家風節(jié)目的價值建構與文化傳播

張盼

【摘 要】本文關注的是近幾年熱播的以“家風”為主題的電視節(jié)目，從選題立意、節(jié)目內容、表現形式幾個方面對具有代表性的節(jié)目進行深入解讀，肯定該類節(jié)目在培育和弘揚社會主義核心價值觀、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面起到的積極作用，對節(jié)目未來的可持續(xù)發(fā)展提出針對性建議。

【關鍵詞】家風;價值建構;文化傳播

中圖分類號：J959? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）06-0201-02

近幾年，《中國好家庭》《家風中華》《謝謝了，我的家》《絲路家訓》等以“家風”為主題的文化類節(jié)目另辟蹊徑，成為電視熒屏的新亮點。該類節(jié)目形式多樣、內涵豐富，將淳樸的家風、質樸的親情、厚重的文化通過視聽語言呈現給電視觀眾，取得了良好的傳播效果，在培育和弘揚社會主義核心價值觀，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面起到了積極作用。

習近平總書記在講話中指出：家庭是社會的基本細胞，是人生的第一所學校。不論時代發(fā)生多大變化，不論生活格局發(fā)生多大變化，我們都要重視家庭建設，注重家庭、注重家教、注重家風，緊密結合培育和弘揚社會主義核心價值觀，發(fā)揚光大中華民族傳統(tǒng)家庭美德，促進家庭和睦，促進親人相親相愛，促進下一代健康成長，促進老年人老有所養(yǎng)，使千千萬萬個家庭成為國家發(fā)展、民族進步、社會和諧的重要基點。①家風節(jié)目立意高遠，在你方唱罷我登場的文化類綜藝節(jié)目中獨樹一幟，努力嘗試家風文化的創(chuàng)新表達，與觀眾分享感人至深的家庭故事，具有積極的教育作用和社會意義。

一、弘揚家風，立意高遠

中華傳統(tǒng)文化博大精深，近年來更是成為綜藝節(jié)目的源頭活水。2013年以來，從中央電視臺到省級衛(wèi)視都積極開辦文化類綜藝節(jié)目，經典演繹、知識競技、書信朗讀、文博展示……不一而足，贏得了受眾的廣泛關注與好評。家風節(jié)目別具一格，以家庭為切入點，把“家風、家訓”作為主題，以小見大，以情動人，通過家庭故事折射社會生活，反映時代特點，使社會主義核心價值觀通過家風、家訓傳達出來，引發(fā)受眾的情感認同，影響受眾的行為習慣。

家風是一個家族代代沿襲下來的，體現家庭成員精神風貌、道德品質、審美格調和整體氣質的家族文化風格。家風的形成不是一蹴而就的，而是經過世代相傳的一種精神積淀。隨著大家庭的逐漸瓦解，核心家庭成為社會家庭的主流，家庭觀念也隨之發(fā)生了變化，但家風卻如性情般與人如影隨形，對一個人理想信念、價值理念和道德觀念的形成具有不可忽視的影響力。優(yōu)良的家風體現社會主義核心價值觀，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。社會主義核心價值觀中的“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”這些公民個人層面的價值準則往往是通過潛移默化的家庭熏陶而深入人心的。家風節(jié)目通過觀眾喜聞樂見的綜藝形式，深入挖掘其中蘊含的思想觀念、人文精神和道德規(guī)范，通過大眾傳播媒介平臺宣傳和樹立榜樣家庭，有力促進了優(yōu)良家風乃至良好社會風氣的形成。

二、內容質樸，以情感人

家風類節(jié)目在內容的把握上十分接地氣，貼近現實生活，一般都是由家庭成員現身說法，講述各自的家庭故事。節(jié)目由真人講述真事，極大地滿足了觀眾對故事的渴望和情感體驗需求。為了增加節(jié)目的關注度，節(jié)目組往往會邀請一些社會名流作為現場嘉賓，但談話的側重點不是他們的社會地位、事業(yè)成就，而是人生、婚姻、家庭生活中可能遇到的普遍問題，透過他們各自不同的人生經歷和心路歷程，展示優(yōu)良家風、家訓，引發(fā)受眾共鳴。

