“雙十一”購物現(xiàn)象產(chǎn)生原因的經(jīng)濟(jì)學(xué)審視

冒儼旃

【摘要】隨著時代的不斷進(jìn)步，我國的綜合實力從本質(zhì)上獲得了提高，人們整體的生活水平和質(zhì)量也有了大幅的改善。當(dāng)下是互聯(lián)網(wǎng)的時代，在互聯(lián)網(wǎng)的影響之下市場上出現(xiàn)了很多新型的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使我們不斷的改變消費方式，我們越來越傾向于網(wǎng)絡(luò)購物，因此網(wǎng)購行業(yè)慢慢走進(jìn)了我們的視野。在這個行業(yè)中有很多優(yōu)秀的企業(yè)，而淘寶則是其中當(dāng)之無愧的商業(yè)巨頭。淘寶最大限度的實現(xiàn)了自身與互聯(lián)網(wǎng)的相互融合，并且不斷的擴(kuò)大自己創(chuàng)作的“雙十一”購物節(jié)的影響力，甚至將它變成了人們的一個傳統(tǒng)節(jié)日，借此獲得巨大的收益。本文主要從了解淘寶網(wǎng)“雙十一”購物節(jié)的相關(guān)知識為文章的切入點，并從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對其營銷模式展開更進(jìn)一步的分析與研究。

【關(guān)鍵詞】“雙十一” 購物 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

一、“雙十一”購物節(jié)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

（一）消費者需求性原理

隨著時間的流逝，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度越來越快，雖然我國的整體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)達(dá)到了一個非常客觀的狀態(tài)，但是人均經(jīng)濟(jì)水平并未從根本上獲得改善，依舊存在貧富價差很大的現(xiàn)象。“雙十一”購物節(jié)的建設(shè)充分的迎合了這樣的社會發(fā)展現(xiàn)狀，全面的把握了眾多消費者對商品的需求性，重磅推出“折上折”的大型促銷活動。在“雙十一”購物物節(jié)的建設(shè)中，淘寶網(wǎng)技術(shù)部門采用了大量的類似于“免費”“購物津貼”“抽獎”以及“滿減”等詞語來刺激消費進(jìn)行消費行為。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，商品的銷售量和商品的價格存在反比的關(guān)系，并且價格可以充分的拉動需求，因此淘寶網(wǎng)各大商家在“雙十一”購物節(jié)中大幅的降低自己產(chǎn)品的價格，從而實現(xiàn)銷售量的不斷的提升，借此來獲得巨大的收益。

（二）消費者心理原理

經(jīng)濟(jì)學(xué)最主要研究的就是如何合理分配和利用稀缺的資源，因為稀缺資源才是市場上最為珍貴的東西。淘寶網(wǎng)從根本上把握了消費者的各種心理，充分的打造了一個供不應(yīng)求的消費市場，借此來調(diào)動消費者的活動參與積極性。除此之外，“雙十一”購物節(jié)的建設(shè)主要就是為各種大型的奢侈品牌提供市場。除此之外，“雙十一”購物節(jié)的建設(shè)還充分的利用了價格彈性的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。在“雙十一”購物節(jié)中，大多數(shù)的生活必需品的價格都沒有太大的變化，并且在供應(yīng)量方面也可以再充分滿足市場的需求，但是由于這些生活必需品并沒有給消費者的生活帶來很大的影響，所以人們對其的需求心理并沒有太大變化。但是“雙十一”購物節(jié)中的奢侈品的價格變化的幅度卻非常的大，因此在生活必需品的對比之下，人們對于奢侈品的需求不斷擴(kuò)大。人們總是認(rèn)為稀缺的就是好的，所以在淘寶網(wǎng)利用供不應(yīng)求的措施來促使大家對商品進(jìn)行瘋搶，在這樣的活動中自然是有人能夠成功搶到心儀的商品，有的人兩手空空，但淘寶網(wǎng)也正是充分的利用了這樣的活動效果為日后的發(fā)展培養(yǎng)了大量的潛在客戶。

二、“雙十一”購物節(jié)引發(fā)的思考

凡事都有兩面性，“雙十一”購物節(jié)的火爆發(fā)展不僅僅只是為我國帶來了積極的影響，也為我國帶來了消極的影響。

從積極的經(jīng)濟(jì)角度來看，“雙十一”購物節(jié)的建立和發(fā)展在很大程度上實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代與我們生活的成分融合，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面普及，同時，“雙十一”購物節(jié)還為人們的生活帶來了很大的便利，增加了人們的消費行為，從而促進(jìn)了貨幣的流動性，加快了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為完善我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)提供了支持。除此之外，對于淘寶網(wǎng)中眾多的商家來說，“雙十一”購物節(jié)是一個效率較高的宣傳方式，各個品牌都可以通過“雙十一”購物節(jié)來完善自己的企業(yè)形象，提高自己的企業(yè)知名度，這為很多的商家都降低了建設(shè)與發(fā)展的成本。總而言之，“雙十一”購物物節(jié)對于我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有十分重要的意義。

從消極的經(jīng)濟(jì)角度來看，“雙十一”購物節(jié)的誕生也為很多違法犯罪的行為提供了機(jī)會。例如在“雙十一”購物節(jié)中存在較為嚴(yán)重的市場欺詐行為，很多的淘寶商家曾做出過虛假降價的舉措，這主要就是指很多淘寶商家雖然在表面上為廣大的消費者提供了很多的優(yōu)惠，但是實際上卻抬高了商品的價格，傷害了消費者的權(quán)益。因此，消費者應(yīng)當(dāng)擦亮眼睛，選擇自己信任淘寶店鋪進(jìn)行消費，并且還應(yīng)當(dāng)做到理性消費。

三、總結(jié)

通過上文中的分析討論我們對于整個淘寶網(wǎng)的建設(shè)又有了一個更加全面的認(rèn)識，并且也充分的了解到了“雙十一”購物節(jié)經(jīng)久不衰的根本原理。“雙十一”購物節(jié)是淘寶網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的基礎(chǔ)上建立并不斷完善的，“雙十一”購物節(jié)的根本理論就是實現(xiàn)消費者與商家的共贏。“雙十一”購物節(jié)一方面促進(jìn)了人們的消費，在為商家?guī)砭薮罄麧櫴杖氲耐瑫r也保證的了整個市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性，而另一方面也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷進(jìn)步。總而言之，“雙十一”購物節(jié)不僅僅只是一個折扣日，還對整個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的意義。