福建省科技期刊數字出版轉型研究

文/黃浩海

前言

伴隨著信息技術的快速發展，出版行業掀起了數字出版的浪潮。全球四大科學技術出版巨頭愛思唯爾、斯普林格、威立-布萊克維爾、泰勒弗朗西斯集團已經實現了科技期刊的數字出版。里德·愛思維爾集團搭建了世界最大的全文在線科學研究服務平臺ScienceDirect，科學技術和醫學出版部門數字出版轉型成功，其數字產品收益占總收益的72%。[1]目前，我國科技期刊的數字出版轉型與國外大型科技出版集團之間的差距較大，國內沒有成熟的數字出版轉型經驗，科技期刊的數字出版轉型也大都停留在紙質版的內容轉變為數字版階段。在數字出版轉型的大潮中，福建省科技期刊積極嘗試數字出版轉型，但由于福建省科技期刊的總體發展水平不高，數字出版轉型發展緩慢。本文在對福建省科技期刊數字出版轉型現狀調查的基礎上，運用SWOT分析法，從優勢（S）、劣勢（W）、機會（O）、威脅（T）4個方面，對福建省科技期刊數字出版轉型途徑進行分析，并提出相應的數字出版轉型策略。

1.福建省科技期刊數字出版轉型現狀調查

本文所指的科技期刊為自然科學、技術類的期刊，福建省共出版期刊176種，其中自然科學、技術類72種[2]。本文依據期刊CN號和中圖分類法，選取自然科學、技術類期刊中4大類別：N 自然科學總論 （12種），R 醫藥、衛生 （10種），S 農業科學（17種），T 工業技術 （17種），合計56種期刊作為調查數據來源期刊，如表1所示。

本文在2018年10月-12月期間，運用網絡調查方法，以登錄官網、數據庫、微信公眾號、微博賬號、APP的方式，對福建省56種樣本科技期刊的數字出版轉型現狀展開調查，并結合實地走訪調查獲取的數據，對數據進行統計分析。

調查的56種科技期刊中，37種期建立了網站，其中25種期刊獨立建立了官方一級網站，12種期刊在主辦、主管單位或第三方的官網下設立了二級網站， 26種期刊開通了網絡采編系統，可實現在線投稿、在線查稿、在線審稿和編輯辦公，但部分網站疏于維護，信息更新滯后。24種期刊網站提供開放獲取（Open Access，OA），均可免費下載全文。

56種科技期刊除《光韻》以外均被數據庫收錄，其中《福建水利水電》和《茶道》由中國知網獨家簽約。中國知網、萬方數據庫、超星數據庫及維普數據庫均免費提供標題、作者、摘要等基本信息，但超星數據庫及維普數據庫普遍缺少載文量、下載量、總被引頻次、影響因子等期刊相關信息。

在56種科技期刊中，有19種期刊開通了微信公眾號。在這些開通公眾微信號的期刊中，6種為服務號，13種為訂閱號；15期刊微信公眾號設置了導航菜單，主要包括過刊瀏覽、論文檢索、最新期刊、稿件查詢、期刊簡介、聯系方式等，可以幫助作者更快地找到所需要的信息；12種期刊的微信公眾號提供過刊瀏覽服務，其中11種期刊提供全文免費瀏覽；在推送信息方面，有14種期刊在2018年推送過信息，月均推送量為0.17～26篇，平均點擊數為11.3～1352.4次。《茶道》《中國人獸共患病學報》《中醫藥通報》《福建醫藥雜志》和《結構化學》期刊的月推送量、點擊量相對較高。

56種科技期刊中開通微博賬號的僅有10種，其中7種科技期刊的微博賬號已認證，成為期刊官方微博，《中國人獸共患病學報》《福建農林大學學報（自然科學版）》《亞熱帶農業研究》還未認證；消息推送方面，有2種期刊在2018年推送過信息，分別為《華僑大學學報（自然科學版）》和《茶道》。截至2018年12月27日，《華僑大學學報（自然科學版）》微博賬號共發布微博6852條，有粉絲6.1萬名；《茶道》微博賬號共發布微博3074條，有粉絲3.8萬名。

