積極擁抱變化中的技術環境

習近平總書記強調，“人民是創作的源頭活水，只有扎根人民，創作才能獲得取之不盡、用之不竭的源泉?！边@一論斷深刻揭示了文藝創作的根本。實踐證明，凡是脫離了深度挖掘、脫離了社會背景、脫離了人民情感共鳴的作品，只能賺取一時的眼球，絕不會成為影響時代的精品。以《朗讀者》為例，如果說“朗讀”二字指的是文字，“者”講的則是人。節目里，有大半輩子獻身改革開放的先鋒人物，有白手起家闖出一片天地的民營企業家，也有普通勞動者，正是他們建設出活力迸發的當代中國，從而讓這個節目富有鮮明的時代人文氣息。而只有深入創作一線、扎根于現實的泥土，才能挖掘出時代價值，才能制作出這樣的精品節目。

央視一直以來都很重視新節目研發，中央廣播電視總臺成立之后更加注重原創性，在節目層面上需要更多創新、創意，所以臺里總編室的研發部門以及發展研究中心一直是我們的后援。每年我們都會組織創新節目的海外培訓，各部門、各中心提出新節目創意。通過總臺黨組、編委會審批的項目組，將參加為期40多天的海外培訓，借鑒一些海外節目的創作手法。例如《國家寶藏》就是經過海外培訓借鑒經驗后，落地研發出來的。

此外，主流媒體的內容創作和傳播更應積極擁抱變化中的技術環境。5G時代，總臺新媒體將發揮內容篩選和抓取等專業技能，實現“大屏內容高于小屏內容、小屏內容為大屏內容服務”的大小屏內容聯動，諸如《中國輿論場》《國家寶藏》《我想和你唱》等融媒體節目將有更多的創作與展示空間。大屏節目內容將增加即時互動，讓節目在不同屏幕切換之間“活起來”。以《國家寶藏》第二季為例，觀眾通過掃描大屏播出時展現的二維碼，實現在手機端欣賞文物的3D立體微展示，在業界和觀眾中取得了高口碑。

近幾年，國家一直在高速推進媒體融合，總臺自成立以來，根據熱點輿情及時制作最新的融媒產品，依托于“既定投放節奏+及時跟進熱點”策略，形成層層遞進、爆款迭出的產品矩陣，收獲了不俗反響。《朗讀者》第二季線上朗讀亭、《國家寶藏》第二季文物3D微展示、《經典詠流傳》讀詩成曲、《中國詩詞大會》第四季的“我來秀照片”征集活動等，都吸引了更多觀眾的參與，實現了觀眾向自有平臺用戶轉換的過程。文化類節目在這方面大有想象空間。