中國文化符號在兒童玩具設計中植入的研究

（湖南科技學院美術與藝術設計學院 425100）

在高度重視文化和加強文化自信的時代背景下，文化即商品，“文化消費”已然成為了人們的關注點。在今天的設計行業，文化含量的競爭明顯占有很大市場優勢。兒童玩具有滋養童年的重要價值，而中國兒童玩具僅靠造型和風格上的變化已不能在行業中體現優勢，設計的文化內涵決定著更好的市場前景。因此，玩具創意構思時要深入研究中國文化符號和提煉文化的精髓，全方位的運用各種方法和手段賦予它更深層次的文化內涵和產品價值。

一、中國文化及符號概述

眾所周知，文化是一個復雜的綜合體，包含某一民族，某一地區的全部的知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗及人在社會中的才能和習慣1。它涵蓋著我們最偉大傳統的優先思想和藝術經典。凡是在中華民族融合、演化與發展過程中逐漸形成的，由中國人創造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質的成果，都是中國文化，包括有形的物質符號和無形的精神內容。如思想意識、道德觀念、價值體系、民俗事象、生活習慣、建筑、藝術、倫理等2。中國文化符號是對我國獨特文化的抽象體現，是文化內涵的重要載體和形式。

二、中國文化符號植入玩具的現狀分析

1.題材挖掘不夠深入和全面，存在生搬硬套

信息化時代帶來了設計資源共享的便利，同時也造成了設計作品上的模式化和趨同化的弊病。目前市場上一些中國元素的玩具，題材選取大致相同（例如以同時期熱播的動畫為題材），運用也較為直觀，存在生搬硬套的問題，很多優秀的中國文化資源沒有得到開發和利用。查看中國傳統文化元素的若干優秀玩具設計作品，設計者不乏有外國人士，他們挖掘中國傳統的文化素材，表達著自己對中國文化的獨特見解，這對國內設計師來說無疑是一種挑釁。

2.設計過于追求形式化，忽視了美感和內涵

隨著科技的發展，設計領域中涌現出的新材料與新的技術，給設計師帶來了更加多樣的表達方式和構思想象空間。很多設計師將新材料與新技術的產品浮于表面地在形式上套用上一些文化符號，認為就是中國風。由于運用層次淺顯，沒有真正做到將承傳至今的中國文化內涵靈活地運用到設計之中，忽略了設計本質和對美感的傳達，造成本末倒置。

3.過于追求眼前利益，忽略長久發展

快節奏的現代化生活導致了越來越多的人心存在浮躁和趨利避害的一面，很多企業過多的追求商業價值，而忽略了文化的內涵。鑒于此狀況，國家及時推出了在設計上追求獨具匠心、質量上追求精益求精、技藝上追求盡善盡美的“工匠精神”。這意味著我們在傳承中國文化的玩具設計方面，不僅為了眼前的好賣、好做設計，更要為了植根于我們民族的文化，深入大眾的民心，體現民族的精神而設計，這也是設計長久發展的動力源泉。

4.品牌意識有所缺乏，運營方式單一

中國文化承載了人類文明發展沉定下來的民族心理和民族文化。在設計行業，人們關注的是產品背后的品牌，而品牌的背后是對文化的較量。缺乏品牌意識是我國兒童玩具市場的一大軟肋。在我國一些地方特色的民間玩具，隨著需求的變化，面臨著二次開發設計的處境。即使有些設計較好的玩具產品，在形成品牌的意識上也有所欠缺，運營方式也較為單一。面對中國制造如何轉型升級的問題，習近平總書記強調：“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。3此點，可以借鑒近年來興起的各種品牌的創文產品，如老牌文具商晨光公司看準市場走向，推出的主打文創產品的九木雜物社等。