另外，對56種科技期刊APP調查發現，目前還沒有期刊發布APP。

表1 56種科技期刊統計表

2.福建省科技期刊數字出版轉型SWOT分析

2.1 優勢（S）分析

2.1.1 數字出版轉型探索取得一些成果

從福建省56種樣本期刊的調查數據來看， 有37種科技期刊開通了官網，占比為66.1%，26種科技期刊開通了瑪格泰克、三才、勤云、騰云等期刊數字采編系統，占比為46.4%，基本實現了數據采集、編輯加工、內容發布全流程的數字化，對提升科技期刊的出版管理水平、加快出版速度具有明顯的效果。有55種科技期刊與中國知網等國內第三方的大型數據庫開展合作，實現了紙質版科技期刊的數字出版，占比為98.2%。同時，部分科技期刊開展新媒體融合業務，有10種科技期刊開通微博賬號，占比為17.86%；有19種期刊開通了微信公眾號，占比為33.9%。福建省的科技期刊積極進行數字出版的探索取得了一些成果，為科技期刊數字出版轉型升級創造了良好的條件。

2.1.2 內容資源豐富，作者群、讀者群穩定

福建省出版的科技期刊涉及醫藥衛生、 農業科學、工業技術等9個類別的學科領域。中國知網檢索數據顯示，截至2019年1月，僅 56種樣本科技期刊就累計出版文獻340 037篇，其中，累計出版文獻1萬篇以上的有8家，出版文獻最多的《福建醫藥雜志》達27 588篇。科技期刊在我國出版物市場具有很強的稀缺性，幾十萬篇數字化科技文獻，是開展科技創新工作重要的生產資料，對數字科技文獻資源開發利用潛在著巨大的商業利益。

科技期刊學術專業性很強，不同的科技期刊分屬不同的學科領域。因此，每種科技期刊的作者和讀者群體基本穩定。福建省科技期刊刊載的論文中省內高校、科研院所的科研人員發表的論文占較高的比例，他們是福建科技期刊重要的作者群。同時，科技期刊的讀者群相對穩定，高校專家教授、研究生以及科研院所、企業的研究人員是科技期刊核心讀者群。科技期刊出版是典型的“內容產業”，穩定的作者群為科技期刊內容生產提供了重要的基礎，穩定的讀者群為科技期刊的傳播和經濟效益的實現提供了保障。

2.2 劣勢（W）分析

2.2.1 資源散、規模小，數字出版人才缺乏

由于我國科技期刊出版管理體制的原因，大部分的科技期刊實行單刊運營的出版模式，編輯部從屬于主辦單位，因此，福建省科技術期刊資源十分分散、規模普遍偏小。福建省科技期刊56種樣本中，省內高校主辦的15種，學會、研究院所主辦的37種，雜志社、協會主辦的3種，政府部門主辦的1家。各種期刊分屬不同的主辦單位，絕大部分是單刊單編輯部，出版資源十分分散；同時，科技期刊的規模普遍偏小，2016年福建省科技期刊的平均期印數為23.57萬冊，總金額3212萬元，[2]每種期刊的平均期印數為3274冊。《福建省科技期刊發展報告》統計數據顯示：福建省科技期刊平均每刊社有專職人員3.6 人，兼職和返職人員也占較大比例，平均每刊社有2.9 人；期發行量1000 份以下的有43 種。[3]近年來，隨著紙質期刊的日漸式微，傳統科技期刊面臨著讀者流失、優質稿源流失、訂閱量下降、收益越來越難以保證等突出問題。目前，相當部分的編輯對期刊數字出版缺乏認識，不了解數字出版技術，缺乏運用數字出版技術來并提升現有的出版、傳播及發行模式的能力。科技期刊的學科專業性很強，由于管理體制的限制，期刊編輯部很難引進數字出版專業編輯。在福建省出版編輯專業人才序列中，數字編輯職稱評審還未納入職稱評審序列，缺乏數字編輯專業人才的培養機制，這些因素都導致了從事數字出版的人員普遍匱乏。科技期刊的資源散、規模小，數字出版人才的缺乏，直接導致科技期刊無法全面開展數字出版轉型工作。

