當前中國旅游服務貿易趨勢分析

■ 蘇袁婷 朱彬彬（蘇袁婷，成都工貿職業技術學院；朱彬彬，成都市技師學院）

所謂國際服務貿易，主要是指一個國家或地區從業人員運用可以控制的相關旅游資源與其它國家或地區的旅游消費者提供對應的旅游服務并以此獲得報酬的一種跨國度的活動。旅游服務貿易本身可以包括外國旅游者的入境旅游及本國旅游者的出境旅游。在目前這樣一個全球化國際貿易發展十分迅速的今天，旅游服務貿易的發展成為目前發展最為迅速的一種貿易形式。特別是近40年來，隨著我國對外開放進度的不斷推進，城鄉居民收入穩定增長，都為中國旅游服務貿易帶來了極大地推動作用。

一、當前中國旅游服務貿易的整體發展趨勢分析

從目前中國旅游服務貿易的基本情況來看，自中國改革開放四十年以來，中國旅游服務貿易取得很好的成績，從目前整體的旅游服務貿易的相關數據中可以看出，目前中國旅游服務貿易的發展呈現出如下一些基本的情況。

（一）國內旅游消費整體水平有所增加

首先是國內旅游者整體消費水平不斷提升。最近幾年，隨著中國國民經濟的快速發展，越來越多的中國游客選擇通過跨國旅游的方式開展相關的旅游活動。中國的旅游市場也早已不再是一個封閉的市場，相反是一個擁有全世界最大的國內旅游市場。每年來到國內開展旅游的人數和到國外開展旅游的人數都在劇增，足以說明中國旅游事業的發展情況及國內旅游者的整體消費水平。

目前中國自2014年以來的國際旅游貿易的進口額度一直處在增長的趨勢，其中2014年增長速度最快，而自2015年開始，漲幅速度趨于穩定，到了2017年開始有了負增長，但從整體上看，自2014年以來，中國旅游整體進口額趨于穩定；同時在出口額方面，自2014年以來，其本身的出口額度同樣趨于穩定，增長率上下波動在20以內，處在一個正常的范圍內容。

表1 2014-2017中國旅游進口額、出口額及差額統計表

（二）傳統旅游服務貿易行業發展較為集中

目前中國很多地區的服務貿易行業仍以傳統的服務貿易發展為主體。在傳統的服務貿易中，建筑服務、運輸服務、旅游服務為主要的服務貿易內容。且最近幾年在中國的發展十分迅速。以山東為例，208年山東在傳統建筑服務、運輸旅游服務、旅游服務方面站整體服務貿易出口總額的77.6%，且除了旅游服務出口下降3.5%外，其余的均呈現出上升趨勢。足以說明其發展過程中的整體情況。

2001到2013年，中國旅游服務貿易增長速度不斷提升，其本身的貿易總額從2001年的310億美元增長到2013年的1800億美元，增長接近五倍。2001年中國旅游服務貿易占世界旅游服務貿易的3.5%，2013年則占整體利益貿易的7.9，這一數據已經躍居世界首位，超過了美國、德國等其它國家成為世界第一旅游客源地。

（三）國內旅游消費購買力逐漸外流，國際競爭力待于加強

最近幾年，由于國內一些不發商販貪圖私立，在進行相關的經營過程中違法經營，生產產品本身在安全和質量上均存在一定的問題。使得目前很多國內的產品呈現出質量低、價格高的問題出現。從下圖1中可以看出，目前中國的旅游收入中國內游客依然是主力軍。但當大量國內游客紛紛選擇到國外開展相關的購買活動時，勢必會對未來的國內旅游消費力帶來一定的影響。在進行國外旅游過程中，很多人都會在國外旅游過程中購入大量物品來滿足自身都基本需求，從而導致中國國內旅游消費購買力下降的問題出現。嚴重的稅收負擔、商品生產和銷售的成本等導致國內產品價格相當昂貴，出口競爭力在下降，而且國內消費者更愿意購買國外產品。這兩個因素就共同導致了旅游消費購買力外流，使旅游業服務貿易出現逆差現象。

