文化產業的融資之憂何解

王球琳 王鏡然

【摘要】為確保更多文化企業能夠獲取融資，政府要制定文化產業稅收減免政策、規范文化產業資產評估、提升文化產業保護力度；社會要拓寬文化產業融資渠道，為文化產業發展爭取更多資本；行業要創新文化產品眾籌模式，提升金融資本流入文化產業的速度；文化企業要向外界證明自身潛力，爭取更多融資機會。

【關鍵詞】文化產業 融資 文化企業 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

近年來，我國文化產業發展迅猛，在社會主義市場經濟中占據重要地位。文化產業屬于知識密集型、資本密集型產業，充足的資金是確保文化產業持續發展的關鍵。與其他行業相同，文化產業發展也繞不開融資瓶頸，其發展一旦面臨融資困境，就可能出現發展增速放緩、后勁不足等問題。為確保更多文化企業能夠獲取融資，帶動文化產業高速發展，政府、社會、行業、企業都應作出積極努力。

政府：完善文化產業融資政策

任何產業發展都離不開政策支持，除國家為文化產業融資指明的方向之外，各地方要結合自身文化產業融資狀況，出臺優惠政策，促進文化產業更好發展。

制定文化產業稅收減免政策。文化產業稅收減免政策主要集中于兩個方面，一是對文化產業制定稅收減免政策，降低文化產業經營成本，給予文化產業更多獲利機會，使得金融機構愿意為文化產業注資；二是對文化產業融資的金融機構進行稅收減免，鼓勵金融機構向文化產業投資，通過投資數額確定不同的減稅標準，降低金融機構的融資風險。這兩種稅收減免政策，都有助于金融機構加大對文化產業的投資傾向，為文化產業發展營造良好融資環境。

規范文化產業資產評估。現階段，我國多數地區尚未出臺文化產業資產評估標準。多數文化企業以無形資產為核心，在缺乏科學評估標準的前提下，金融機構對文化產業的評估偏低，不愿意給文化產業融資。政府應規范文化產業資產評估政策，明確文化產業評估等級標準，設立專業的文化產業評估機構，確保客觀真實地評估文化企業實力，為金融機構投資提供參考。

提升文化產業保護力度。文化產業中涉及眾多知識產權問題，雖然我國現行相關法律對此作出一些保護，但保護力度還不足。政府應出臺有針對性的保護政策，尤其要重視提高司法效率、執行效果，為文化產業發展營造良好的法律環境，這不僅有助于文化產業形成良好發展空間，也會提高金融機構對文化產業的青睞程度，促使金融機構加大融資力度。

社會：拓寬文化產業融資渠道

過去，文化產業融資主要通過傳統金融機構，但隨著文化產業融資需求不斷增加，應形成文化產業多元融資渠道，借助證券融資、投資基金、民間資本等渠道，拓寬融資資金來源，為文化產業發展爭取更多資本。

充分利用證券融資方式。文化產業證券融資主要包括股票和債券兩種形式，在股票融資方面，已經上市的文化企業應通過股票方式進行融資。股票融資具有資金永久性特點，能夠確保企業長期擁有穩定的資金來源，充分保障企業經營的資金需求，并且根據最終盈利情況分配紅利，為企業減輕固定利息負擔，是上市文化企業最佳的融資選擇。在債券融資方面，債券融資與股票融資具有相似之處，但需要借助金融中介，依靠銀行等金融機構吸收社會存款，主要適合在短期內產生巨大資金需求的文化企業，可以借助債券融資快速獲得資金扶持。

成立文化產業專項投資基金。隨著我國文化產業的不斷發展，全國各地紛紛成立文化產業專項投資基金，利用專項投資基金形成利益共享、風險共擔的投資制度，有助于分散文化產業的高風險。以天津地區為例，天津文化產業專項投資基金總規模較大，由發起人定向募集，委托專業基金公司進行管理，扶持了多家文化企業，推動了天津文化產業發展，是一種極為有效的融資方式。

借助雄厚的民間資本。文化產業多元融資渠道離不開民間資本支持，隨著我國經濟快速發展，民間資本得到大量累積，并一直呈現上升趨勢，部分民間資本投資渠道狹窄，也希望尋求長期投資產業。文化企業應積極主動尋求民間資本支持，通過引入民間資本，壯大企業資金實力。

