阿壩州農產品電商助力精準扶貧研究

戴富良

摘要：在“互聯網+”的技術背景下，“電子商務+精準扶貧”模式已成為我國多數貧困地區打贏精準扶貧攻堅戰的重要途徑之一。社會經濟的快速發展導致消費者對農產品的要求愈來愈高。坐落于我國西南邊境的阿壩州地區擁有眾多特色的原生態農產品，農產品優勢非常明顯，市場需求日益增長。然而該地區在“電商精準扶貧”方面的發展還處于不成熟階段，由于各方面因素的制約無法走出“深閨”。通過調研，根據阿壩州的農產品產業發展現狀對電商精準扶貧的現狀進行分析，找出問題所在并提出解決措施，探索出一條合適的“農產品電商扶貧路”。

關鍵詞：電商精準扶貧;農產品;電商扶貧路

中圖分類號：F2文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.01.012

農產品電商精準扶貧是近年來迅速普及的一種扶貧方式，將電子商務活動與精準扶貧相結合，與物資捐助、民政救濟等形式單一的“輸血式”扶貧有本質的區別。與其它扶貧方式相比，農村電商精準扶貧注重貧困戶的參與度、提升貧困戶自身發展能力，作用效果明顯、能夠幫助貧困戶實現大幅度的增收。

1阿壩州政府近年來在電商精準扶貧方面所做工作

1.1以農旅為基礎，發展電子商務企業

以旅游業和農牧業為主導，大力發展電子商務企業。阿壩州政府重視電子商務企業的發展，成立了電子商務協會，發展了會員單位共57家。同時在有限的財政情況下成立了電商發展專項資金，為電子商務企業的初期生存和發展助力。2016年全州網絡零售額實現劇增，同比增長了36.68%，電商活躍度位居全省前列。

1.2以特色資源為基礎，提升電商扶貧實力

1.2.1建立統一的產品標準

為了規范農產品市場的秩序，營造一種良好的競爭氛圍，阿壩州政府對當地許多特色的農產品就質量、等級和包裝等方面進行了調整。以防消費者購買到不達標的產品，保障消費者的切身利益。

1.2.2完善產品質量追溯體系

農特產品的質量問題是影響銷售額的最本質因素，產品質量一直是阿壩州政府最關注的問題。在完善農產品質量問責體系的同時，監督各類基地、合作社等經營組織和電商企業加強建設農產品質量追溯體系。

1.2.3樹立企業自有品牌

品牌是競爭的法寶。同時鼓勵該地區的電商企業借助區域品牌的優勢，培育富有企業個性的自有品牌，如“阿里子”、“佳山蘋果”、“有李”等屬于企業自己的品牌，建立企業的競爭優勢。

1.2.4拓寬農旅產品的銷售渠道

傳統的阿壩州農產品市場就是村周圍的地區，由于受到各方面條件的限制，無法將農產品銷往城市地區。經過幾年的努力，阿壩州政府已經與許多大型的電商交易平臺達成了合作。同時鼓勵村民發展有當地特色的電商平臺。

1.3創新傳統幫扶模式，激發電商扶貧活力

1.3.1電商公益扶貧

公益扶貧實際是讓阿壩州的貧困戶與城市居民之間形成幫扶關系。城市地區的居民有需要且有能力購買原生態的農產品，而阿壩州地區的貧困戶也非常愿意將自己生產的農產品以更高的價格賣給城市里的消費者。這種扶貧方式不僅為城市消費者提供了安全可靠的農產品購買渠道，同時一定程度上地增加了貧困戶的銷售收入，為貧困戶脫貧提供了幫助。公益性質的扶貧計劃有許多，充分體現了“讓消費成為一種回饋”的發展理念。

1.3.2電商助殘扶貧

針對原本失去勞動力的殘疾人，成立了專門助殘的幫扶組織。主要培訓他們的電商能力，鼓勵他們開設網店。在政府的幫助下，目前已有少數殘疾人通過努力成功開創網店，實現了脫貧。

