞》的評分高達8.0和8.7分，是目前所有院線熱映影片的前兩名；但是在票房上，他們的表現并不算出色。截至26日21時，上映4天的《地久天長》的票房為3306萬元，《波西米亞》的票房為5345萬元，排片比都在5%左右。

在目前尚顯混亂的口碑—票房體系中，造成兩部獲獎影片“高口碑、低票房”原因有很多。其中，網絡和社交媒體上對兩部影片的追捧無疑具有迷惑性，并不一定能轉化為真金白銀的票房。雖然王小帥、王景春和詠梅等主創在《地久天長》上映前積極路演，但這并沒能吸引更多年輕人走進影院——當他們聽說這是一部講述上世紀80年代的家園故事時，“90、00后”們大多望而卻步。至于《波西米亞》講述的主人公故事則更為遙遠——很多年輕人未經歷過的西方搖滾巔峰時代。或許對歐美那些真正聽皇后樂隊長大的樂迷而言，豆瓣上怒打滿分的中國年輕粉絲更多是精神層面的向往，一種“遲到的補課”。既然他們中大多數都從未買過一張皇后樂隊的唱片，那也別指望能他們真正貢獻多少票房。

從目前情況看來，如何讓文藝或傳記題材電影實現票房口碑雙豐收，業界還需耐心培養跨年齡層、能接受多元文化的觀眾，這才能解決目前“有口碑、沒票房”的困境。這或許需要長時間的沉淀，一時也急不來。▲