江森海：把老北京穿在身上的洋北漂

劉晗

江森海到過大半個中國，對城市的印象有自己的說法，上海的菜特甜，路是彎彎曲曲的，有很別致的建筑，像一個典型的女孩子;北京呢， 給人感覺非常男人，有很寬的路，菜也很油膩。

被喻為“八零后的潘家園”的南鑼鼓巷，這個并不太寬敞的文藝基地，有一個小店總是熙熙攘攘迎來送往各方慕名而來的游客，它的名字叫“創可貼8”。走進店里，才發覺時空仿佛倒轉了，上世紀八十年代平常至極的鬧鐘、大白搪瓷杯、文化衫上印著的糧票……收銀臺一角頗具視覺沖擊的紅綠藍色調的大膽搭配，墻上掛的裝飾畫和照片在突顯平凡與創意的碰撞的同時，也向顧客們講述著北京的時代變遷，翠綠色底印花的墻面上破舊不堪的紅色“炒豆胡同”門牌格外醒目，就連馬賽克“男左女右”的裝修風格也仿造上個世紀的公廁，誰也想不到這頗具懷舊“京味兒”的杰作竟出自一個老外之手。

九十年代初，一個名叫多米尼克 （Dominic Johnson-Hill） 的英國背包客途經中國，囊中羞澀的他決定停下來打工賺足旅費再上路，就連他自己都想不到，一待就是二十多年。在北京，他學中文，找工作，然后生存下來，過著標準的“洋北漂”生活，這個二十郎當歲的年輕人在游歷了大半個地球后，遇到了一種令他著了迷的浪漫生活：每天劃過耳邊的鴿哨聲、胡同里街坊的聊天寒暄以及各種垂涎欲滴的小吃……

也正是這種接地氣的市井文化吸引著向往自由的他，幾年后，他給自己起了個中文名字——江森海，整條南鑼鼓巷的人都知道，他是一家服裝小店的老板，一個地道的“胡同串子”。他喜歡每天接送閨女到幼兒園，路過胡同居委會和鄰居們“侃大山”，也習慣在午后到巷子里的小雜貨鋪買瓷瓶兒酸奶喝。

文化衫上記錄北京變遷

當轆轆的馬車聲、達官貴人的寒暄聲漸行漸遠，隨著光陰的流逝和歷史的變遷，原本名仕云集的小巷演變成了散發著時尚風情的胡同，當巷口的復古牌樓、門前掛著紅燈籠古樸的四合院、人力車暢游于此時，老北京影像的黑白紀錄片仿佛被精心復刻;如今時尚潮人在酒吧、“網紅”小店紛紛按下快門，南鑼鼓巷脫胎換骨，換上了時尚的外衣，雖歷經了百年風雨滄桑，但它從未被人遺忘，反而以新的面貌讓一代代人去銘記。

江森海既鐘情于“胡同文化”，又有戀舊情結，“創可貼8”集合了他在北京多年來的創作靈感，同時也是他全部街頭文化之大成。在北京定居下來的江森海與四個女兒一起重溫溫馨的舊時光，燃燒著對生活的激情。

正是這些“北京印記”吸引著遠道而來的客人，江森海既鐘情于“胡同文化”，又有戀舊情結，他經常到二手市場淘寶、上街瞎溜達尋找創作靈感，而“創可貼8”就是集合了他在北京十幾年來全部街頭文化之大成，把對北京的愛都融在這一個個作品中。像他說的，九十年代初時的北京和現在比起來簡直就是兩個世界，從建筑到人的審美、穿衣服的品位都發生著翻天覆地的變化。他店里的文化衫記錄了北京的發展，有時也感嘆制作的速度都跟不上了。經過不斷的篩選，每隔一段時間，小店就會推出新品，讓每次光臨這里的人都會有新鮮感。一些廠家看到復古文化衫的生意紅火，便開始盜版這些圖案。面對剽竊抄襲，他倒是顯得很淡定從容。江森海笑談，別人盜版他費盡心思琢磨出來的圖案，說明想法很特別，所以也必須不停地推出新東西，要不然這些人會跑到你的前面。

北京一直在變化，但是唯一不變的就是北京人的熱情、好客。來北京這么多年，江森海練就了一口倍兒溜的“京片子”，這里頭有街坊們聊天“陪練”的功勞，也正是這些鄰居成了他創業的中堅力量。創意的事，江森海說了算，經營的事，多虧了熱心、實在的北京大媽。與北京自由自在的生活相比，江森海的童年可謂過得有規有矩，家族祖輩曾是亨利八世的醫生，身在古堡豪門，心也被禁錮起來了。正值年少之時，他決定拋下體面、安逸的貴族生活，開啟了全球旅行，十八歲出門遠行，他深知踏出這一步將不會再回頭。

