15年·行業·故事

本刊編輯同仁合影

自2004年起，《中外玩具制造》在創刊15年間一直堅守“貼近產業 關注市場”的辦刊宗旨。如今，《中外玩具制造》已不僅僅是一份玩具行業月刊,也不僅僅是玩具人的“生產與營銷好參謀”，更是一個有15年沉淀積累的品牌，一個有影響力和公信力的媒體平臺。

15年來,《中外玩具制造》不斷通過實地調研、采訪報道的形式見證和推動著玩具業發展，為產業建言獻策、與行業風雨同舟。同時，從在業界鼎鐺有耳的專家、企業家、設計師，到在自己崗位上兢兢業業的普通玩具從業員，這些不同領域的熱心朋友和讀者，和《中外玩具制造》一起成就了一篇篇既有高度又接地氣的報道，從而使得《中外玩具制造》無愧于中國乃至世界玩具業的觀察者、建設者、探路者、護航者和賦能者的使命和榮光。

今年是《中外玩具制造》創刊15周年。今后，《中外玩具制造》將繼續用行動“說話”，與“開心事業”同行，以更多“前瞻分析、獨到視角、專業實用”的內容，與業界共同面對新一輪的風云變幻。

行業的觀察者

在信息化時代，“內容”始終是雜志賴以生存的基石，也是雜志能否獲得持續發展的關鍵所在。深入實地一線采訪、獲取獨家一手資訊是《中外玩具制造》的活力源泉，從而也彰顯了雜志與生俱來的身份—— 觀察者。這15年，作為專業媒體、行業的觀察者，我們始終關注行業熱點，并致力于集合業界思考精華,為行業提供決策參考。

★我國玩具行業是典型的外向型行業。匯率變動會直接影響企業的經營甚至生存環境。2005年，人民幣匯率改革在業界一石激起千層浪，本刊記者在第一時間就相關問題進行了采訪，8月號刊出《玩具業界熱評人民幣升值》文章，邀請業界專家、資深從業人員同商應對措施。

★自2009年“中國動漫第一股”奧飛娛樂上市以來，引發了傳統的玩具制造企業向文化產業轉型的熱潮。本刊持續跟進上市玩具企業的發展情況，分別于2009年、2011年、2015、及2016年刊發的《奧飛上市 驅動產業文化化進程》《“股”舞玩企 群雄逐鹿資本市場》《玩企上市預備隊都在忙什么》《玩企產業外延意欲何為？》《新三板創新層大起底》等相關文章，聚焦玩具企業追逐資本市場及發展情況這一熱門話題，引發業界的廣泛關注。本期，適逢首家玩企上市十周年，我們又特別策劃了“玩企與資本”專題報道，從思辨的角度，回顧玩企上市十年來，行業與資本結合的得與失，

并結集專家意見和建議，更好地助力行業發展。

2009年刊發的《奧飛上市 驅動產業文化化進程》

★玩具反斗城是全球玩具零售的重要渠道之一。自2017年美國玩具反斗城破產保護消息傳出后，《中外玩具制造》是國內最快報道此事的行業媒體，并一直密切關注報道。此后我們陸續刊出《玩具反斗城終別美國歷史舞臺》《四大梯隊搶食玩具反斗城“奶酪”》，以及本期的《美國玩具反斗城“回歸”前路幾何》等專文，實用性和前瞻性兼顧，著眼為業界讀者提供決策參考。

雜志每期就時下熱點精心打造“專題策劃”，如“制勝終端”“歐盟嚴考”“贏在渠道”“看企業探市場”等專題，從縱深兩個維度作分析報道，一經推出，廣受讀者好評。

行業的建設者

作為玩具領域的垂直媒體，《中外玩具制造》也是行業的建設者，與千千萬萬堅守崗位的玩具人共同推動行業不斷前行。

★與《中外玩具制造》創刊同年實施的《國家玩具案例技術規范》（GB 6675-2003）是當年業界關注的重中之重。本刊特邀玩具新國標主要起草人、全國玩具標準化委員會、地方檢驗檢疫局等多位專家撰寫文章，并采寫多篇稿件對新國標的實施難點作深入分析，提出具體解決辦法，被企業稱贊內容翔盡、實用；本刊還參與《國家玩具安全技術規范》標準培訓班的組織工作，各地玩具生產廠家反響熱烈，好評連連。

