傳統(tǒng)媒體微信公眾號的運營及傳播力提升思考

朱其同 閆超

摘 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，互聯(lián)網(wǎng)在我國迅速的得到了普及，我國的網(wǎng)民數(shù)量逐年提升，越來越多的手機、ipad等移動終端媒介走進了人們的生活并且成為了人們密不可分的一部分。互聯(lián)網(wǎng)在極大程度上方便了人們的生活，人們可以通過移動終端隨時隨地使用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)上購物、信息查詢、觀看視頻等活動，前幾年網(wǎng)民討論和使用最為熱門的就是微信，傳統(tǒng)媒體微信能夠提供給人們各種信息內(nèi)容，但傳統(tǒng)的微信公眾號采用的是需要一定的關(guān)注度，才能維持好微信公眾平臺的熱度，才能促進微信公眾號很好的進行運營，然而隨著很多的APP的發(fā)展及應(yīng)用，人們可以通過APP進行信息查詢與瀏覽，其方便性遠遠的大于微信公眾號，更有的APP可以根據(jù)大數(shù)據(jù)對用戶的愛好進行預(yù)測，以提供給用戶喜愛的信息內(nèi)容，這導(dǎo)致人們使用微信公眾號的頻率有所下降，并且給傳統(tǒng)的媒體微信公眾號的運營以及傳播力的提升帶來了極大的挑戰(zhàn)，本文就傳統(tǒng)媒體微信公眾號的運營及傳播力提升進行有關(guān)思考與探討。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;微信公眾號;運營模式;傳播力;提升思考

引言：

雖然傳統(tǒng)的微信公眾號迎來了很大的挑戰(zhàn)，但是隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，微信公眾號也在發(fā)生在巨大的變革，如何對作為傳統(tǒng)媒體的微信公眾平臺進行運營模式的改革是應(yīng)該思考的問題之一，在有效地確保依托微信公眾號盈利的模式，還應(yīng)該有效地擴大微信公眾號的傳播力，進而才能將微信公眾號不斷地進行推廣和普及，以此來確保微信公眾號的流量，通過微信公眾號進行有效地信息傳播，并獲得一個地區(qū)人們的普遍關(guān)注，是微信公眾號在運營的時候的立命之本。微信公眾號還應(yīng)該不斷地擴大其業(yè)務(wù)范圍，在為受眾提供準確信息的同時，讓受眾能夠及時了解有關(guān)信息，快捷地查詢其感興趣的商品，進而有效地滿足受眾在實際交易或者其他用途中的需求，讓信息發(fā)布者和信息接收者達到互惠互利、雙贏發(fā)展的新局面。

一、傳統(tǒng)媒體微信公眾號的運營現(xiàn)狀分析

（一）冷啟動難，不能很好的吸引粉絲

目前的微信運營較微信剛興起時來講，其冷啟動十分有難度，一是因為目前微信公眾號運營平臺眾多，該開始運營的微信公眾平臺與在幾年前剛興起的微信公眾號進行相提并論，第二則是微信公眾號的推送及吸粉機制較現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)等新的機制有所落后，但是微信公眾號依然有很廣闊的市場前景和商業(yè)價值，現(xiàn)在仍然有很多的受眾從微信公眾號中獲取各種信息內(nèi)容。

（二）微信的內(nèi)容與消息推送質(zhì)量低

微信的內(nèi)容質(zhì)量是十分重要的，但是在很多的微信公眾號運營平臺上所發(fā)布的內(nèi)容相對質(zhì)量較差，質(zhì)量較差的信息內(nèi)容就很難引起觀眾的注意，進而會造成微信公眾號的粉絲效果不理想，有很多的公眾平臺為了吸粉采用煽情的標題以及劣質(zhì)的圖片，內(nèi)容質(zhì)量更是不堪入目，甚至有很多的內(nèi)容是從其他平臺上復(fù)制、粘貼而來，本平臺的品牌優(yōu)勢、功能特點等內(nèi)容就無法進行很好的顯現(xiàn)，導(dǎo)致微信的運營效果不理想。

