國有煤炭企業創新新聞宣傳方式的幾點思考

摘 要：習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調，要堅持正確方向，創新方法手段，提高新聞輿論傳播力、引導力。作為國有煤炭企業，在強化新聞宣傳輿論工作方面，同樣也需要堅持正確方向，不斷創新方法手段，提高新聞宣傳的傳播力、引導力。由此可見，做好國有煤炭企業新聞宣傳輿論工作，創新新聞宣傳報道方式就顯得尤為重要。

關鍵詞：國有煤炭企業；新聞宣傳輿論工作；創新新聞宣傳報道方式

國有煤炭企業的新聞宣傳輿論工作，宣傳得好不好，輿論影響力大不大，關鍵在于新聞宣傳方式是否有力度，是否新穎出彩，是否足夠抓人眼球。筆者認為，國有煤炭企業要做好新聞宣傳報道工作，需要在文章采寫、攝影圖片采用、會議“劃重點”和“一張圖”處理、還原原聲和情景再現，以及高科技設備和先進技術應用這幾方面下好功夫、做好功課。

1 國有煤炭企業在新聞宣傳報道內容長度及對攝影圖片采用上的創新

通過問卷調查了解到，筆者發現，在國有煤炭企業，91%的中層以上領導認為，稿件的大小、文章長短決定了新聞宣傳報道的影響力，在他們看來，長篇大論的深度報道，能夠詳盡地表達他們想表達的內容，是最有影響力的新聞宣傳方式；反之，那些“豆腐塊”大小的新聞宣傳則被認為是影響力一般的新聞宣傳方式。

與國有煤炭企業中層以上領導不同的是，93%的普通職工認為，圖文并茂的簡短文章是最有吸引力的。相反，對于他們而言，長篇大論的文章，絲毫提不起閱讀的興趣。

通過對報紙、電視、網站、微信、廣播、微博等新聞宣傳途徑的某類新聞宣傳報道的調查分析，我們發現，受廣大讀者喜愛的新聞以及點擊量很高的新聞宣傳報道，通常采用的較多圖片，較少文字形式的新聞宣傳報道。

由此可見，圖文形式的新聞宣傳方式是最受大眾喜歡的。文字言簡意賅，寥寥數語即可，而是通過大量攝影圖片展示新聞所包含的要素信息。

現在的傳媒時代是看圖的時代。因此，攝影圖片的作用也更加被凸顯。無論是傳統媒體，還是新媒體，無一不在根據廣大閱讀受眾的需求在創新形式，在作出轉變。所以，各大媒體以攝影圖片為主的新聞宣傳所占的版面空間越來越大。

2 國有煤炭企業新聞宣傳報道在“劃重點”“一張圖”形式上的創新

作為國有煤炭企業，安全、生產、經營、工程、黨建、轉型、民生等各系統的會議眾多，而要做好做大做新穎此類會議新聞的宣傳報道，關鍵在新聞宣傳形式上要別具一格。

通過對以往傳統媒體關于會議消息報道的分析了解，我們發現，會議新聞的宣傳報道，通常是通過純文字消息的新聞宣傳方式進行報道。而重大重要的會議新聞字數通常在1500字以上，系統性的會議報道字數一般也在1000字左右。干巴巴的會議消息的新聞宣傳，既不能滿足閱讀受眾想知道更詳細內容的閱讀需求，也無法吸引讀者有足夠的興趣去閱讀。

以國有煤炭企業的會議新聞宣傳報道為例，如何讓閱讀受眾在閱讀會議新聞的過程中一目了然，且有興趣讀下去。通過前期的調查了解，我們可以采用“劃重點”和“一張圖”的形式創新新聞宣傳報道，而不再以密密麻麻的純文字形式報道。

所謂“劃重點”，一是要在標題上做文章，盡量采用復合標題形式作重點處理；二是要著重以邏輯關系為脈絡，突出重點語句以“層級小標題”形式處理。“劃重點”的新聞宣傳報道方式可以讓閱讀受眾清晰明了地獲取信息，也可以讓閱讀受眾被新穎的形式所吸引，繼而閱讀下去。