非洲、南美、印度，然后是中國，在和作家棉棉有過短暫婚姻，獨自帶著幼小的女兒流浪菲律賓、澳大利亞。之后遇到第二任妻子勞拉，有了兩個孩子，之后又領養了一個中國小孩。走過了孤單的旅途，嘗過了情感的坎坷，經歷了浮浮沉沉后，如今在北京安定下來做創意，就像他常說的，“無論什么時候，都需要聽從你內心的想法，走你未來的路?！睂τ谶@樣的人生，才沒有后悔可言。

到過大半個中國的江森海對城市的印象有他自己的一套說法，上海的菜特甜，路是彎彎曲曲的，有很別致的建筑，像一個典型的女孩子;北京呢，給人感覺非常男人，有很寬的路，菜也很油膩。北京儼然成了他的故鄉，他喜歡過去的設計，現在的設計不如以前了，把過去和現在融合在一起，玩出了新花樣兒。

為了宣傳自己的獨立品牌，江森海做到了不花一分錢，就靠一些怪想法征服了來這里的中外顧客。這個敢于吃螃蟹的人，創辦了北京第一場胡同模特走秀。模特們都是他的朋友們，穿上“創可貼8”特有的文化衫，穿梭于洋溢著老北京風情的南鑼鼓巷中，簡直前無古人！迷戀搖滾的他也將在今年聯合新褲子、刺猬等知名搖滾樂隊，打造專屬樂隊的文化衫，支持中國搖滾。

“創意獨裁者”的怪想法

江森海自詡為“創意獨裁者”，事實上也確實如此。從南鑼鼓巷十幾平米的普通小店到北京著名的文化地標，從不起眼兒的文化衫，到遠銷世界的胡同潮牌兒，江森海將他的奇思妙想落地成為現實。“一個人也要像一個隊伍”，小本經營實屬不易，也曾陷入過瀕臨倒閉的窘迫，做營銷、策劃、執行，打通平臺，口碑傳播……實現創意遠比盈利重要得多，這是他作為創意者的使命。

光是小店的名字“創可貼8”不倫不類，乍聽起來讓人一頭霧水，江森海的解釋自有獨到之處，創可貼的英文名字是“plastered”，有三個意思，一是直譯的詞——“創可貼”;二是在墻上或者文化衫上貼的各種東西;第三個意思是酩酊大醉。8就是“發”的諧音，這是生意人最喜歡的。

“創可貼8”主營北京風味的老物件以及被江森海改造成的新玩意，這種“新老混搭”的模式也讓顧客們大加贊賞，甭管是煙缸、白搪瓷杯、記事本、杯墊，還是鐵皮小保溫瓶、手拎包，只要把糧票、地鐵二號線車票、“婦女也能當英雄”這樣的圖案印上去，就換了滋味，尤其是掛在墻上各領風騷的文化衫，出自江森海原創的作品無不讓過客們流連忘返，贊嘆店家制造出的出人意料的幽默感。“三元地鐵票”、“宮爆雞丁”以及像“收藥、刻章”這樣的街頭牛皮癬等一些耳熟能詳的LOGO在他眼里成了獨具魅力的北京符號。

江森海把最北京范兒展示于各式物件上，這股強勁的懷舊風躍然之上，讓戀舊的人愛不釋手。一把掉了漆的舊鐵皮暖瓶，一個掉了瓷的搪瓷痰盂或搪瓷茶杯，那些在記憶里根深蒂固的陳年舊景和大眾的集體回憶，融入時尚的同時，也是對傳統文化的延續。

“三元地鐵票”的文化衫是江森海最得意的作品，自然也是店里最走俏的。他說，初到北京來時的地鐵票價是五毛錢，現在想想，對北京的地鐵太有感情了，北京的二號線地鐵票設計得非常好看，所以就用它來做了一個文化衫圖案。如今地鐵票已經改為兩塊錢，“三元地鐵票”更加增添了一份收藏價值?！睂m爆雞丁是外國人最熟悉的一道中國特色菜，也是他們來到北京必吃的一道，于是就制作了這樣圖案的文化衫，把這四個字放大給人一種視覺沖擊，也讓人在驚訝的同時發笑，穿在街上走一遭，回頭率絕對百分之二百。

2008年，江森海獲得了“英國商業大獎”年度企業家獎，這個獎致力于表彰對中英兩國在商業和文化上有杰出貢獻的企業和個人。隨著他的創業典范越來越為大眾所知，江森海也變身電視“職場導師”，他的名字和“創可貼8”也因此為更多人所知：這個把老北京穿在身上的“洋北漂”，有著獨一無二的個性和難以復制的人生。

北京的文化和北京人的生活都會成為文化衫上北京的縮影，很多美好的回憶都會在不經意間溜走，很多東西都在新陳代謝中被淘汰，然而“創可貼8”的每一個創意都會吸引你停下忙碌的腳步，重溫溫馨的舊時光，重燃對生活的激情。就像江森海的真情表白：我愛北京，我愛自由，我愛我閨女，“創可貼8”牛！ ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（責編：常凱）