（三）不注重在微信平臺與粉絲的互動交流

與粉絲的互動交流是很重要的，不僅僅只是簡單的互動交流，而是對本信息平臺的內(nèi)容的反饋，只有通過粉絲所反饋的內(nèi)容才能知道受眾的需求，才能根據(jù)受眾的需求進行運營模式的調(diào)整以及內(nèi)容方案的改變，有很多的平臺在與受眾交流時交流方式生硬、死板，難以體現(xiàn)出微信公眾號的特色，比如有的只是單純的進行硬性的推廣——我的微信號是......，關(guān)注我吧！這樣的轉(zhuǎn)化率基本上為零，導(dǎo)致微信公眾平臺沒有新意。

二、傳統(tǒng)媒體微信公眾號的運營及傳播力提升思考策略

（一）不急于求成，堅持發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在微信的公眾平臺運營的過程中不應(yīng)該急于求成，應(yīng)該在穩(wěn)中求進，首先就要堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)布，由于微信的公眾平臺是有很大的權(quán)威性和普遍性的，其傳播范圍十分廣泛，前期雖然冷啟動較困難，但后期成功啟動和運營之后有很大的商業(yè)價值，因此微信對后續(xù)有更大的傳播力和影響力。 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是微信公眾平臺的立命之本，再加之微信公眾平臺和新浪微博早期從明星戰(zhàn)略著手不同， 微信已有了億級的用戶， 挖掘自己用戶的價值， 為這個新的平臺增加更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容， 創(chuàng)造更好的粘性，形成一個不一樣的生態(tài)，想必是平臺的整個發(fā)展的主要的方向。

（二）學(xué)習其他微信公眾平臺的運營模式

由于目前的微信公眾號分為“認證帳號”和普通的“公眾帳號”兩類，無論對于哪一類，都是有學(xué)習的必要和價值的，因此運營人員應(yīng)當對優(yōu)秀的微信公眾平臺的運營模式進行學(xué)習，學(xué)習其他優(yōu)秀的微信公眾平臺的運營模式、運營機制等是有利于本平臺創(chuàng)新的，學(xué)習并不是指一味的模仿，而是要在學(xué)習的基礎(chǔ)之上堅持創(chuàng)新，通過創(chuàng)新來不斷地拓展進行微信公眾號運營的有效方案與模式，進而不斷地擴大本平臺的傳播力。

（三）擴大公眾號的品牌效應(yīng)

平臺登錄頁面最底部的 “我的品牌， 上億人看見” 充分展示了微信對這個品牌平臺的自信。這里值得注意的是，微信可以借助個人關(guān)注頁和內(nèi)容推送頁，實現(xiàn)品牌的病毒式傳播。每一個人的個人信息頁， 都會出現(xiàn)所關(guān)注的品牌 LOGO。 你的朋友在關(guān)注你的時候， 也可以知道你的偏好和關(guān)注。當然，你也可以選擇是否展示品牌，例如，品牌認證加 V ，更好的體現(xiàn)官方的品牌標志。

結(jié)論：

綜上所述，雖然目前微信公眾號的運營遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，但是微信公眾號的作用也是功不可沒的，微信公眾平臺的運營要打破新的思路，通過不斷地改革創(chuàng)新來擴展公眾平臺的人氣和流量，通過不斷地擴大公眾平臺的流量來擴大該平臺的傳播力度，當然每一個微信公眾號的運營是承載公司很多的預(yù)期， 也承載了創(chuàng)業(yè)者太多的希望。因此在微信公眾平臺運營中的商業(yè)之爭勢必成為了商家為了獲利的主要爭端，在整個微信公眾平臺的運營過程中需要運營人能夠有銳利的眼光，找到受眾所需要的信息內(nèi)容，從受眾的角度出發(fā)，不斷探索更多的運營方案，進而不斷促進微信公眾號影響力的擴大。

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