家風是抽象的，家庭是鮮活的。家風節(jié)目向觀眾展示的家庭是中國萬千家庭的縮影，更是社會生活的縮影。家風節(jié)目以談話形式為主，以真實質樸的“家長里短”傳遞家的溫暖、家的文化。節(jié)目沒有激烈的語言交鋒、空洞的道德說教，充斥熒屏的是濃濃的親情、滿滿的正能量。通過一個個真實感人的故事，觀眾了解到各行各業(yè)的艱辛，品味不同家庭生活的酸甜苦辣。《中國好家庭》有一期節(jié)目邀請了哈爾濱的一個“鐵路之家”，一家三代十五口人中有十一人在鐵路部門工作，通過講述播音員奶奶和列車員爺爺的浪漫愛情、兒子眼中的“半個爸爸”、妻子生產卻依然堅守崗位等這些真實感人的故事，使觀眾切身感受到鐵路職工的日常生活，也更好地理解他們世代傳承的“小家為大家，民安連家安”的優(yōu)良家風。《絲路家訓》節(jié)目從歷代家訓中提煉出“自律立身”“尊師重道”“知微見著”“一諾千金”等12個主題，邀請康震、毛佩琦、李山等著名學者解讀這些家訓。在第三集“父敬母愛”中，北京師范大學教授康震和著名配音演員陳紅，與觀眾分享了他們各自與父母相處的日常，如想方設法將父母接到身邊，平時多抽出時間陪伴父母，與父母發(fā)生爭執(zhí)時如何處理等生活細節(jié)。在講述過程嘉賓數度落淚，感人至深。

三、形式多樣，生動活潑

家風節(jié)目以訪談形式為主，主持人大多氣質優(yōu)雅，有談話節(jié)目的豐富經驗，擅長與不同類型的嘉賓溝通，如《謝謝了，我的家》主持人敬一丹，《家風中華》主持人楊瀾，《兒行千里》主持人何炅等。與一般談話節(jié)目相比，家風節(jié)目最大的特點是主題鮮明、元素多樣。如《中國好家庭》往往根據每期節(jié)目嘉賓的職業(yè)特點，在訪談中穿插文藝表演、趣味游戲、知識競賽等環(huán)節(jié)，使節(jié)目擺脫老生常談，充滿了知識性和趣味性。有一期節(jié)目邀請到籃球運動員郭艾倫一家，現場就安排了一場別開生面的投籃比賽。先是主持人于洋扮演詹姆斯哈登爆笑登場，之后郭艾倫、宋佳倫、曾格格等嘉賓進行分組比賽，比賽過程由嘉賓梁宏達解說，有效活躍了現場氣氛。《絲路家訓》節(jié)目中常常穿插動畫短片和兒童誦讀表演等形式，避免對傳統(tǒng)文化的解讀枯燥刻板，令觀眾耳目一新。如在講述二十四孝故事的時候，就采用了動畫形式，非常形象生動。《兒行千里》在節(jié)目末尾設置了“家人讀家書”環(huán)節(jié)，汲取了“書信”主題節(jié)目的成功經驗。這種多元混搭、不拘一格的形式，實現了對“家文化”的創(chuàng)造性轉化，改變了以往“坐而論道”的文化傳播形式，通過豐富的視聽語言，使抽象的家風、家訓變得親切可感，使社會主義核心價值觀深入人心，起到了春風化雨、潤物無聲的教育作用。

此外，家風節(jié)目還在一定程度上凸顯了地域特色，對地方文化的傳播具有積極作用。遼寧衛(wèi)視的《中國好家庭》節(jié)目將東北人特有的詼諧幽默展現得淋漓盡致。從主持人到嘉賓都很擅長活躍氣氛，使家風、家訓的嚴肅主題變得活潑有趣，達到寓教于樂的效果。西安廣播電視臺的《絲路家訓》則結合一帶一路沿線國家文化的特點，邀請這些國家的在華留學生作嘉賓，在節(jié)目內容的把握上也將中華傳統(tǒng)文化與絲路文化很好地融合。湖南衛(wèi)視的《兒行千里》、安徽衛(wèi)視的《家風中華》則更傾向于邀請本地或與本地有一定淵源的嘉賓，通過鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情巧妙拉近了受眾與嘉賓的距離。