行業：打造文化產業融資平臺

社會網絡化發展趨勢明顯，文化產業協會應打造網絡融資平臺，借助現代化網絡技術，實現文化產業融資創新。應將重點放在眾籌、P2P服務、第三方支付三個層面，實現文化產業融資的創新與突破。

創新文化產品眾籌模式。近年來，我國提出“互聯網+”戰略，提倡各行各業在發展過程中與互聯網融合，文化產業發展也必須采取互聯網思維開展融資活動。通過設立網絡眾籌平臺，利用眾籌打造文化產品，不僅能夠解決融資問題，更能夠帶動產品的銷售和推廣。

充分利用P2P網絡借貸。P2P網絡借貸被納入到普惠金融范疇，以北京地區為例，藝投金融、手投網都屬于P2P網絡借貸平臺，都設立了文化產業相關業務，并取得明顯效果，尤其是藝投金融在影視作品、藝術品等文化產業投資上獲得巨大成功，不僅為企業金融投資帶來巨大回報，也助力北京地區文化產業迅猛發展。

鼓勵推廣第三方支付。文化產業發展需要充分借助線上支付功能，特別依賴第三方支付的普及與推廣。在國家政策的引導下，多地政府及相關機構都在鼓勵第三方支付機構貼近文化市場，為文化產品消費提供便捷的支付支持。可以看到，第三方支付在演藝娛樂、文化旅游等領域蓬勃發展，為消費者文化消費創造了便利條件。據《2016—2021年中國第三方支付產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，第三方支付主要應用于影視與游戲領域，2018年文化影視領域的第三方支付總額突破500億元，龐大的消費市場前景也提升了金融資本流入文化產業的速度。

企業：激發文化產業內生動力

文化產業融資發展需要借助政府策略、多樣融資渠道以及建立網絡平臺，但其根本仍在于文化企業自身。只有文化企業具備發展潛質，擁有發展實力，更多的資金才會流入文化產業，幫助文化產業取得更大突破。每個文化企業都應通過自身努力，向外界證明自身潛力，爭取更多融資機會。

強化文化產業自我累積能力。不同類型的文化企業，要結合自身的優勢和特長，積極開發具有市場競爭力的文化產品，形成文化產業鏈條，在市場中確立核心競爭力。當前，我國對文化產業的重視度頗高，文化企業應把握機遇，利用各項利好政策，不斷促進自身發展，無論是從規模上、產品上都要注重革新，累積充足資本，利用強大實力吸引外部注資。當文化企業高速發展、獲利能力不斷增強時，外部的資本自然會向文化產業傾斜。

加強文化企業內部管理。文化企業要想得到外部資本青睞，必須要做好企業內部管理工作，尤其是真實、規范的財務信息，會讓外部資本對文化企業產生良好的印象。同時，文化企業應設立獨立的市場融資投資部門，聘請專業人員開展投資、融資活動，當企業能夠向外界展示專業的一面，就會受到更多資本的關注，也會大幅度提升融資質量和融資效率。對于文化企業而言，應主動出擊，積極尋求外界資本合作，以合作共贏的姿態，為敢于投入文化產業的企業贏得更大的利益回報。

積極開展跨國經營活動。近年來，更多企業“走出去”，在國際市場中檢驗自身實力。對于多數文化企業而言，“走出去”似乎較為遙遠，但事實上，文化企業應通過兼并重組擴大自身規模，實現企業規模效益。當文化企業具備一定規模，建立企業市場競爭的核心優勢，就能吸引更多的外部資本關注，在國際市場中爭取融資。

（作者均為哈爾濱學院經濟管理學院講師）

【注：本文系黑龍江省藝術科學規劃項目“基于‘價值網絡視角的黑龍江省文化創意產業創新模式研究（”項目編號：2017C022）成果】

【參考文獻】

①陳琳：《國外文化創意產業發展策略分析及啟示》，《廣西社會科學》，2018年第6期。

②西沐、宗婭琮：《我國文化產業投融資平臺建構的理論分析》，《北京聯合大學學報（人文社會科學版）》，2018年第4期。