2.2.2 囿于傳統經營模式，數字出版經營模式不清

目前，福建省傳統科技期刊經營模式單一，僅能在作者投稿—編輯—發行這條線性的傳統出版產業鏈條中獲取有限的版面費用、發行費、廣告費等經濟收益，相當數量的辦刊經費依賴于主辦單位的預算撥款。在現有管理體制下，科技期刊科沒有自主經營權，缺乏市場化經營的決策機制。2012年，新聞出版總署印發的《關于報刊編輯部體制改革的實施辦法》明確提出：“原則上不再保留科技期刊和學術期刊編輯部體制。現有科技期刊和學術期刊編輯部均并入新聞出版傳媒企業；組建專業性期刊出版傳媒集團公司。”[4]然而，改革并未取得預期的成果。科技期刊的編輯多為專業學科人員，缺乏市場運營的能力，科技期刊無法作為獨立的市場主體有效地參與出版市場的經營活動。在數字出版時代，逐步形成了全新的科技期刊出版產業鏈。在新的產業鏈中，科技期刊開始淪為大型數據庫平臺運營商的內容提供者，對國內的中國知網、萬方、維普等幾家平臺運營商依賴性較強。目前，福建省科技期刊與數據庫商開展的合作中，大部分每年僅能收取幾千元的紙質期刊數字版本的版稅分成。除了與大型平臺運營商開展合作外，福建省將近一半的科技期刊編輯部還未建設期刊數字出版系統平臺，基本沒有對數字出版轉型進行投入，即使擁有了數字出版平臺的設備，大部分的期刊仍是“作坊式”生產經營，沒有具備生產、發行、用戶服務等數字出版經營能力，這些因素阻礙了福建省科技期刊數字出版轉型的深入開展。

2.3 機會（O）分析

2.3.1 國家產業政策大力扶持

為培育新興的數字出版產業，我國政府先后發布了《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》《關于推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》等一系列的政策。福建省也相繼出臺了《福建省新聞出版業“十二五”發展規劃》《關于加快發展福建省新聞出版產業的意見》《福建省品牌刊社培育扶持管理暫行辦法》《福建省“十三五”·文化改革發展專項規劃》等一系列關于數字出版發展的政策，為科技期刊數字出版的轉型發展提供了有利的條件。

2.3.2 數字出版技術發展普及，讀者數字閱讀傾向不斷增強

近年來，數字出版技術快速發展，數字出版的技術障礙已經基本移除。國內外大型的技術服務商、平臺運營商為了在期刊數字出版市場中占據更大的優勢，不斷加大投入，推出新技術、新標準，騰云、勤云、三才、瑪格泰克等眾多的期刊數字出版系統為國內科技期刊的數字出版提供有效的服務。此外，微信、微博、APP、二維碼等新媒體技術的快速發展，為傳統科技期刊與新媒體的融合發展提供了重要的平臺。我國政府于2015年啟動國家數字復合出版系統工程，目前已經取得顯著的技術創新、應用階段性成果，為我國出版業實現數字化轉型升級、邁向融合發展奠定了強有力的技術基礎。

第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%。[5]與此同時，我國國民的數字閱讀傾向不斷增強。由第十至十四次《全國國民閱讀調查報告》的數據統計可知，各類數字閱讀方式的接觸率呈現不斷提高的趨勢，手機閱讀接觸率從31.2%（第十次）上升到66.1%（第十四次），網絡在線閱讀接觸率從32.6%（第十次）上升到55.3%（第十四次），微信閱讀接觸率從34.4%（第十二次）上升到62.4%（第十四次）；國民新興媒介的閱讀時長也呈現出增長的趨勢，互聯網閱讀時長從46.77/分（第十次）增加到57.22/分（第十四次），手機網閱讀時長從16.52/分（第十次）增加到74.40/分（第十四次）。在接觸過數字化閱讀方式的國民中， 40.0%的國民表示能夠接受付費下載閱讀。[6]互聯網絡的普及、國民的數字閱讀傾向的增強和年輕人付費閱讀意愿的增強，為數字出版的快速發展提供了良好的環境。

