訪談類短視頻影響因素研究
——以節目《透明人》為例

(中國傳媒大學 北京 100024)

一、引言

隨著移動互聯技術飛速發展，用手機視頻進行社交逐漸成為新的流行表達方式，微博、秒拍、快手、一閃等紛紛入局短視頻行業。高存玲①(2016)認為移動端短視頻應用激發用戶的“需求鏈”是短視頻流行的根本原因。一臺手機就可以進行拍攝、剪輯、分享的全部流程，UGC內容的“去專業化”催生出大量的原創視頻內容素材。終端、平臺、應用、社交網絡以及用戶消費習慣等新的內容分發模式也為碎片化的視頻提供了前所未有的創作場景，用戶所生產的視頻內容依托各大平臺分發可以迅速傳播，微信公眾號嵌入短視頻形式也成了短視頻領域的一個新的態勢②。2017年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，短視頻內容頭部生態也逐漸確立，在內容垂直分化發展的大趨勢下，短視頻內容制作從“野蠻生長”走向“精耕細作”，輔之以精細化運營。微播易副總裁徐志斌將社交網絡的第三個周期定義為“短視頻時代”。

在激烈的短視頻內容類型競爭中，逆溯文化于2017年打造出第一檔短視頻采訪節目《透明人》，播出至今豆瓣收獲8.2的高分，微信指數飆升至21萬，總網播放量達1.5億，并且在眾多短視頻節目林立的局面下，輕松拿下6集千萬的冠名。到底《透明人》的成功是偶然，還是意味著短視頻領域已打破了瓶頸，探索出了一片新的藍海？筆者希望本文以《透明人》為例，探究訪談類短視頻形式在短時間內獲得如此成績的原因，為眾多自媒體創業者提供一種新的可能性。

二、何謂訪談類短視頻

《透明人》是一檔探討社會議題的短視頻采訪節目，由姜思達擔任采訪者。每期選取當下最具討論價值的話題，對話話題中心人物，通過高信息密度與快節奏剪輯，挖掘“習以為常中的出其不意”，滿足年輕人好奇心，激發年輕人的思考需求。節目自2017年6月27號開始，以單元制形式，一般是周一發預告，周二出正片，周三發布追報，每周四播出。《透明人》的官方定義為“先鋒的短視頻采訪節目”，“中國第一檔短視頻采訪節目”，以“6分鐘給你一個B面的世界”為口號。這是一檔需要滿足年輕人好奇心、激發年輕人思考需求的節目。

什么是短視頻？SocialBeta網站對短視頻的界定是：短視頻是一種視頻長度以秒計數，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝與美化編輯，可以在社交平臺實時分享和無縫對接的新型視頻形式③。

什么是訪談類短視頻？現有研究尚沒有一個標準的定義，但是根據節目自身的定位，訪談類短視頻是通過短視頻的形式完成傳統新聞媒體中的訪談功能。短視頻訪談與傳統訪談最大的不同點就是其呈現的形式和時長的不同，傳統訪談是大多以文字或視頻形式呈現出采訪者和被采訪者之間Q&A的全部內容，通常時長會在30分鐘以上，例如《楊瀾訪談錄》《魯豫有約》《中國訪談》等節目。而訪談類短視頻則將訪談內容以3-10分鐘不等的短視頻形式呈現出來，通過短視頻平臺向受眾傳播。

三、訪談類短視頻節目《透明人》內容研究

(一)平臺依托

《透明人》之所以可以在短時間內取得亮眼成績，離不開平臺的支撐，米未傳媒成功打造《奇葩說》之后，平臺優勢崛起，利用爆款節目熱度帶動《透明人》，將《透明人》打造成為媒介產品。米未傳媒為《透明人》創造了話題熱度，提供了龐大的用戶基礎。

(二)以微信公眾號為入口引流受眾

《透明人》視頻第一期節目是基于姜思達個人微信公眾號“思達帕特”進行發布的，原公眾號在成立之后積累了大量粉絲受眾，為其發布的短視頻奠定了堅實的受眾基礎，粉絲通過對公眾號的關注了解到這款短視頻節目，通過博主對視頻的文字介紹，引導受眾繼續關注其公眾號延伸出來的訪談短視頻，不僅延長了受眾對公眾號的停留時間，也在另一方面為公眾號增添了一種新的經營模式。

(三)制作團隊年輕態

《透明人》制作團隊是僅有7人的小團隊，主要負責整個節目的全部采、編、播，平均年齡在23歲左右，團隊的年輕化態勢決定了其節目的選題一定是面向當前年輕人群，可以完全洞察當前年輕人的憂慮和感悟，每一個選題都可以迅速引起目標受眾的共鳴。《透明人》節目官微平均每條微博可迅速達到2000+的真實評論，每條評論都是其關注者在看完節目之后的最真實的感受和自身的經歷，這些評論一方面增加了用戶的關注黏性，同時每一條評論都是一個故事，制作團隊通過對評論的數據解析洞察其粉絲的偏好，精準定位適合目標受眾的選題，為節目的長期運營提供了源源不斷的靈感。

