騰訊動漫首嘗豎屏 漫動畫產業能否進入千億元賽道？

紀文彬

近期，國產二次元短視頻又出新類型。

豎屏、漫畫、缺幀、時長1—3分鐘……目前，市場還未來得及給這個新類型起個正式的名字，騰訊動漫謂之“漫動畫”。近兩個月來，騰訊動漫聯合超競集團壹動漫陸續上線了《19天》《妲己不是壞狐貍》《請叫我小熊貓》等13部根據國產漫畫IP開發的漫動畫劇集。其中，《19天》全網播放量已超1億次（3月21日數據）。

CSM媒介研究發布的《短視頻用戶價值研究報告2018—2019》顯示，青睞“更短”“更豎”的短視頻用戶集中在80后、90后，20—39歲用戶占55.2%，而這一群體和二次元受眾高度重合。當漫畫遇上豎屏短視頻這一適合手機觀看、社交圈傳播的新形式，也有了打破固有圈層的可能。

制作成本是傳統動畫的1/3

漫動畫作為漫畫IP延伸到豎屏短視頻領域的產品，看似新奇，但也并非心血來潮之物。

“豎屏觀看符合用戶手持手機的習慣，能排除豎屏轉橫屏對用戶觀看體驗的干擾。”超競集團壹動漫新文創事業部總經理、漫動畫項目負責人黃恂恂觀察到，抖音上的短視頻能在短時間內讓一個IP大熱。映客、花椒等熱門直播App均采用豎屏觀看方式，虎牙上也出現了直播漫畫的聲優主播。

“傳統橫屏動漫除制作人物動作、神態，還需要填充大量背景畫面，而豎屏模式重點關注人物表情，減少背景描繪，成本更低。”基于這些原因，去年5月，黃恂恂決定在豎屏短視頻領域嘗試漫畫的別樣表達形式。

3—5人組成一個團隊進行生產，一周改編，一周制作，一周后期剪輯并配音，便可完成一分鐘的漫動畫作品，當前共10個團隊為壹動漫開發漫動畫劇集。黃恂恂介紹，漫動畫每分鐘的制作成本約為數千元，是傳統動畫的1/3。另外，隨著制作素材庫的逐漸完善以及制作經驗的不斷累積，漫動畫的制作速度會更快。

“原作漫畫以條漫形式進行連載，這與漫動畫的畫面呈現形式相同，都適應手機豎屏觀看，不需要特別調整。”《妲己不是壞狐貍》漫畫創作方薔薇工作室也認為，漫畫開發成漫動畫并不困難。

相對傳統動漫，漫動畫不僅在表現形式上進行了探索，在劇情表達上也有所創新。

“由于漫動畫時長在1—3分鐘，故事結構必須在短時間內完成起承轉合。”黃恂恂表示，漫動畫當前主要在抖音、騰訊H5頁面、微博等平臺播放，這類平臺不像傳統視頻網站可為一部漫動畫劇集單獨設立頁面，因此劇集之間劇情關聯度不能過高，否則觀眾瀏覽到某一集漫動畫可能會出現看不懂劇情的情況。

漫動畫出品方之一騰訊動漫方面認為，劇情情節點更密集、趣味點和互動性更突出、碎片化程度更高也能更適應漫動畫的傳播特性。

制作流程亟待規范

漫動畫雖然吸引了眾多用戶關注，抖音號“一個漫動畫”上線一周即收獲15萬粉絲，但從整體來看，漫動畫的傳播渠道、制作標準還未成熟。

在“一個漫動畫”和微博@騰訊漫動畫上，多部作品均在一個賬號上更新，用戶想要觀看某部漫動畫的全部內容，需要前后翻找上下集，觀看方式并不方便。黃恂恂表示，目前市面上的傳統視頻App還不支持豎屏觀看，而具有社交屬性的短視頻平臺又不適合播放動畫劇集，為此只能采用折中的辦法，“等一部漫動畫連載到一定數量后單獨建立一個賬號只上傳相關內容，或者將某一類題材類型的漫動畫視頻集中在一個賬號中。”

“不少觀眾在留言中表示看得不過癮。”黃恂恂認為，漫動畫的品質體驗感會隨著5G商用的到來進一步提升，網速提升后，制作更高精度的作品并嘗試10分鐘的“長篇”內容也會變得更容易。但他并不認為漫動畫的未來是走傳統動漫的精品化道路。“漫動畫利用用戶碎片化時間，趣味性和互動性是未來的發展重點。”

騰訊動漫則表示，目前急需改進的是漫動畫制作流程規范。“一些漫畫在早期創作階段，主要還是基于靈感創作，外界對創作流程沒有標準化要求，導致不少作品的創作底層不統一，包括分層、分辨率等在內的原稿質量參差不齊，甚至還出現原稿丟失或缺稿問題。”

孵化快，適合植入

先聲已至，機不可失。盡管前景尚不明朗，視頻網站及投資機構們已紛紛著手入局。

目前，國內除騰訊動漫推出13部漫動畫，嗶哩嗶哩動畫在2018年12月推出了《垂直世界》PV（宣傳視頻），正片預計2019年上線。“愛奇藝、芒果TV也有興趣加入，”黃恂恂說。另外，微博動漫正著手開發旗下3—5個漫畫IP的多種衍生作品，漫動畫也在其中。

“漫動畫借助短視頻形式對漫畫IP進行二次加工，幫助作品進一步擴大影響力，但其產業規模未來能否進入千億元賽道目前還不能確定。”微博動漫肯定了漫動畫對動漫內容擴圈的作用，但對行業的未來發展仍持謹慎態度。

“漫動畫IP孵化速度快，產品形態適合內容植入，這都是投資機構對漫動畫感興趣的主要原因。”黃恂恂告訴《綜藝報》，目前有多家投資機構找到自己，希望投資漫動畫。微博動漫也表示，漫動畫的出現能幫助大眾進一步認識、了解動漫，不過，“若想打造出家喻戶曉的全民IP，最重要的依然是提升內容品質。”