肖像的儀式感　中國新老照相館的現(xiàn)狀

蔡海建

1956年中國照相館遷京開張門店

照片對于許多人或者家庭來說意味著對個人影像的記錄，它既能夠記錄我們?nèi)松母鱾€階段，也描述了我們生命中無數(shù)個相聚與離別。在采訪了北京的上德大象肖像館和中國照相館之后，讓我們一起來看看當下國內(nèi)新老照相館的現(xiàn)狀。

持續(xù)增長的拍照人數(shù)

盡管這幾年手機自拍技術(shù)的發(fā)展越來越成熟，但是來到照相館拍攝的顧客數(shù)量一直是穩(wěn)定增長。即便是在工作日，照相館內(nèi)的客流量依舊十分可觀。由此可以大致推測人們對于自己存留肖像的意愿是在增長的，同時也希望能擁有更高質(zhì)量的實體相片。

商務(wù)肖像與全家福拍攝

中國照相館現(xiàn)址

雖然都是肖像攝影，不同照相館針對的用戶群體還是存在很大的差異。比如上德大象照相館，其主要消費人群為商務(wù)人士以及一些個人肖像留存要求比較高的人群。妝容、造型等方面的私人訂制成為了其拍攝過程中不可缺少的一部分。當然，作為一個相對比較年輕的照相館，其宣傳方式也需要結(jié)合線上線下以及一些大V的共同推廣。

再來看以全家福主題為主的中國照相館，作為中國歷史最久的照相館之一，60多年歷史和主店一直沒有過地址的變遷是其非常大的優(yōu)勢。對于家庭觀念較強的國人來說，從祖輩父輩再到現(xiàn)在的年輕一輩，定期的全家福拍攝更像是一種傳承與情懷，具有了儀式感。也因為全家福這一特質(zhì)形成了中國照相館在后期方面的特色，在一定美化的基礎(chǔ)上盡可能保留人物原有的走向和特點，并不去做過多的修飾。……