基于SMART視域的體育旅游小鎮建設研究

祝志東 潘璐

摘 ?要：進入新時代，體育強國已經上升為國家戰略，將全民健身落實到實際行動當中來，助推人們對美好生活的追求，而體育旅游小鎮的建設的作用不可小覷。如何行之有效地推進體育旅游小鎮的建設，讓其真正實現體育、旅游、產業、文化的四位一體整合。鑒于此，該文運用文獻資料法、實地參與式觀察法、邏輯分析法，解析了體育旅游小鎮的底色，進而針對當前存在的體育旅游小鎮建設存在的爛尾、人造、偏航的現象，嘗試性提出在SMART即聰明法則理念下進行體育旅游小鎮的建設，以期讓體育旅游小鎮走一條真實、可行的建設路徑提供理論支撐。

關鍵詞：SMART ?體育 ?體育旅游小鎮 ?旅游

中圖分類號：F264 ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）12（b）-0252-02

身體是革命的本錢。伴隨著人們經濟收入的增加及生活水平的提高，對于旅游有了新的追求方式，愿意撇開都市繁華的喧鬧生活，去一處具有特定底色的景點，既可以旅游，又可以鍛煉身體、接受那個地方的文化熏陶，類似給生理及心理做了一次全套理療。市場的競爭在于對顧客有效需求的及時反饋。故而，當前滿足消費者這種集體育、旅游、產業、文化與一體的體育旅游小鎮應運而生。

1 ?底色挖掘：體育旅游小鎮的內涵及特征

文章認為，體育旅游小鎮是基于這個地方是否具有獨特的人文景觀或者資源，而在這基礎上進行1+N模式的拓展建設，延伸為整合了體育、旅游、產業、文化為一體的一個獨一無二的區域。

體育旅游小鎮的特征就是它是有自己獨特特征的，世界上絕無僅有的。河北崇禮太舞冰雪特色小鎮、英國曼徹斯特小鎮、新西蘭“皇后鎮”等，這些都是這個地方鬼斧神工或者天造地設的獨特優勢存在。文章認為，體育旅游小鎮一定是在1+N模式上拓展建設，這個1就是這個地方的獨居特色的本質。

2 ?現狀素描：體育旅游小鎮建設存在的問題

在城鎮化的進程中，附帶人們對這種旅游景點的需求，體育旅游小鎮的建設可以說是高歌猛進，各個地方都有體育旅游小鎮在建，而這樣就出現不合拍的聲音——爛尾、人造、偏航的現象。

2.1 爛尾鎮的出現

在沒有經過詳細的市場前景預測、市場需求分析、消費群定位、可行性研究，體育旅游小鎮建設項目跟風上馬，有的地方也是追求面子式政績工程、拍腦袋決策上馬、拍胸脯擔保、拍屁股走人的現象。有的甚至是踩紅線，一邊建設一邊申報，把建筑法規規定的“先踏勘、后設計、再施工”晾在一邊。最后出現了投資方看不到預期收益，而直接撤資走人，留下一個爛尾的體育旅游小鎮。

2.2 人造小鎮的錯位

文章指出體育旅游小鎮的本質是1+N模式上拓展建設，堅決杜絕“人造風水”式虛假建設一個不存在的景觀或者隨意性編一個名人或者特殊資源來建一個體育旅游小鎮。以湖北為例，溫泉小鎮在湖北也只有咸寧有地理優勢，體操小鎮只有湖北仙桃有文化底蘊，礦石小鎮非湖北黃石莫屬，龍舟小鎮非湖北荊州不能建設。文章認為，體育旅游小鎮堅決杜絕人造風水式隨意捏造，得注意地利、人和、資源、文化等。

2.3 偏航小鎮的量產

2017年5月9日，國家體育總局辦公廳下發《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》，正式啟動了運動休閑特色小鎮建設工作。而中國在2016年的時候，全國在建設的體育小鎮就有100多個。體育旅游小鎮是要有獨特的文化、景觀、特有的資源的精品打造。具有一定的品牌建設知名度與美譽度的，而非如此這般的量產。偏離的本質，體育旅游小鎮是一個點，希望這個點來帶動這個面，由這個小鎮來帶動這個面的整體經濟發展。這個點是彌足珍貴、鉆石般珍貴的，不是可以量產的，注意的是IP。

3 ?理論解讀：SMART的內涵

SMART是指S（Specific）、M（Measurable）、A（Attainable）、R（Relevant）、T（Time-bound）這5個單詞的首個字母縮寫。實現目標管理需要注意目標的明確性、可以量化或者衡量性、可實現性、注意相關性及時限性。

4 ?機制構建：聰明法則理念下體育旅游小鎮的建設路徑分析

文章將目標管理的聰明法則移植到體育旅游小鎮的建設，以期待體育旅游小鎮建設更加具有可行性、真實性及落地性。

4.1 Specific——體育旅游小鎮的底色必須明確

這個區域的核心競爭力是什么？有什么文化底蘊、資源優勢、人文景觀或者地理得天獨厚等，并且還必須是原生態的，而非人造的。

4.2 Measurable——體育旅游小鎮的建設前景及目標定位要量化

體育旅游小鎮的建設要可以量化分析、可以衡量，即需要融資多少、怎么融資、建設工期多長、目標消費群是什么、價格定位等，必須用數據來說明。

4.3 Attainable——體育旅游小鎮的建設要落地生根

堅決杜絕跟風建設，要注意體育旅游小鎮建設的政治可行性、經濟可行性、市場可行性、技術可行性、經濟可行性5個維度的探究，讓體育旅游小鎮的建設必須是可以實現的。不是空中樓閣，項目上馬，是要讓其建成功、變成現實的。

4.4 Relevant——體育旅游小鎮的建設需要整合多方資源

體育旅游小鎮的建設需要注意政治、經濟、社會、技術方面的考慮，這是外部的聯系因素，還要注意外部的這個小鎮的優勢、劣勢、機會、威脅等。均要分析到位。此外，體育旅游小鎮的建設是需要整合旅游、體育、產業、文化的，需要牽扯到政府、市場、公民等多方面的因素，這些在建設時需要將其納入考量范疇。

4.5 Time-bound——體育旅游小鎮的建設要講究時效

時間的問題是不容忽視，特別是對于項目的融資方、投資方、擔保方，時間就是金錢。體育旅游小鎮的建設必須限定時間表，對消費者而言也是一種期待。不能說讓投資方、施工方、消費者感覺遙遙無期。并且還要注意時效性，物以稀為貴，體育旅游小鎮建設落成的快其項目的各方都有收益。

5 ?反思性探討

如何讓體育旅游小鎮能夠陣陣體現出其本質的底色，其核心競爭力是什么，是文化、資源、地理優勢、產業還是什么？讓人們在消費這個小鎮時，能夠注意到它的IP，亮點之所在。文章也正是出于讓體育旅游小鎮在避免爛尾、杜絕人造、反對偏航量產的正確軌道建設，助推中國城鎮化建設。

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