縣域農村電子商務管理研究

袁仁英

摘要：當前，我國縣域農村電子商務管理現狀不容樂觀，縣域農村電商發展還面臨著諸多問題，對此，有必要采取有效對策對縣域農村電子商務管理進行優化，促進縣域電子商務的良好發展。本文簡述了甕安縣推動電子商務管理的現狀，淺析了甕安縣農村電商發展面臨的問題，探究了甕安縣推動電子商務管理的優化對策，以期為縣域農村電子商務管理提供借鑒。

關鍵詞：縣域農村 電子商務 管理

近年來，我國電子商務取得了如火如荼地發展，實現了對諸多城市地區的有效覆蓋。電子商務日趨向縣域農村地區拓展延伸，縣域農村電子商務取得了一定的發展成就。縣域農村電子商務的發展，對于促進縣域農村經濟建設，推動縣域農村產業結構轉型升級具有至關重要的意義。對此，有必要深入考察縣域農村電商發展面臨的問題，在此基礎上，探究有效策略對縣域農村電子商務管理進行優化，進一步促進縣域農村電子商務的良好發展。

一、甕安縣推動電子商務管理的現狀

近年來，甕安縣高度重視發展電子商務產業，并對工商、稅務以及質監部門等業務進行有效整合，為縣域電商企業提供了良好的“一站式”服務。甕安縣依托貴州國際電子商務產業園以及大地商業廣場綜合體等，構建了縣域電子商務公共平臺，積極引入了阿里巴巴、頤高等企業的創新理念，并借鑒現代運營模式，推動甕安縣產業結構實現優化調整，有力扶持了本地各類電商服務企業，諸如物流配送、包裝設計以及營銷策劃等企業的良好發展，建設了“貴州電子商務云甕安館”以及“淘寶.特色中國甕安館”，通過高平臺的科學引領和有力推動，培育孵化了更多電子商務企業，推動了傳統銷售模式的轉型升級。

二、甕安縣農村電商發展面臨的問題

（一）政府扶持力度的有待提高

當前，甕安縣政府對農村電商發展的扶持力度還有待提高。甕安縣對于農村電商發展缺乏系統完善的相關政策，難以為農村電商發展提供強有力的政策扶持。同時，甕安縣農村電商發展起步較晚，諸多電子商務相關的政策文件難以良好適用于甕安縣農村的具體環境，各類相關政策呈現出較強的滯后性。另外，甕安縣政府未能從全局上制定農村電商發展的戰略規劃，且缺乏相應的配套文件，難以為農村電商的發展提供正確方向和科學指導;相關部門缺乏明確的職責規定，對農村電商管理工作缺乏積極性[1]。

（二）人才管理不當

當前，甕安縣農村電商發展缺乏對相關人才的恰當管理。甕安縣農村電商平臺對運營推廣、數據分析以及美工設計等專業人才的需求量日益增多。然而，甕安縣縣域內電子商務專業人才相對較少，難以有效滿足甕安縣農村電商發展需求[2]。

（三）電子商務產業配套設施硬件布局不合理

當前，甕安縣電子商務產業配套設施硬件布局不合理，主要體現在如下方面：（1）缺乏完善的物流體系。多數物流公司未能將其配送范圍有效延伸并完全覆蓋甕安縣各個農村地區，嚴重影響了農村電商的業務推廣和良好發展。同時，甕安縣缺乏先進的農業運輸技術和相關設備，難以在物流配送途中有效保障新鮮農產品的質量。（2）網絡支付方式存在瓶頸。甕安縣農村電商發展相應的網絡支付環境尚未成熟，網絡支付方式存在瓶頸。甕安縣多數農村地區居民未開通銀行卡和網銀，不具備網絡支付的資格。同時，甕安縣農村地區缺乏較多的銀行網點，銀行網點未能全面覆蓋偏遠農村地區，嚴重影響了網絡支付渠道的通暢性。甕安縣農村地區缺乏系統健全的移動互聯終端以及PC端設備，對農村電商發展造成了巨大的限制性影響[3]。另外，甕安縣農村居民多數沿襲傳統的現金支付和貿易結算方式，阻礙了農村電商的良好發展。

（四）電子商務市場布局緩慢

當前，甕安縣農村電子商務市場布局緩慢。甕安縣農產品缺乏較高的品牌化程度，未能對農產品品牌進行優化整合，導致甕安縣農產品缺乏較強的市場競爭力。同時，甕安縣農村電商缺乏專業的營銷人才，未能構建甕安縣農村電商品牌。甕安縣政府未能有效強化縣域農村電商的農產品標準化和品牌化建設，缺乏對縣域農村電商的宣傳推廣，未能加速縣域農村電子商務市場布局，未能形成縣域農村電商的聚集優勢[4]。