三、中國文化元素在兒童玩具中植入的方法

1.形態學矩陣法

產品形態是產品存在基礎，它不是一個孤立的外觀形式，而是各種要素的融合。運用形態學矩陣法，這種方法是把復雜的系統按分系統進行分解稱“目標標記”，然后找出每個分系統的一切可能解法稱“目標特征”，將目標標記與各相應的目標特征列出組成形態學矩陣4。利用這樣的列表法，可以將復雜的構思思維公式化，只要任何幾個要素的組合都可以形成不一樣的設計方案，為產品形態提供了多種可能性。但是要注意找準玩具產品和文化契合的點，可以通過夸張、簡化、變形、解構與重組、調理與秩序等手法對形態進行加工再創造，使其在功能、結構、材質、色彩等多因素的協調下共同表現出文化的內涵。如表1-1，這樣就可得到N=5×5×5×4=500種方案。

表1-1 兒童玩具形態分析表

2.題材拓展法

中國傳統文化的題材極其豐富，如動植物題材、節日題材、建筑題材、服飾題材、飲食題材、樂器題材、器物題材、軍事題材、民俗類題材等。但是不同的時代背景，人們對事物的認知和理解有所不同，對玩具題材的愛好也會有所變化。尤其是近些年來人們對于博物館中的藏品和宮廷主題系列表現出濃厚的興趣。但值得注意的是，在玩具設計時要充分考慮到消費者的需求以及結合后的趣味性與時代感。

3.圖形符號的提煉法

中國傳統文化經過歷史的沉淀后具有很好的再生性，可以通過現代手段形成新的符號體系。中國文化符號既有抽象的，也有具體的，既有歷史流傳下來的，也有現代新形成的。將文化符號應用到玩具設計當中最主要的原則就是要進行再創造，強調文化符號的提取、抽象、移植與變異，并進行系列化產品創意設計的實踐。使圖形保持經典傳統表現特征和象征意義，又具有符合現代人審美和價值觀念的形式。圖形符號的植入概括起來有兩種：

（1）平面化植入

將文化元素進行提取與整理，通過平面裝飾手法（貼、畫、雕、嵌等）將文化元素應用于產品中，賦予產品文化寓意，豐富產品視覺。

（2）立體化植入

將文化元素進行提取與整理，通過立體造型手法將文化元素應用于產品中，展現產品特殊的文化寓意和生動形象的視覺效果。

4.手工技藝的嫁接法

傳統手工工藝蘊含著中華民族的文化價值觀念、思想智慧和實踐經驗。2017年國務院辦公廳轉發了《中國傳統工藝振興計劃》的通知，部署了促進中國傳統工藝的傳承與振興新技術的發展與文化傳承等事項，足以可見對傳統工藝的重視。按照制作技藝的不同，我國傳統工藝可以分為繪畫類、編織類、剪刻類、塑作類、印染類等。傳統手工工藝類，與現代需求和審美形式的結合，將竹藤、秸稈、泥巴等自然材料利用現代科技處理，融合現代玩具的創意和設計，會更能打動消費者的購買欲望。

四、結語

“藝有法，藝無定法。”中國傳統文化是經歷代相傳人們積累下來的物質和精神財富，應得到更好的傳承和發展，這是我們設計文化的“根性”。同樣日本某設計大師也曾說過：“手法可以借鑒，但是概念絕不混搭。”也就是是說設計手法和技巧可以借鑒，但是民族的文化理念一定要堅守。兒童玩具作為孩子成長過程中的陪伴物，不僅是發揮玩的功能，如果能對孩子成長形成良好的人生觀、價值觀等積極的影響，這將是設計的最大價值體現。同時，我們不僅要將文化價值轉化經濟價值，還要“尋傳統之文脈，探品牌之特質，以文化自覺樹文化自信，以文化自信樹品牌自信5”，形成最具有特色的中國品牌，達到設計強國和文化自信的雙重目的。

注釋：

1.吳蓉瑛.淺談產品設計與文化[J].包裝世界，2013 （6） ：18-19.

2.王雨彤.中國元素提取設計方法研究[J].工業設計，2016（08）：89-107.

3.盧澤華.讓中國品牌叫響全球.人民日報海外版，2017年12月23日 第 01 版.

4.陳明，張國大，郭玲.形態分析法在設計中的應用[J].遼寧工學院學報，2003，23（04）：39-40.

5.王羿.萃取民族精華 以文化樹品牌自信，讓傳統更時尚設計論壇[EB/OL].青島.2017.9.18.