“互聯網+”時代農村女性創業激勵對策研究

(重慶市委黨校 重慶 400041)

一、前言

黨的十九大報告指出，要推動經濟發展質量變革、效率變革、動力變革，著力加快建設實體經濟、科技創新、現代金融、人力資源協同發展的產業體系。在鄉村振興戰略中，人才振興成為重要的支撐與保障。新時代背景下，農村女性成為農村經濟與社會發展重要的一部分，伴隨著城鎮化帶給農村生產與生活上的諸多變化，農村女性的角色與地位也發生了轉變。傳統環境下，由于農村女性受自身能力與環境條件的各種限制，其參與勞動的機會較男性而言更低，創業之路更是艱難，伴隨著“互聯網+”潮流的發展，改變了人類社會的關系和結構，也帶動了商業模式的變遷，為女性提供了更加充分的創業環境，因此，研究農村女性創業的路徑選擇對鄉村振興以及農村農村地區的發展有著重要的意義。

二、推拉理論模式下農村女性創業意愿的因素分析

推拉理論最初源于社會學學科，在學者們不斷完善的基礎上，埃佛雷特·李構建出一個完善的推拉理論框架，影響因素表現在遷入地影響因素、遷入地影響因素、中間阻礙因素和個體因素四個方面。從該理論運用于農村女性人才創業而言，其創業意愿也必然受到多方面“推力”“拉力”和“中間障礙因素”的影響，深入分析農村女性創業意愿的影響因素，對于探索如何激發農村女性投身到創業事業中，為構建農村女性有效創業的路徑打好基礎。

(一)推力因素

主張推動理論的研究者將推力因素界定為，不利于女性維持當前就業狀態的因素，這些因素使得女性不得不放棄現有的就業狀態，投身到創業的路徑中尋求更好的發展。例如，遭遇公司裁員、玻璃天花板、低就業率或收入不足等因素“推動”了大批婦女進入創業行列[1]。通過調研訪談發現，對于農村女性而言，影響其創業意愿的推力因素與城市女性有所不同，其推力因素較為單一，意愿主要受家庭情況、收入不足、個人定位方面的影響，使農村女性渴望通過創業路徑改變現狀。

首先，在家庭情況方面，當前留守農村的女性大多是因為有家庭成員需要自己照顧，處于上有老下有小的狀態，自己無力外出打工或舉家遷移，且年齡主要以32-40歲為主。為了更好的照顧家里人，渴望通過不外出的方式，兼顧增加收入與照顧家庭兩方面，因此，對于“互聯網+”的形式開展創業的意愿傾向度很高。

其次，收入方面，大多數傳統農村女性仍然以農活為主要經濟來源，在當前“互聯網+”不斷重塑商業模式的趨勢下，傳統的農業模式營銷方式和手段都不再能保障她們的穩定收入，對于新的營銷方式增加收入的路徑也更加吸引她們通過互聯網的平臺與傳統農業結合來增加收入。

最后，個人定位方面，大部分農村女性受傳統觀念的影響，“男主外女主內”的傳統觀念根深蒂固以及農村女性思想觀念相對保守，通常會背負更多的家庭責任。但是，隨著現在互聯網信息的傳播延伸，很多女性也逐漸打開思路，在完成自己家庭角色的基礎上，也希望能創造機會尋求自身的發展。

(二)拉力因素

認同拉動理論的研究者，將拉力因素界定為能夠充分吸引女性進入創業領域尋求發展的因素，是一種主動選擇的行為。例如女性更加追求獨立、自由、實現自我、提高社會地位等個人內在價值實現的本質屬性推動女性尋求更廣闊的發展。對于農村女性而言，在互聯網的深入發展背景下，思想觀念也逐漸得到解放，但是仍然受到包括培訓機會、政策引導、成功案例等其他因素的影響。