★2005年，為幫助企業跨越國外技術性貿易壁壘，提升國際競爭力的《出口商品技術指南》玩具篇發布。本刊即以《商務部出口指南不可不讀》《出口玩具技術指南解讀》等為題于同年連續報道，在業界搶先介紹分析這一項目，并收到眾多企業負責人的致電詢問。

★2006年，雜志重磅推出《玩具強制認證實用手冊》，在業界引起極大的轟動，并獲得“認證必讀，行業指南”的高度贊譽。盡管當月雜志已加印數千冊，但仍供不應求。甚至兩年后，還有廠家打電話到編輯部，要求購買該期雜志。

★2014年底，面對十多年前制訂的“無線電技術要求”，企業遇到了不少問題和麻煩事。經過廣東省玩具協會等單位多次報告國家有關部門，經反復溝通和做大量實際工作，2017年底，工信部無線電管理局正式公布新修訂的《微功率（短距離）無線電設備的技術要求》意見征求稿，玩具產業的訴求被采納。

2018年刊發的《玩具反斗城終別美國歷史舞臺》

對此，《中外玩具制造》長達兩年多來持續跟蹤報道，并發表了《玩具協會緣何與江蘇工商局較上勁？》等系列文章，參與了在汕頭澄海召開的“遙控玩具無線電技術要求研討會”以及在廣州舉行的“遙控玩具無線電技術要求修訂”征詢意見會的策劃組織工作。

上述行業重大事件，《中外玩具制造》以專業的精神和態度活躍其中，配合政府工作、反饋玩具廠商訴求，切實發揮信息交流的橋梁作用。

行業的探路者

自改革開放40年來，中國玩具行業經歷了從小到大、從弱到強的發展歷程。時代在發展，環境在變化，企業也需要積極求變以應對接踵而來的挑戰。

為解決行業痛點，我們積極傳播先進技術，為企業探尋改進制造工藝、提高管理水平、拓展營銷渠道等方面的先進經驗和案例，成為行業創新求變的探路者。

2015年刊發的《玩具協會緣何與江蘇工商局較上勁？》

★早年的《龍昌水口料處理工藝創新增效益》《中美玩具廠節能增效有良方》《新中玩具善攻壁壘闖歐盟》等；到近年的《機械人智造風》《3D打印“從設計車間走向前臺”》《科技加快玩企自動化生產步伐》等；再到《探迎“互聯網+玩具”風口》《直播營銷的首塊試金石》《“無人商店”領吹零售新風 玩具實體銷售變革加速》《探索兒童綜合業態發展之路》《玩具成潮流百貨店“標配”》《主題公園大熱帶旺玩具零售》《電競與玩具的碰撞》《中國網紅營銷的打開方式》《互動視頻玩出營銷新方法》《“玩具+小程序”的三種應用》……

這些報道，由點及面，以小見大，通過對新技術、新渠道、新模式的案例剖析和分享，讓讀者更具象化地看到玩具行業的變化和發展。而這些報道亦體現出《中外玩具制造》一直為業界作有益探索，以及我們對于新興發展力量的觀察和思考。

行業的護航者

我國玩具行業從生根發芽，再到茁壯成長，發展過程并非一帆風順。最痛徹心扉的便是2007年玩具召回之殤。

★當年美國消費者安全委員會與美RC2公司、美泰公司3次聯合宣布，在全球范圍內召回總計2066.7萬件中國制造的玩具。“玩具召回事件”在美國等海外媒體的大肆渲染之下，引發一波“中國商品威脅論”。中國玩具的形象和聲譽因此受到嚴重影響，玩具出口甚至一度停滯。

對此，本刊及時推出“特別關注”欄目聚焦玩具召回事件，內容包括本刊記者對玩具召回事件的回顧及深度采訪、專家撰文，隨后又再次刊發“召回事件專題”和“召回事件追蹤”系列報道等數十篇相關文章，令讀者得以全面、及時地了解事件的發展態勢。

2014年刊發的《機械人吹來“智造”風》專題報道

★從2008年下半年開始，由美國次貸危機引發的全球性金融海嘯來勢洶洶，波及面廣。加之知名玩具代工企業香港合俊集團被香港金融部門清盤，隨即引發了廣東玩具行業出現倒閉潮的輿論。為此，本刊及時組織了“合俊事件”專題，援引記者觀察、業內專家評述、事件背景挖掘等，盡可能地還原事情真相，擊退了一些不實言論。

