試論有線電視行業存在的問題及面臨的挑戰

涂文生

摘 要：有線電視行業存在的問題及面臨的挑戰具有普遍性。本文分析了有線電視發展存在的主要問題以及對應的制約因素，并對新時代電視產業面臨的挑戰進行了分析，而且還結合新媒體對電視產業發展帶來的沖擊提出了電視產業發展的策略。用不同視角從各個方面對存在的問題及面臨的挑戰進行了全面的闡述，期望有線電視行業憑借著原有強大的網絡資源，重振雄風創造美好未來。

關鍵詞：有線電視；行業；問題；挑戰

引言：伴隨著互聯網時代的到來，國家也頒布了眾多關于有線電視發展的鼓勵政策，但是，有線電視的發展不能永遠依靠政策，有線電視的發展遇到了前所未有的問題和挑戰，這種局面的產生有其客觀因素，有線電視行業自身的問題也不可小覷。互聯網為有線電視的發展帶來了一定的技術依靠，其為有線電視帶來了前所未有的發展機遇，有線電視的改革與進步乃是大勢所趨。

一、存在的問題

1.長期壟斷，缺少創新和危機意識

有線電視長期處于廣播電視行業壟斷的保護傘下，近三十年來，過著坐在家里收費數錢的日子，延續著高收費低產出的經營模式，從業者產生了明顯的惰性。創新和危機意識嚴重不足。

2.未能很好區分公益服務性與產業經營性業務

目前不少城市的有線有線電視運營模式各有不同，但基本上仍固守和延續幾十年來將廣播電視兩種屬性與功能混合在一起的做法，仍將有線有線電視的整體業務僅作為公益服務性對待，忽略甚至抹殺了其產業經營性的屬性與功能。

3.高價月租，內容優勢不突出

有線電視用戶的需求不外乎就是價格和內容，在價格上一直以自己的壟斷地位捆綁了一些用戶不需要的功能，用戶認為性價比不高；內容上與移動、聯通、電信三大運營商的電視盒相比，用戶討厭的廣告和購物頻道極多，用戶已產生了收視疲勞，影響用戶的收視情緒，這樣的節目內容毫無競爭優勢。

4.收費政策不適應有線電視快速發展的需要

隨著有線化時代的到來，有線有線電視強大功能的開發，現行的這種收費政策和模式己完全不能適應有線電視發展的需要。有線電視多功能服務領域的開發需要有不同的價格政策給予支持，不同的服務內容需要有不同的收費標準。

5.規劃無序，老百姓不買帳

有線電視的決策管理層為了適應市場競爭（早些年停滯不前），急功近利，不顧用戶的感受，屢出新招，改線路、換光纜、機頂盒從標清、高清到光盒，幾乎年年有新項目，折騰得老百姓無可奈何不買帳。

二、面臨的挑戰

隨著近幾年我國互聯網技術的快速發展，使得我國社會進入互聯網時代，網絡電視、iptv，在線視頻等平臺的出現，使得越來越多的人開始通過互聯網了解新聞、看電影、看電視等，進而對我國有線電視帶來了巨大的挑戰，因此，下面本文就對互聯網背景下，我國有線電視面臨著的巨大挑戰進行相應的分析和研究。

1.傳統電視產業的成本劣勢

在我國傳統電視媒體的運營中，需要強大的財力、物力以及人力作為支撐，受到該因素的影響，我國傳統電視媒體的盈利過程十分慢，尤其是在當前新媒體的沖擊下，傳統電視媒體的劣勢更加明顯，帶來了十分惡劣的影響。傳統電視媒體的盈利渠道是通過收取電視廣告費用以及有線運營商收視費來實現的，但是由于受新媒體發展的影響，傳統電視媒體的盈利空間在逐漸縮小。

2.衛星直播

據衛星直播管理中心在官網發布的數據顯示到2017年6月，全國衛星直播用戶突破1.2億戶，用戶數還將持續增長。衛星直播相對有線電視最大的優勢是不受地理環境的限制，不論是山區還是偏遠村屯，不論住戶是集中還是稀散，根據國家政策都可以免費或少許交費就可以收看所有衛星電視節目。

