“微媒體”時代一次“極簡化”的兩會報道

伴隨著今年全國兩會的召開，中央級媒體、省市級媒體在新媒體報道方面持續發力，為用戶上演了一場形式多樣、技術先進、創新迭起、內容精煉的“極簡化”的兩會報道。

在新媒體快速發展的時代，技術因素在新媒體產品中的地位越來越重要，前沿技術往往能吸引眾多新媒體用戶的眼球，取得爆款效果。

在本次兩會開幕前夕，人民日報客戶端與快手短視頻聯合推出的《點擊！你將隨機和一位陌生人視頻通話》將游戲式環節引入了兩會報道，以隨機撥打電話的方式將一個個普通人心中對2019年的展望呈現在了用戶面前，為用戶打造出了一款兼具娛樂性、新穎性、內涵性、貼近性的另類微“場景”報道。

而新華社也在本次兩會上推出了首位AI合成女主播，并于前期已經“上崗”的首位AI男主播一起上崗，這一舉動不僅讓網民領略到了人工智能在兩會報道中的特殊作用，也引發了人們關于人工智能在媒體報道中的角色與應用的思考。

信息快餐化時代，“長篇大論”的文章很難引發網民尤其是年輕網民的關注，這就需要媒體結合自身定位進行報道信息的高度凝練，惟其如此才能收獲網民的點擊。

在今年的全國兩會報道中，無論是中央級媒體還是地方級媒體，基本都形成了先凝練信息，再配合以適當的表現形式，最后形成成品這樣一種生產流程，滿足了“微閱讀”時代人們對閱讀求新、求短、求快、求活的變化。

“文字精”堪稱信息精的第一個表現

在人大會議開幕的當天，人民日報客戶端推出的《政府工作報告極簡版來了！只有600字》從去年成就、今年目標、今年重點工作等方面進行了政府工作報告的精煉化處理，使讀者可以在最短的時間內全方位知曉政府工作報告中最重要的內容，文章推出不久點擊量即超過了10萬+。

“視頻短”堪稱信息精的第二個表現

在今年的兩會報道中，各大媒體在短視頻領域持續發力，V觀、VLOG、微TED等形式的短視頻產品競相亮相，讓用戶體驗到了短視頻的“多彩魅力”。《人民日報》的“V觀”系列產品、新華社的《微TED·履職故事：我在你身邊》系列、《人民法院報》的VLOG產品都較有代表性，在這些短視頻中，人大代表、政協委員、普通民眾、記者等把千言萬語濃縮在幾分鐘之內，取得了“短視頻中有大乾坤”的傳播效果。

“解讀微”堪稱信息精的第三個表現

在3月5日李克強總理做政府工作報告的當天，新華社推出了《這20張躍動的卡片，就是我們的2019！》這樣一款產品。該產品圖文并茂，視頻俱佳，形式新穎，用20張動態卡片的形式對政府工作報告中關系國計民生的20個要點進行了高度凝練化處理，受到了網友歡迎，刊發出去不到半天即收獲了10萬+的點擊量，可謂是本次兩會報道中以可視化、動態化的手段進行信息微解讀的代表性產品之一。

而人民日報客戶端同一天推出的《注意！政府工作報告給這些人敲警鐘》也秉承宏觀著眼、微觀著手的理念，對政府工作報告進行了多角度、微觀化的解讀，在解讀的同時配合以引人注目，又與公眾有著一定接近性的標題實現了閱讀量的爆發式增長。

選點小堪稱信息精的第四個表現

出色的新媒體產品不會是面面俱到的產品，而是多為只挖一點，不及其余的單點式產品。在這方面，新華社推出的《聽美國小哥給你說說中國民主制度》利用帶有明顯差異性的選題，對普通美國人眼里的中國兩會制度進行了視頻化展現，選點雖小，傳播意義卻比較深遠。

總的來說，本次兩會的新媒體報道呈現出了高凝練、新技術、快悅讀、多形式、快迭代的一系列特點，給廣大網民奉上了微媒體時代的一次極簡式的新媒體“報道盛宴”，此間的很多做法也將對日后我們的新媒體報道產生不可低估的影響。

作者簡介：江鴻，內蒙古師范大學新聞學院新媒體研究所所長，內蒙古自治區新媒體研究中心研究員

編輯：徐 峰