通過調研發現，農村女性接受的關于創業的培訓越多，更能把握當前適合創業發展的路徑和方式，在鄉村振興戰略下，鄉鎮地方政府也在不斷探索引導村民發展地方特色農業，因地制宜培養農村綠色經濟的發展，在此過程中，涌現了諸多優秀案例和代表，在他們的標桿效應下，很多農村女性也對創業表現了積極的愿望和參與度；除此之外，很多有打工經歷的女性，在打工過程中接觸了更多前沿的經濟發展和開闊思路，在訪談中表現出更加包容的創業意愿。而社會網絡關系則會成為影響其能否切實開展創業的重要支持因素，雖然有創業意愿，但是如果缺乏合作伙伴或者家庭成員的支持，大多數女性會放棄創業的想法，而社會關系也會直接決定起步階段的資金支持問題，大多數農村女性在創業初期，都傾向性選擇依靠親戚朋友的支持來起步的。

(三)中間障礙因素

在農村女性的創業選擇過程中，農村女性保守就安穩的思維以及創業信息傳播會成為中間阻礙因素。農村女性長期以來扮演家庭主婦的角色，是一種相對穩定固守的生活方式，在持家勤儉的傳統下，安穩的生活基本可以維持一般的生活水平，求安穩的心態會讓農村女性不愿改變現狀，并且排斥任何可能發生的改變，對于創業這種前景未知的路徑或是新的生活方式，接受度較低，這對于鄉村振興發展新興產業十分不利。另外，創業消息的傳播是否通暢和及時，都會成為農村女性創業的中間障礙，創業是一個關注機遇和資源的活動，因此，及時的發布創業相關的咨詢，對于引導農村女性抓住機遇，開展創業活動非常重要。

三、“互聯網+”背景下農村女性創業呈現的特點

農村女性創業受自身條件、社會環境條件等多方面的限制，呈現出不同于女性白領創業的特點，同時受互聯網+的趨勢和鄉村振興戰略的政策引導，更加與傳統的農村女性創業在方式、主體、路徑與發展上有所不同。

第一，與農業產業密切關聯，是傳統農業的延伸。農村女性創業受自身能力、家庭情況以及社會網絡等多方面的因素影響，一般會選擇自己熟悉的領域開展創業活動，因此，呈現出與農業產業密切關聯的特點。另一方面，農業是她們原有的主要經濟來源，也是支持創業的重要支柱，從這方面來說，她們也更愿意兼顧兩者的情況下，以增收為目的開展創業活動。“互聯網+”背景下，農村女性創業活動更是結合傳統的農業產業，延伸出“互聯網+農家樂”、“互聯網+水果”等新興營銷方式，為打開農村市場注入了活力。

第二，依賴“互聯網+”等平臺的網絡營銷方式。隨著互聯網的深入發展，體現在對農村經濟的影響主要表現在對傳統農業模式的重塑和新型營銷方式的推廣上。農村女性的創業也更多的依托互聯網平臺對農產品進行多方位的營銷，互聯網傳播通道的暢通便于為優質的農產品短時間內打響品牌，并通過高性價比迅速占領消費市場，另一方面，依托互聯網開展的農村美食、休閑度假等第三產業也得到了迅速的推廣與開發，多種多樣的段視頻、快閃等平臺軟件成為推廣農村產品的重要工具。

第三，低投入、抓熱點，“就地取材式”開展創業。由于農村女性受教育水平普遍不高，短期內開展創業活動很難進行技術含量較高的創業，因此，多會選擇自己熟悉的領域，同時受資金投入水平的限制，會傾向性選擇投入較少的領域和活動，通過熱點營銷的方式吸引消費群體，增加產品銷量，打開銷路。同時，開展創業的產品多為“就地取材”的農產品，依托傳統的農產品衍生特色農業，例如依托民族特色，開展手工制品的營銷與推廣；或是地方特色美食的訂購、特色農家樂等。