(四)選題精準，話題性強

《透明人》節目時長平均6分鐘左右，節目第一期剛上線就收獲了全網1300萬的播放量，主要播放平臺有愛奇藝，騰訊，秒拍，美拍，優酷，AcFun，bilibili，今日頭條等，其中播放量最高的平臺式秒拍。

縱觀每期節目的選題，娛樂性話題7個，占84%，涉及了當下最熱門的流量明星TFboys、Papi醬、鹿晗；社會性話題7個，占84%；生活類話題2個，占17%。由于主題的非單一性導致不同類型話題之間有重疊。節目選題主要聚焦于年輕受眾關注的娛樂話題，但并沒有局限于此，將娛樂話題與社會熱點結合，為觀眾提供一個思考的空間，提升選題的深度和廣度。

(五)受眾人群明確且有針對性

在微指數中搜索《透明人》發現：從性別來看，受眾主要是女性，女性觀眾占68.65%，男性觀眾占31.35%；從年齡層來看，受眾年齡主要集中于19-34歲，其中19-24歲占53.32%，24-34占22.31%，18歲以下和35歲以上占24.37%；從地區來看，受眾主要集中于北上廣地區。微指數的數據進一步反映出《透明人》的節目定位，《透明人》的每期話題主要集中于北上廣深等較大城市的年輕人的焦慮，精準且有針對性的受眾定位為節目的成功奠定了基礎。

四、訪談類短視頻是短視頻發展的新趨勢嗎

(一)短視頻和采訪的融合還需要時間的打磨

《透明人》用6分鐘展示采訪過程，一方面創新了采訪領域的新形式，完全適合當前受眾對于碎片化閱讀的需求，但是從上線的節目來看，訪談類短視頻的節目時長并不固定，通過適當延長視頻長度，來增加內容的密度是短視頻創作者常用的優化方式。但是，延長視頻長度之后《透明人》是否還屬于短視頻領域？是否會偏離其原本訪談類短視頻的節目定位？這個問題還有待探究。訪談類短視頻領域還屬于正在探索的階段，但是《透明人》作為訪談類短視頻節目的先鋒，傳播效果還不錯，為短視頻領域提供了一個新的方向，希望訪談類短視頻的探索可以經得起時間的打磨和受眾的認可。

(二)內容仍是短視頻創作的決定性因素

越來越多的平臺和自媒體人投入短視頻領域，意味著內容的泛濫和形式的多樣化，競爭會愈發激烈。對于短視頻而言，最大的困難在于如何在幾分鐘的時間內，抓住重點，體現內容，吸引受眾注意力。

通過對《透明人》的分析，不難發現娛樂類話題的節目占據了很大的比重，并且這類話題一般都會有非常好的播放量和熱議程度，但是筆者認為對于一個短視頻訪談類節目來說，選題不能僅僅局限于娛樂類話題，媒體人應該承擔起媒體人的社會責任，必須要有深度，簡單的明星采訪偏離了《透明人》最初的節目定位和初衷，需要繼續深挖話題內容，形成獨有的特色和競爭力。筆者認為對于短視頻而言，內容大于形式，應當先有好內容，再尋求合拍的形式。

(三)短視頻訪談需要感性和理性并存

感性和理性是人們認識事物的兩個層面，對于一個訪談來說，在采訪中通過理性的思考和冷靜的判斷，往往能在短時間內理清整體脈絡和思路，如果再加以具有表現力的文字和畫面語言，進行感性的表達，就會使整個采訪更富有感染力，喚起被采訪者恰如其分的情感共鳴。如果說理性采訪是“走腦”，那么感性表達就是“走心”，《透明人》就是典型的感性和理性集合體，不同于傳統的理性條條框框的訪談，姜思達每期采訪都會加入自己的感性表達，就像是在和朋友聊天一樣，訪談中可以吐槽，可以不滿，這樣的表達方式符合當前觀眾對吐槽類節目的喜愛。一個成功的訪談，不論時長多少，都應該集理性分析和感性包容為一體。

【注釋】

①高存玲.移動端短視頻APP“使用與滿足”研究——以快手APP為例[J].新聞知識,2016(12).

②朱夢培.從短視頻“網紅”papi醬看時下”IP熱”[J].信息技術與信息化,2016,(7):11.

③趙昱,王勇澤,馬昕.短視頻的傳播現狀分析[J].廣播電視信息,2015(9).