同年11月，溫家寶總理赴廣東調研，時任廣東省玩具協會常務副會長、《中外玩具制造》社長李卓明獲邀與會，直面總理反映業界心聲。之后，一波波針對中小企業的積極幫扶措施出臺。這些消息經本刊逐一詳細披露，令業界振奮，信心倍增。

★2016年，根據企業的反映和投訴，廣東省玩具協會多次尖銳指出ICTI“關愛程序”審核人員在驗廠過程中存在諸多不端甚至是違法行為的問題。同時，本刊刊發了《ICTI-ICP監管存漏洞亟待整改》等文章，在業內引起關注。這也引起該機構的高度關注，促成其整改并修訂了“新規”。

★“質量”欄目，也是玩具制造企業喜聞樂見的內容。玩具各類繁多，涉及的技術層面廣泛。玩具安全又是企業生產、人們關注的重點。因此，行業每有最新法律法規更新，我們都邀請相關專家撰稿剖析，尤其是針對歐美、日韓等主要出口目標市場的技術法規、標準、合格評定程序，跨越技術壁壘需要注意的問題，結合專家意見，為企業提供解決方案和建議等。

“召回事件”專題和“召回事件追蹤”系列報道

“質量”欄目報道

★近年玩具企業的知識產權保護意識不斷加強,它對企業的生存發展起著越來越重要的作用。為此，本刊結合時下熱點，邀請相關專業律師，從不同角度闡明知識產權的重要性以及分析常見案例。刊發的《知識產權運營打開玩具市場的金鑰匙》《故意侵犯知識產權將納入信用記錄》《玩企商標保護應有國際意識》《境外參展謹防知識產權糾紛》《眾籌中的知識產權保護》《玩具知識產權保護形成常態化》《玩具專利池怎么“玩”？》等文章以其實用性和指導性，深受讀者歡迎。

《中外玩具制造》正是通過扎實可靠的報道、有理有據的觀點、深刻可行的建議，為企業、為行業發展保駕護航。

行業的賦能者

經過多年的精心培育，《中外玩具制造》已經在玩具業界確立了權威主流媒體的地位，品牌影響力也逐年擴大。我們亦嘗試把雜志的“王牌”欄目，如“創意”“生產”“經營”等，延伸發展成線下落地項目，旨在為企業注入新動力，為行業賦能前行。

★為促進玩具產業發展，我們常年開設“創意”欄目，面向全國眾多高等院校的玩具設計專業師生征集玩具設計作品，展示成果，分享心得；并邀請設計師、營銷總監等，或從設計角度，或從開發銷售可能性等為學生作品點評及提出建議，為產、學、研緊密融合搭建起很好的平臺。

★2013年，雜志協辦“星創意·心設計全國玩具創意設計大賽”，成為年度業內盛典之一；2016年，組織舉辦“玩具設計潮流暨產學研合作對接會”，舉辦這些活動，為了鼓勵創意設計人才踴躍參加，開拓創新，展現才華，為中國玩具產業的進步和發展提供源動力。

★“引領行業風向，共享商業智慧”。自2010年開始舉辦的“中國玩具營銷論壇”，已升華為玩具業營銷峰會，是《中外玩具制造》出色的品牌項目。峰會每年都會針對行業熱點和難點，邀請業界專家、玩具廠商分享智慧、激蕩思維，與會嘉賓各抒己見，積極為行業發展建言獻計。在活動中，《中外玩具制造》的品牌影響力得以擴大，社會效益隨之提升。

春華秋實十五載。我們始終不忘作為行業觀察者、建設者、探路者、護航者以及賦能者的多重角色與責任。值此《中外玩具制造》創刊15周年之際,雜志精心策劃“十五年 風云變”系列報道,以中國玩具業權威主流媒體之獨特視角，邀請業界專家權威一起回溯雜志創刊15年間，玩具行業在產品質量、創意設計、人才培養、營銷渠道、消費趨勢、知識產權保護等方面的變遷，以及展望未來發展，旨在為行業發展記錄軌跡，為企業經營提供參謀。系列內容自本期起刊登，敬請讀者關注。

《中外玩具制造》把特色欄目延伸落地，策劃舉辦了主題各異的會議，內容豐富精彩，大獲好評