第四，具有較強的復制和推廣性。鑒于當前農村女性創業活動的路徑和方式的簡單性和可操作性，因此其具有較強的復制和推廣性，也提高了農村女性創業的成功度，這類產品的營銷一方面補充了她們的收入來源，另一方面，也是適合女性來經營的產品，與其原有的生活狀態沖突較小，融合度更高，通過簡單的互聯網培訓，就可以掌握基本的方法，關鍵是通過平時的積累和生活經驗，能夠發現可以用來創業的金點子。

四、對策建議

隨著大數據、互聯網+趨勢的發展，促進了鄉村振興過程中更多新產業、新業態和新模式的生成，同時也為發揮農村女性的能動性，促進鄉村經濟社會發展提供了更加廣闊的空間，促進農村女性在鄉村振興戰略中創新創業，“她產業”“她經濟”的時代正在來臨。

一是，營造支持農村女性創業的社會氛圍與良好生態。當前農村地區受傳統性別觀念的影響和制約仍然很明顯，對于女性的社會定位仍然“男主外、女主內”，認為女性應該以治家為本，觀念上的保守嚴重阻礙了女性的再就業，更加成為女性創業的桎梏。政府作為重要的引導者和支持者，在農村女性創業中起著關鍵的作用。一方面，政府應當通過充分有效的政策引導，在政策制定過程中關注女性群體的參與和實踐，關注農村女性群體創業的特殊性；另一方面，需要建立關注和支持農村女性發展的長效機制，例如通過建設女性創業基金、女性創業培訓機制等，通過專門的制度和文件保障農村女性創業者能夠在創業初期得到充分的創業支持和保障。除此之外，為了充分使得農村女性的創業能順利開展，增強創業的有效性和成功率，可以在農村建立一定的產業孵化基地，并通過成立專門的服務機構，管理創業項目的實施與落地。

二是，社會層面增強多元主體與農村女性創業項目的合作與互動。第一，從正式的社會支持方面增加社會對農村女性創業的支持力度，其中政府是社會支持的主導力量，而企業和各類社會組織則是社會支持的重要來源。在農村女性創業活動中，多主體提供平臺與社會力量支持的機會仍然較少，大部分地區的農村女性創業表現為單打獨斗式的開展，不利于規模效應、遍地開花地推動農村經濟發展；第二，拓展非正式社會支持的渠道，資源的優化重組是創業活動的重要一環，不僅要通過文化宣傳與引導爭取家庭成員、親朋好友的支持，更需要拓寬與第三方平臺之間的聯系，地方政府需要提供更多農村女性與互聯網平臺相互合作與溝通的機會，擴大創業過程中的交往與社會支持渠道。

三是，不斷構建和完善農村女性創業的自我成長機制。創業環境與氛圍的營造與社會主體間的互動，最終還是要落腳到農村女性這一主體上來，鄉村振興戰略最核心的還是人才的振興，通過孵化機制等制度建設，培養農村女性創業的自我成長機制，是實現農村女性創業良性發展的長效機制。首先，要培養和樹立農村女性自強、自立、敢闖敢干的堅強毅力與韌性。創業本身就是一項具有風險性的事業，需要有強大的內心承受力，要努力把握時代機遇,不畏艱難、敢于實踐、勤于奮斗。其次，要大力提升自身的綜合素質，挖掘自身優勢。農村市場具有廣闊的發展空間，機遇與挑戰并存，要積極參加創業教育培訓，逐步樹立共創共享、合作共贏的創業戰略思維，利用新一代信息技術、大數據以及人工智能技術識別創業機會，獲取和整合創業資源。

四是，加大對農村婦女創業配套基礎設施建設的投入。農村女性在創業過程中，成本問題是考慮的第一大問題，因此，也受此局限，大多會選擇投入低，好開展的小型創業活動，為了便于產業振興的規模化效應，地方政府應當更加完善在創業所必需的廠房建設上提供一定的補貼，通過外在創業條件的改善，降低農村婦女創業成本，為婦女創業所需的資源、信息提供更方便的獲取渠道，從而排除農村女性在創業中的基本障礙，增強農村女性的創業積極性，投入到創業活動中，為農村經濟和社會發展注入活力。