3.人才流失，節目品質下降

在視頻媒體的發展中，主要爭奪的對象就是內容制作，為了在激烈的市場競爭中獲得勝利，我國一些新媒體開始從一些傳統電視媒體企業中挖掘一些比較優秀的導演、主持人以及節目編導等人才，而專業人才的流失，使得傳統電視媒體的運營發展更加舉步維艱。由于電視節目的同質化，使得傳統電視媒體的節目質量受到了影響，需要通過抓住觀眾的審美觀，積極挖掘符合觀眾需求的電視節目，這樣才能促進傳統電視媒體的發展以及進步。

4.無線地面有線電視的迅速發展

無線地面有線化覆蓋工程是國家“十二五”期間的一項惠民工程，國家和地方財政投入巨資免費為各級廣播電視發射臺增添無線地面有線廣播電視發射機，廣播電視發射節目數量增至幾十套，完全可以滿足廣大人民群眾的收視需求，與有線電視相比用戶收聽收看廣播電視節目是完成免費的。

5.技術平臺不夠完善

伴隨著互聯網時代的發展，跟隨時代的腳步是有線電視發展的必然行動，開展有線電視的互聯網業務是極其必要的，另外，隨著互聯網技術的快速發展，我國有線電視相關行業沒有緊抓這一歷史機遇，沒有充分利用好互聯網技術，進而在電視行業的競爭中處于不利局面，尤其是我國互聯網等相關媒體、平臺的相繼出現，他們利用最新的技術平臺，贏得了越來越多受眾的喜愛，進而對我國有線電視的發展帶來了巨大的沖擊。因此，缺乏較高的技術平臺已經成為影響我國有線電視可持續發展的重要因素。

三、發展策略

1.利用網絡宣傳造勢

在當前我國移動互聯網的發展中，網絡節目的播出不受時長限制，很多節目可以連續24小時播放，然后節目剪輯人員會將精華版的節目在電視節目中播放，通過這種模式將電視節目以及網絡視頻的優點進行強強聯合， 不僅能促進電視節目成為一個獨立的品牌，同時也能夠幫助電視臺打造一款在網絡媒體中播出的節目。

2. 加快行業整合

我國電視媒體的發展在傳播媒體中有著十分重要的地位，雖然當前新媒體的出現對傳統電視媒體的發展造成了沖擊，但是傳統電視媒體也有新媒體無法比擬的優勢，互聯網時代的到來加快了有線電視行業整合的速度，只有增強行業規模，擴大發展領域，增大覆蓋面，實現跨越領域與行業的發展，才有望提升在互聯網下有線電視的發展水平。

3.加強行業體制之間的聯系

若行業各大體制之間沒有必要的聯系，則行業的發展就會缺乏明確 的方向，行業整體就會缺乏其存在的價值，有線電視的發展需要行業之間體制的密切聯系。因此，對于我國有線電視來說，一定要充分利用好互聯網技術，不斷加大同行業之間的有效聯系，相互進行交流、分享，相互促進、相輔相成，進而能夠在最大程度上推動該行業的健康發展，這也是我國有線電視行業實現可持續發展的必然要求。

結語：總而言之，在互聯網時代下， 我國電視產業的發展已經逐漸步入正軌，并且成為人們娛樂生活中不能缺少的一部分，但是有線電視也面臨著巨大的挑戰，存在著極大的發展機遇，克服挑戰、抓住機遇是有線電視發展的必然選擇，本文總結了我國有線有線電視產業化發展的現狀，同時分析了有線電視發展存在的主要問題以及從不同角度提出了改善我國有線有線電視管制的具體對策，希望能為我國有線電視行業的發展與進步具有一定的積極作用。

參考文獻：

[1]楊雪峰.三網融合給有線電視網絡帶來的機遇與挑戰[J].廣播與電視技術，2014（02）

[2]楊欣.新媒體時代中國電視產業發展研究[J].科技傳播，2016（11）

[3] 馬云龍. 新媒體時代電視產業面臨的挑戰及應對策略[J]. 《新聞傳播》2017（13）