2019，為國妝代言

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辭舊迎新之際，也是繼往開來之時。

2018年是《中國化妝品》雜志創(chuàng)刊25周年，也是中國化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展的一年。作為行業(yè)媒體人，我一直關(guān)注著中國化妝品行業(yè)的發(fā)展與中國化妝品企業(yè)的成長。展望2019年，面對中國化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢，《中國化妝品》雜志將從以下幾個方面開展工作。

關(guān)注政策變化，尋找新發(fā)展紅利

政府政策導向、企業(yè)文化和社會文化是影響經(jīng)濟體經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，而關(guān)注政府政策導向更是重中之重。例如，最近召開的國務院常務會議，指出，將壓縮商標專利審查周期，全面實施“雙隨機、一公開”市場監(jiān)管，這對于中國國內(nèi)化妝品企業(yè)而言是值得重視與思考的。稅收政策、法律監(jiān)督、市場管理等方面的變化，都深刻影響著中國化妝品市場的長遠發(fā)展，也將持續(xù)為企業(yè)品牌力的打造提供新的方向。

提升企業(yè)價值，打造中高端品牌

中產(chǎn)階級的擴容使消費升級成了一個現(xiàn)象級的熱詞，而伴隨著消費升級而來的，則是消費者對中高端品牌持續(xù)增長的需求。有機植物護膚、無添加化妝品、微整形與醫(yī)學護膚等概念不斷成為當下消費者熱議的話題，而如火如荼的化妝品新零售模式也成為企業(yè)發(fā)展終端的更新迭代。提升品牌消費區(qū)間，為打造品牌力賦能將成為2019年中國化妝品品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

利用媒體矩陣，宣傳可視化形象

提升品牌影響力，利用媒體的強大傳播力與公信力是必不可少的選擇。通過官方媒體、短視頻媒體、行業(yè)自媒體、智庫專家與用戶社群組成的媒體矩陣，讓企業(yè)形象透明化、可視化、人格化，更新消費受眾傳統(tǒng)、呆板、片面的認知，讓品牌“活”起來。在未來，品牌的締造者不僅僅是企業(yè)本身，而是全社會的助力，打破固有的營銷邊界，全媒體矩陣的共同創(chuàng)造將賦予品牌源源不斷的新思維與新動能。

建立智能鏈接，增強消費者互動

隨著手機社交時代的到來，“顏值經(jīng)濟”將不斷重新定義傳統(tǒng)化妝品行業(yè)。但化妝品行業(yè)智能化不僅僅局限于社交軟件與互動平臺，例如利用檢測軟件可以通過對人體的檢測來篩選更科學有效的護膚成分，以此作為消費者購買護膚品的專業(yè)依據(jù)。智能革命將更新消費者傳統(tǒng)的消費行為，更強調(diào)消費者與品牌間的親密互動。

綜上所述，中國化妝品行業(yè)由單向供給走向多向互動，由專注自身走向跨界融合。從過往的榮譽中我們不難看出，中國化妝品行業(yè)擁有著巨大的消費市場與發(fā)展?jié)摿Γ辉谔綄て髽I(yè)發(fā)展痛點之時，也見證著全行業(yè)所面臨的一輪輪嶄新挑戰(zhàn)。

2019年，我們?yōu)閲鴬y代言！