一季度電影票房，中美都遇“寒冬”

董銘

2019年已過去1/4，中美電影市場(chǎng)似乎還未走出寒冬，第一季度票房同比皆有不同程度下跌：中國(guó)前3個(gè)月電影總票房為186.2億元人民幣，相比去年202.2億下降約8%；在北美，第一季度17.2億美元票房也不如去年的22.5億。

剛過去的3月，是中美影市淡季。雖然迪士尼/漫威出品的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》同時(shí)拿下兩國(guó)月度冠軍，但并沒能拉動(dòng)整體大盤。其實(shí)《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》的表現(xiàn)遠(yuǎn)好于預(yù)期，憑借“漫威宇宙首部女性單人電影”的賣點(diǎn)和《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的期待，還是在全球范圍賣出9.9億美元的佳績(jī)。其中，中國(guó)票房剛過10億元人民幣，口碑（豆瓣7.0分）只能算中規(guī)中矩，但還是撿了“后春節(jié)檔空窗期沒對(duì)手”的漏。在北美，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》拿下3.5億美元票房，一舉成為北美第一季度票房冠軍——這個(gè)成績(jī)放在今年算不錯(cuò)，但卻只有去年同期《黑豹》的一半，這也導(dǎo)致整個(gè)季度票房總值不如去年。

因文化差異，中美兩國(guó)電影市場(chǎng)在第一季度的側(cè)重點(diǎn)也有區(qū)別：中國(guó)有個(gè)最重要的春節(jié)檔，長(zhǎng)達(dá)一周的假期足夠誕生多項(xiàng)紀(jì)錄，《流浪地球》就以46億元人民幣票房和高口碑成為年度票房冠軍最有力競(jìng)爭(zhēng)者。然而由于今年春節(jié)檔票價(jià)增長(zhǎng)打擊了普通觀眾積極性，春節(jié)檔票房總收入只略微增長(zhǎng)。因缺少《星球大戰(zhàn)》這樣的大IP系列，北美電影市場(chǎng)今年一二月也乏善可陳，月票房冠軍《玻璃先生》和《馴龍高手3》本土票房分別停留在1.1億美元和1.5億美元。

值得一提的是，奧斯卡獲獎(jiǎng)片“東方亮過西方”成為新現(xiàn)象。在2月底奧斯卡頒獎(jiǎng)禮后，最佳影片《綠皮書》在中國(guó)上映，拿下4.7億元人民幣佳績(jī)，幾乎追平該片本土票房（8448萬美元）；在中國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟上映的《波西米亞狂想曲》票房也超過8000萬元人民幣，這都給好萊塢片方和兩國(guó)宣發(fā)人員提了個(gè)醒：如果想在來年第一季度收獲好票房，奧斯卡獲獎(jiǎng)片或許是個(gè)不錯(cuò)的“富礦”。而隨著《復(fù)仇者聯(lián)盟4》全球定檔4月下旬，這部年度關(guān)注度最高的影片將帶領(lǐng)中美兩國(guó)影市走出寒冬，迎來春天?！?/p>