三、甕安縣推動電子商務管理的優化對策

（一）發揮好政府的機制組織保障作用

甕安縣政府要高度重視縣域農村電商產業發展，發揮好政府的機制組織保障作用，致力于推動電子商務管理的優化。甕安縣政府要加強對農村電子商務的政策扶持力度，對電子商務相關法律法規和各項政策進行有效完善，為農村電子商務的發展創設良好的外部環境。同時，甕安縣政府要加強對農村電商發展的財政扶持，增加對農村電商的財政資金投入，鼓勵并支持農村電商發展，為農村電商的良好發展提供財政資金支持。另外，甕安縣政府可促進各相關部門加強協作配合，對縣域農村電商發展戰略規劃進行共同制定，并針對縣域農村電商發展構建專門的協調服務組織，為縣域農村電商發展提供機制組織保障。

（二）保障電子商務人才布局

甕安縣政府要構建系統完善的培訓部門，并強化師資隊伍建設，編制具有較強科學性和實用性的電子商務教材，明確電子商務人才的培養標準，深入結合農村電子商務發展實際情況，構建電子商務培訓課程，實現對電子商務專業人才的有效培育。電子商務人才培訓部門要深入考察農村電商發展的實際情況和市場動態變化，對電子商務培訓理論課程和實踐課程進行構建，注重強化對參與培訓的人員開展實踐型培育。甕安縣政府要加強與電商企業的協作配合，培養大量的運營推廣、數據分析以及美工設計人才，有效滿足農村電商對各類專業人才的需求。

（三）加強電子商務產業配套設施硬件布局

甕安縣政府要加強縣域農村電子商務產業配套設施建設，并對相關硬件布局進行優化。（1）甕安縣政府要對物流配送模式進行改革，構建系統完善的物流配送體系。甕安縣政府要推動縣域內各物流公司拓展延伸其配送范圍，實現對甕安縣各個農村地區的完全覆蓋，促進農村電商的業務推廣和良好發展。同時，甕安縣政府相關部門要積極引進先進的農業運輸技術和相關設備，在物流配送途中，實現對新鮮農產品質量的有效保障。另外，甕安縣政府要推動物流企業在農村地區增設更多的物流配送點，降低甕安縣農村地區物流配送點的分散性。（2）甕安縣政府要為縣域農村電商發展創設成熟的網絡支付環境，有效突破網絡支付方式瓶頸。甕安縣基層政府部門要引導農村居民開通銀行卡和網銀，使他們具備網絡支付的資格。同時，甕安縣政府要推動銀行網點在農村地區的建設，實現銀行網點對縣域內偏遠農村地區的全面覆蓋，增強網絡支付渠道的通暢性。另外，甕安縣政府要在農村地區構建系統完善的移動互聯終端以及PC端設備，并引導農村地區居民逐步摒棄傳統滯后的現金支付和貿易結算方式。

（四）加速電子商務市場布局

甕安縣政府相關部門要加速電子商務市場布局，推動縣域農產品實現標準化。甕安縣政府要充分發揮對縣域農村電商的主導作用，深入考察縣域農村電商發展的實際情況，構建電子商務創業園區，促進電子商務產業鏈的良好發展，有效集聚縣域農村電商產業。針對電子商務構建相應的第三方交易平臺，推動縣域農村電商實現產業集聚，并促進線下與線上實現有效融合。同時，甕安縣政府要實時考察和準確把握縣域農村電商發展形勢，有效集聚各方面力量，增強縣域農村電商的發展優勢。甕安縣政府要引領更多企業參與電子商務，擴大縣域農村電商產業規模;要對縣域農村電商特色產品進行優化整合，增強縣域農村電商的地域特色和社會知名度;要推動各類企業加強創新，對產業鏈條進行有效地拓展延伸。甕安縣政府要加強對農村電商的引導，針對農產品交易制定一系列的具體標準。另外，甕安縣要加強與縣域龍頭企業的協作配合，對縣域農村電子商務發展模式進行優化，帶動縣域各類企業實施有深度的產品開發和卓有成效的品牌營銷，逐步加速對縣域農村電子商務市場的科學布局。

四、結語

綜上所述，甕安縣農村電商發展面臨的問題主要體現在政府扶持力度有待提高、人才管理不當、電子商務產業配套設施硬件布局不合理、電子商務市場布局緩慢等方面。對此，甕安縣要通過發揮好政府的機制組織保障作用、保障電子商務人才布局、加強電子商務產業配套設施硬件布局、加速電子商務市場布局等優化對策推動電子商務管理，促進電商實現良好發展。

參考文獻：

[1]劉雪芹，吳紅霞，張春玲.與實體相結合的農村消費品縣域電子商務發展研究[J].價格月刊，2013，（10）：47-49.

[2]陳燁，呂劍平.天水縣域農村電子商務發展與對策研究[J].現代經濟信息，2017，（20）：274-275.

[3]張婷素，劉浩.浙江縣域農村電商發展研究——以象山縣為例[J].中國集體經濟，2017，（09）：27-28.

[4]雷兵.農村電子商務發展與地方經濟的關系——基于中國1870個縣數據[J].當代經濟管理，2018，（02）：41-47.

（作者單位：湖北工業大學經濟與管理學院）