而“一張圖”就是整個會議新聞宣傳報道借助“一張圖”的形式，突出標題、突出內容層次傳遞新聞信息。“一張圖”的新聞宣傳方式，可以讓閱讀者因為設計的美觀獨特，從而產生閱讀興趣。

3 國有煤炭企業新聞宣傳報道在還原原聲、再現場景形式上的創新

今年春節剛過，相信不少國有煤炭企業都有新春走訪慰問的新聞宣傳報道。我們以此類新聞宣傳報道為例，看如何創新新聞宣傳報道形式以達到引人入勝的實效。

“您為國家和企業做了很大的貢獻，要保重身體，給您拜年啦。”“要保持良好的心態，相信生活會一年更比一年好”“要鼓起勇氣，不畏懼困難，相信一起都會好起來的……”

這是國有煤炭企業一個走訪慰問職工群眾的新聞宣傳報道的開篇內容，它采用了還原現場原聲的報道方式。這樣的處理方式，有別于以往開門見山的以新聞五要素為綱的純文字宣傳報道形式。“還原原聲”，可以讓閱讀受眾有一種真切的參與感和體驗感，活靈活現的形式，一定能吸引不少閱讀受眾的眼球。

“在淺槽排矸系統施工現場，機聲隆隆，大型挖土機正在進行管道埋設作業，腳手架上，職工們正在廠房外進行最后的噴漆和管道焊接工作……”

這是一段再現場景的描寫。通過“再現場景”，仿佛工地上重點工程戰猶酣的生動景象映入閱讀受眾的視野當中。這正是它創新的妙處，可以讓閱讀受眾身臨其境地感受到新聞事件或者新聞活動的正在發生的狀態，給人以真實和有趣的體驗。這種生動活潑的新聞宣傳形式，不僅讓新聞宣傳報道憑添了幾分色彩，更有利于提高新聞宣傳報道的閱讀量。

除此走訪慰問類的新聞宣傳報道，其他相關的國有煤炭企業新聞宣傳報道都可以采用靈活生動的還原原聲和再現場景的形式進行創新采寫。

4 國有煤炭企業新聞宣傳在高科技設備和先進技術應用形式上的創新

國有煤炭企業為了展示礦山礦貌雄偉的場景，呈現百里礦區生產生活的震撼畫面，在很多新聞宣傳上已經投用了無人機等高科技設備。也有的國有煤炭企業致力于智慧礦山的建設，在不少新聞宣傳報道上也應用了VR等高科技。

通過對各大媒體的查閱了解，我們發信啊，在各大媒體上使用無人機拍攝的活動新聞圖片已經屢見不鮮；而使用無人機對邊遠、薄弱區域開展檢查工作的新聞宣傳報道也多見報端；還有使用VR設備讓職工切身感受井下違章操作造成的人身事故報道，無不展示著高新技術設備對新聞宣傳報道的助力。

通過對各大媒體生動新聞宣傳報道案例的分析表明，應用高科技設備和先進技術，不僅極大地拓寬了新聞宣傳報道的方式，而且讓廣大閱讀受眾享受到了獨具一格的閱讀體驗。可見，應用高科技設備和先進技術，是國有煤炭企業在新聞宣傳報道方式的一種有益的嘗試和創新。

5 總結

國有煤炭企業自身有很多優秀的新聞題材，如何讓每一個新聞宣傳報道出彩出新，首要的是遵循新聞宣傳報道的客觀規律，要嚴格地按照新聞規范采寫好新聞宣傳報道。其次，是要在遵循新聞宣傳報道規律的基礎上，進行大膽的形式創新。但是，這種創新決不僅僅是簡單的舊瓶裝新酒，而是真正從閱讀受眾的角度出發，從提高文章的可讀性上，從報道采寫的新穎方式上，從閱讀受眾喜聞樂見的形式上，從高科技設備和先進技術的應用上開動腦筋，集思妙想。如此，國有煤炭企業的新聞宣傳會越做越好，越做越強。

作者簡介

李靜（1986-），女，漢族，霍州煤電集團黨委宣傳部。