另外，從2004-2006年的中國整體發展情況中可以看出，盡管其國內旅游服務貿易的整體質量有所題設個，但從全局的角度上看，中國旅游服務貿易的國際競爭力仍相對較弱，其本身的發展仍需要有進一步的提升。從2011到2013年的基本情況來看，中國出口增長度相對較少，進口卻增長速度很快，這種逆差的逐漸增加也很大程度上影響力中國國內旅游服務貿易的整體增長速度。

二、當前中國旅游服務貿易發展的策略分析

通過前面的分析可以看出，中國旅游服務貿易當前所表現出來一種穩步上升的趨勢，但同時在發展過程中也存在一定的問題。要想進一步提升中國旅游服務貿易的發展水平，必須努力通過如下幾個環節開展相關的旅游服務貿易管理。

（一）大力發展國內旅游業，為旅游服務貿易的發展融入更多新鮮血液

目前中國旅游服務貿易呈現出的一種發展緩慢的趨勢的主要原因在于目前國內旅游發展相對較弱，其基礎發展力不足導致旅游發展過程中的滯后現象嚴重。為此要想更好地促進其本身的發展，必須增強國內旅游服務的整體競爭力。第一，應積極與國際旅游服務相接軌，通過提高旅游服務的整體質量來進一步提升其發展水平。第二，大力發展民宿及其它旅游服務周邊行業，促進其旅游質量的綜合、全面、協調發展。第三，豐富旅游宣傳模式，加大宣傳力度。建立更新的廣告宣傳或推廣模式，通過大力宣傳優秀旅游品牌的方式打造一個更加良好的國際旅游心想。第四，對國內旅游資源進行優化和整合，通過重新規劃旅游路線，植入更多時代化特色內容的放肆好來提升旅游發展的整體競爭力。保持傳統觀光旅游的優勢,積極開發商務旅游、地域文化體驗、休閑度假旅游以及歷史文化旅游等,滿足市場多元化、多方面的需求。

（二）重點發展旅游購物水平，激發入境游客旅游消費能力

從前面的分析中可以看出，目前很多中國人到國外旅游過程中會購入大量的商品，使得我國大量旅游進口額度上升，不利于中國旅游貿易的發展。相反，由于國內整體旅游產品質量不高，名聲待于提升，使得很多外國人購買國內旅游產品的總額明顯低于進口額。為了更好的提升相關的入境旅游消費額度，相關旅游地區應進一步重點發展旅游購物行業，激發入境游客的旅游消費行為，將更多富有時代性、中國特色或傳統文化氣息的元素融入到具體的旅游產品之中，吸引更多的游客購買。通過限定出口商品質量，提升整體旅游商品質量的方式吸引更多的游客購買對應的產品。構建網絡營銷體系，為境外游客提供退稅以及免稅的便利,從而讓外國游客更加輕松的運用網絡實現購物。

（三）統籌規劃東西部地區平衡發展

從整體行看，目前中國旅游的發展呈現出東西部地區發展不平衡的現象。由于中國本身地域遼闊，在整體的地域發展過程中很容易呈現出東部地區發達，西部地區落后的現象。一方面，在中國東部沿海地區，由于其與外的交流更加暢通，因此本身的經濟發展十分迅速，使其自然成為中國旅游的一個重要地區。另一方面，西部地區由于地理位置相對較為偏遠，且很多地方的氣候條件不利于開展相關的旅游貿易，因此西部地區的整體發展相對較為落后。為了更好地促進中國旅游服務貿易的快速發展，國家應在進一步調整結構發展的同時兼顧西部旅游的發展。通過開發更加富有民族特色的西部旅游資源，讓更多富有獨特風情、民俗氣韻的民族產品進入到人們視野之中，從而吸引更多的外國游客到這些地區開展相關的旅游，真正實現中國東、西方地區的文化與旅游資源的完美融合。

三、總結

總之，最近幾年中國旅游服務貿易本身所呈現出一種逐漸上身的趨勢，這一趨勢本身足以說明中國綜合實力的日益強盛。然而在整個旅游貿易發展較為迅速的同時，我們依然會發現中國旅游服務貿易中存在的國內旅游消費購買力逐漸外流、國際競爭力待于加強的相關問題。為了進一步提升中國旅游服務貿易整體質量，必須通過大力發展國內旅游業、重點發展旅游購物說平、統籌規劃東西部地區平衡發展的方式開展相關的建設，是使我國盡快成為世界旅游強國的必由之路。