四、幾點建議

作為文化類節(jié)目的新樣態(tài)，家風節(jié)目在以下幾方面還有很大的提升空間。

一是關注普通家庭。對于一檔節(jié)目而言，最棘手的問題就是內容資源枯竭。中國有數以億計的家庭，每個家庭都有自己的家風、家訓，節(jié)目可開掘的資源非常豐富。因此，家風節(jié)目面臨的最大問題不是沒得選，而是怎么選。正如“生活中并不缺少美，只是缺少美的發(fā)現”，每個家庭都有自己的故事，關鍵在于節(jié)目組如何挖掘。筆者認為，家風節(jié)目應該更多聚焦普通家庭，關注普通生命個體的生活故事。普通家庭更貼近現實生活，他們的故事也更容易為觀眾接受，更有說服力。

二是講好家庭故事。家風節(jié)目最能引起觀眾觀看興趣的還是有特色的家庭故事，而故事最打動人心的還是真情實感。如何用電視藝術手段把握人物和細節(jié)，充分展現“真實”的魅力，召喚受眾對家文化的集體記憶，實現更好的傳播效果，是家風節(jié)目需要著力解決的問題。節(jié)目組應充分考慮家庭之間的共性和差異，在策劃環(huán)節(jié)明確每期節(jié)目的主題，通過細節(jié)設計家庭之間的聯系和互動，使不同家庭的故事成為有機整體，共同深化節(jié)目主旨，引發(fā)觀眾思考。

三是打造節(jié)目亮點。目前，從中央到地方各級電視臺都有制作家風的節(jié)目。家風節(jié)目要在同類節(jié)目中脫穎而出必須依靠形式創(chuàng)新。《中國好家庭》的公益環(huán)節(jié)設置頗有新意，在知識競賽中獲勝的家庭將作為節(jié)目的愛心大使向困難家庭提供公益援助或為所在社區(qū)捐建愛心書屋。遺憾的是，這些公益善舉在后續(xù)節(jié)目中未能追蹤呈現。如果能在節(jié)目中持續(xù)跟進，展示公益成果，則能夠更好地激發(fā)觀眾的持續(xù)關注，培養(yǎng)社會公益力量。

四是利用跨“介”傳播。充分認識新媒體的傳播作用，尤其是其在青少年受眾中的影響力。《謝謝了，我的家》播出后，微博話題“謝謝了，我的家”24小時內閱讀量超過1700萬，討論數超過5萬，節(jié)目音頻在喜馬拉雅FM客戶端收聽量超600萬次。②電視媒體需要把握好多媒體互動，跨“介”合作的大趨勢，借助其他媒體、公司的資源優(yōu)勢，形成多方聯動，為節(jié)目的播出、營銷、衍生產品的開發(fā)與推廣推波助瀾，擴大節(jié)目的宣傳力度，深度開發(fā)新媒體市場。

五、結語

“天下之本在國，國之本在家。”家風節(jié)目順應時代需求，傳承傳統(tǒng)文化，弘揚家國情懷，形成文化認同，具有積極的社會影響。家庭是我們每個人的根，也是我們精神力量的源泉，家風對于每個人的成長都具有重要意義。家風節(jié)目通過對中華家風文化的深度解讀，增強了新時代中華民族的文化自信。文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。電視節(jié)目作為人民群眾喜聞樂見的文藝形式，理應為民族文化的復興提供強大的價值引導力和精神推動力。家風節(jié)目引導觀眾向上向善，彰顯中華美德，也體現了電視媒體的文化責任和社會擔當。

注釋：

①習近平.不論時代發(fā)生多大變化都要重視家庭建設[OL]. http：//gx.people.com.cn/n/2015/0218/c229247-23947249.html.

②李君娜.一批家風類節(jié)目溫暖上線，每個故事都是一次觸動心靈的旅程[OL].https：//www.jfdaily.com/news/detail？id=77637.

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