2阿壩州農產品電商精準扶貧所面臨的問題

2.1地區基礎發展設施落后

2.1.1地區網絡信號覆蓋率低

要讓阿壩州的特色農產品通過電商方式走出“深閨”，前提是擁有配套的網絡信號條件。便利的網絡條件能為電子商務發展提供基礎，盡管各村村部的網絡信號已經覆蓋到位，但由于地形地勢原因，貧困戶網絡信號覆蓋率卻很低，導致絕大多數貧困戶無法通過電子商務的方式將生產的農產品銷售出去，從而提高銷售收入，實現脫貧。

2.1.2物流中轉中心覆蓋率低

物流作為“電商四流”中最特殊的一種，極大程度上依賴于物質傳輸工具。然而在阿壩州地區，由于受到地形、經濟因素的限制，物流中轉中心覆蓋率較低，對于一些遠離物流派送中心的村落來說，要把生產的農產品運轉到城市里非常困難，這無疑是制約阿壩州農產品電商發展的重要因素。因此，提高地區物流轉運中心覆蓋率迫在眉急。

2.1.3交通基礎設施的落后

一方面，阿壩州地處高原地帶，地形條件非常復雜。崎嶇的地形地貌條件為阿壩州地區道路設施的修建帶來了極大的困難，阿壩州地區至今還未完全實現硬化道路通舍通戶，制約著貧困村電商的發展。另一方面，阿壩州地區滑坡、泥石流、地震等自然災害發生較為頻繁，交通設施經常受到損害甚至中斷，貨物的配送過程變得非常困難。

2.2貧困戶的電商意識尚淺

2.2.1貧困戶文化程度低

對于貧困戶而言，絕大多數個體文化程度低、接受新事物能力弱、無法運用網絡。同時受傳統經營模式的影響，大多數貧困戶不會青睞電子商務交易平臺。

2.2.2關于電子商務培訓力度不夠

雖然阿壩州現已陸續實現了1346個村“農牧民夜校”全覆蓋，但是有關電子商務的針對性培訓很少，培訓內容仍以教授基礎文字知識和種養殖技術為主。由于培訓力度不夠大，很難在農民心中樹立“農產品電商”意識，基于農民自身文化素質不高，農民對電子商務只會持有“敬而遠之”的態度。

2.3農產品電商品牌的同質化競爭

國家的許多政策都支持著農產品電商的迅速發展，然而阿壩州地區農產品零售電商運營中存在著嚴重的產品同質化經營傾向，品牌識別度低。迄今為止，人們對阿壩州農產品的品牌印象甚少，能在消費者心中樹立深刻印象的農產品品牌更是少之又少。許多不相關企業借此以阿壩州農產品的名聲銷售不正宗的農產品，給阿壩州特色農產品形象帶來許多負面影響。產品的同質化競爭不利于發揮地方特色資源優勢，建立企業的自有品牌，樹立品牌口碑，最終實現增收。

3解決制約阿壩州農產品電商發展因素的對策

3.1完善基礎設施建設

3.1.1加強交通體系網絡建設，提高旅游和貨物運轉的方便性

交通的便利性是影響阿壩州地區發展電商精準扶貧的最重要因素之一，發展立體交通是決勝全面建成小康時期的重要保障。下一階段，阿壩州應堅持交通先行發展的戰略，如大力推進蘭成鐵路成都至黃勝關段193km建設;加快建設汶川至馬爾康高速公路，縮短州府到成都的時間;同時兼顧發展阿壩州的第二條高速生命線—成都市經彭州至汶川高速公路規劃建設方案，爭取早日建成;啟動九寨溝至綿陽高速公路、馬爾康至久治高速公路項目前期工作。總而言之，要全力實現阿壩州村村公路通達率、通暢率均達100%的目標，形成“以國道、省道為支撐，以縣道、鄉道為輻射，農村公路為連接”的公路路網體系。

3.1.2加強農村通信網絡建設

網絡信號是發展農村電商的基本前提，良好的網絡信號為發展農村電商提供了極大的便利，有助于當地貧困戶的脫貧。地形地貌等自然原因加大了通信網絡建設的難度，導致許多村落的網絡信號差。為解決這一問題，政府部門必須加大資金技術投入，建設強大的信號基站，同時將廣電信號引入村舍。

