內蒙古廣播電視臺全國兩會報道形成全媒體傳播格局

翟麗娜 張麗萍

2019年全國“兩會”召開，內蒙古廣播電視臺以“2019看中國”為主題統籌策劃、系列化布局，全面運用VR演播室脫口秀、微視頻、圖表新聞等多種形式開展大小屏聯動的全媒體創新報道，增強了報道的可視化、互動性和體驗性，產生了強大的報道聲勢與傳播效果。

一、統籌策劃系列化布局，點面結合講好內蒙古故事

地方媒體的全國兩會報道既要與中央媒體銜接配合，做好轉載，又要突出兩會與地方的關聯，報道人民群眾對于政府工作報告的反響，營造良好的輿論氛圍。內蒙古廣播電視臺在全國兩會期間，除在微博、微信、網站等端口進行的“兩會要聞”這類常規報道外，還推出多個系列報道，帶領用戶多角度、全方位進入“兩會時間”。如內蒙古新聞廣播的《我有故事 請你來聽》邀請代表委員做客直播間，以音頻訪談的形式對議政之聲、履職之言進行深度報道，弘揚了新時代的重大主題。

除了“面”上的大規模報道外，內蒙古廣播電視臺還從“點”出發，以全國視野、內蒙古視角講述內蒙古的奮進故事。如《我身邊的代表委員》《有話“石”說》《主播VR看兩會》等欄目以演播室訪談或脫口秀形式解讀政府工作報告，《奔騰在草原》以蒙古馬系列短視頻凸顯內蒙古的奮進神韻。

二、觀點取勝貼近公眾，以小見大戳中百姓心聲

內蒙古廣播電視臺在兩會期間切入本地民生議題，關注老百姓與大會堂的聯接，以小見大戳中百姓心聲。漢語衛視頻道《新聞再觀察》節目組精心制作《對話盟市長》深度報道，邀請全區九位盟市長到演播間做客，與主持人共聊發展改革新舉措，例如《今天你家餐桌上的小米 可是脫貧攻堅戰場上的戰士》讓赤峰市長孟憲東親口講述敖漢小米與脫貧攻堅的故事，風格平易，贏得了百姓的喜愛。

內蒙古廣播電視臺的各類產品還從細微之處入手對政府工作報告中的各類惠民政策給予回應，把政府工作報告和百姓民生對接起來，將嬰幼兒日間照護、節假日高速公路擁堵、攜號轉網等便民內容，以“報告寫進我心里”作為主題進行報道。內蒙古新聞廣播在騰格里新聞網和客戶端特別推出精品欄目《“媛”來兩會》，主持人媛媛以獨特、溫暖的聲音帶領聽眾展開一段“兩會‘靜夜思”，既突出了廣播的特色，又讓聽眾通過兩會發現大時代下的小確幸。

三、移動優先創新呈現，深度融合打造全媒體傳播格局

傳播的創新和融合的深入離不開多種技術強有力的支撐和運用。3月5日騰格里新聞客戶端《有話“石”說》欄目20：33推出的《“硬核”報告戳中你心事》視頻制作運用了動畫和3D技術，語態鮮活，形式生動，創新了傳播方式。《主播VR看兩會》“好政策才是真‘藥神”運用VR虛擬演播室技術講解醫藥衛生問題，將主持人與報告內容圖表放入同一空間，帶百姓直觀地“翻開”政府工作報告。內蒙古新聞聯播創新推出《兩會微視角》欄目，通過主持人大屏站播、與虛擬前景互動等形式呈現，可視化形象化解讀了政府工作報告。

全國兩會期間，內蒙古廣播電視臺在音視頻制作和傳播上充分發揮其傳統資源和技術優勢，創新化呈現，立體化傳播。廣播電視部門在融合上狠下功夫，將傳統音視頻資源、網絡直播記錄剪輯打碎進行二次加工，策劃制作多個精品欄目和融媒體產品，實現分眾化傳播，打出新媒體產品組合拳。蒙古語衛視頻道推出解讀政府工作報告的蒙古語節目《兩會特別“特”》，對新詞新政進行提煉，滿足了蒙古族人民的信息需求。微博、微信、網站、客戶端、今日頭條等多平臺互動快捷傳遞兩會聲音，在區域內形成影響力，形成了全媒體的傳播格局。

作者簡介：翟麗娜，內蒙古大學文學與新聞傳播學院2017級研究生；張麗萍，內蒙古大學文學與新聞傳播學院教授

編輯：徐 峰