3.1.3完善物流體系建設

基于阿壩州的物流配送體系現狀，針對性建設農村物流集散中心，便于農村地區的農產品運往鄉鎮以及城市地區。

建設農村物流集散中心需注意幾個方面：一是選址問題;物流集散點應該選擇交通條件便利、人流量大的地方，方便農戶的產品寄送，降低成本。二是借助當地原有的商貿流通資源，建設集散中心時應優先考慮村里的便利店、合作社或者郵政點等。最后注意疊加網點的信息服務能力;一般來說，農村物流集散中心點同時也是農村電子商務服務站，需要完善基礎的信息設施，如電腦、網絡信號等。

3.2加強關于電子商務培訓力度，鼓勵發展農產品電商

加強農村電子商務的培訓力度，首先要保證教師的專業素質良好。培訓的效果好不好很大程度上取決于培訓教師的專業素質，阿壩州應該拓寬為“農產品電子商務培訓”配備教師的渠道，從多方面考慮聘能人，打造專業化農產品電子商務培訓教師隊伍。聘請培訓教師的渠道主要為掌握了現代化科技的年輕村干部、駐村干部、第一書記、大學生村官等，保證每個村的培訓教師團隊至少有三名成員以上。其次，要增加農產品電商的培訓頻度。利用農戶的閑暇時間多舉辦關于農產品電商的培訓，將農產品電商培訓作為每個村“農牧民夜校”的“必修課程”，保證每周的培訓次數為兩次以上。

同時各級政府要盡快出臺并完善官關于鼓勵發展農產品電商的優惠政策，解決農民的“后顧之憂”，讓農戶大膽地嘗試發展農產品電商。

3.3加大農產品品牌化建設力度

狹義上來說，我國農產品品牌主要可分為區域品牌和自有品牌。區域品牌就是指一個地區區域特征和整體形象，它是某地區農產品共用的品牌。自有品牌是指企業在區域品牌基礎上，形成了獨特的產品特色，是區別于其它同類企業的重要標志。眾所周知，阿壩州擁有許多特色農產品，區域品牌深為消費者所知，但在消費者心中并沒有形成對阿壩州農產品各種具體品牌的認識。因此阿壩州政府要鼓勵各農產品電子商務企業因地制宜，根據各村、各地的特色農產品建立企業的自有品牌，使企業之間形成品牌化競爭。例如佳山蘋果、汶川車厘子等。在此基礎上，加大各企業產品品牌的宣傳力度，讓更多消費者了解到企業的產品。

4結語

阿壩州擁有得天獨厚的自然風光和特色農產品，在互聯網迅速發展的時代背景下，隨著人們生活水平的提高，消費者對農產品品質的要求越來越高，為阿壩州特色原生態農產品提供了廣闊市場。事實證明，農產品電商可以幫助農民實現增收，帶動地區的經濟發展。因此，阿壩州必須實現農產品銷售與電子商務的有機結合，借助電子商務平臺實現特色農產品銷往城市。但阿壩州要發展農產品電商仍然面臨著許多困難，應該完善地區基本設施、加強對農戶的培訓、建立起屬于不同企業的特色品牌，因地制宜地探索出一條適合自己的農產品電商扶貧路。

參考文獻

[1]徐暢，徐秀英.農村電商精準扶貧的路徑探索[J].中國集體經濟，2017，（33）：13.

[2]王洪林，王和斌.阿壩州：“農牧民夜校”助力精準扶貧[J].四川黨的建設，2017，（13）：5455.

[3]侯雨樂.阿壩州“互聯網+”智慧旅游業發展研究[J].四川旅游學院學報，2018，（03）：6163+77.

[4]侯燕.“消費者中心”理念下農產品電商品牌建設策略研究[J].商業經濟研究，2016，（05）：4850.

[5]張磊，滕明雨，趙雪瑩.原生態農業的功能、原則與組成要素[J].安順學院學報，2013，15（01）：8285.