2.4 威脅（T）分析

2.4.1 數字出版標準缺失、版權保護缺乏

目前，我國數字出版缺乏行業標準和國家標準，文檔版面規范、元數據、內容加工管理、版權保護、交換流通等數字出版技術的各個環節，還沒有統一的標準。各數字出版技術服務商、平臺運營商為了爭取最大的利益都先后推出了屬于自己的企業技術標準，讀者在使用不同數字出版產品時必須使用不同的閱讀器。目前，國際上使用最廣泛的電子書格式是 Adobe 公司的 PDF 格式，專用閱讀工具是 Adobe AcrobatReader 軟件，我國數字出版物的文本格式卻多種多樣，彼此不相兼容。如，中國知網采用CAJ、PDF格式，萬方數據、維普資訊采用PDF格式，龍源期刊網采用超文本格式，這些大大增加了讀者使用的成本，阻礙了數字出版產業鏈各環節之間信息的交換和內容的整合。

數字出版的版權保護機制不完善制約著科技期刊數字出版產業健康發展。目前，我國數字版權保護的主要依據是《著作權法》和《信息網絡傳播權保護條例》，以及其他司法解釋和暫行規定，但相對于我國數字出版產業快速發展這些法律法規明顯落后。《著作權法》沒有完整地對數字出版物著作權人的各種權利做出準確合理的界定，數字出版版權歸屬不清成為普遍的現象。部分讀者對數字版權的認識程度非常低，認為互聯網數字資源免費下載理所當然。一些網絡平臺運營商漠視著作權人和合法數字出版商的權益，未經許可就將科技期刊內容隨意轉載傳播，數字出版物的盜版愈演愈烈。另外，數字出版的加密和解密技術標準不統一，數字內容進行版權保護的管理流程缺乏規范，數字出版的版權糾紛問題很難解決，著作權人和科技期刊的利益無法得到保護，影響到整個科技期刊數字出版產業的健康發展。

2.4.2 產業鏈中平臺運營商強勢競爭

科技期刊數字出版產業鏈中，科技期刊處于內容提供商的位置，掌握著內容資源，通過與平臺運營商、技術服務商、渠道銷售商的分工合作來實現產業價值。但在數字出版產業競爭中平臺運營商逐漸獲取了產業鏈的核心地位，國內的中國知網、萬方、維普等大型平臺運營商，充分利用自身的技術、資本、市場的優勢，橫跨多個數字出版環節，通過壓縮產業鏈“上下通吃” 獲取高額的利潤，使科技期刊在整個產業鏈中核心地位不斷削弱，上下游環節主體間關系緊張。平臺運營商的競爭力越來越強，對科技期刊的市場競爭壓力越來越大。如，中國知網構建了知識生產、傳播及創新與學習服務平臺體系的運行模式，為8400多種紙質期刊提供數字出版平臺服務，同時還可以為期刊提供各種形式的數字出版綜合技術服務、委托經營服務。相比規模龐大的平臺運營商，實力單薄的科技期刊在數字出版產業中面臨巨大的壓力。

根據SWOT分析法對福建省科技期刊數字出版轉型的分析結果，提出相對應的策略。

3.福建省科技期刊數字出版轉型策略

3.1 完善法律法規，加強數字版權保護

進一步完善《著作權法》《信息網絡傳播權保護條例》《互聯網出版管理暫行規定》《出版管理條例》《使用文字作品支付報酬辦法》《期刊出版管理規定》等涉及期刊數字出版管理的相關法律法規，加強對科技期刊數字出版行為的規制，以適應科技期刊數字出版產業快速發展、技術不斷進步的需求。結合福建省情，出臺地方性的法規，為科技期刊數字化出版產業營造良好的法制環境；不斷加大對數字出版侵權案件的執法力度，加強對從事侵權盜版活動的互聯網平臺的打擊，依法追究非法使用作品、惡意侵權違法行為人的法律責任；版權管理部門通過國家版權監管平臺運用技術手段進行版權執法監管，加強版權行政管理，創造良好的保護數字版權的社會環境；完善著作權集體組織管理模式，設立相應的數字出版版權保護協會加強數字版權的集體組織管理工作，科技期刊依靠數字出版版權保護協會，收取科技期刊數字版權使用費，保護學術創造者的利益，促進科技期刊的健康發展，加快數字出版版權保護技術標準的建設。

3.2 加大政策扶持力度，營造良好的數字出版產業發展環境

制定出臺深化期刊出版體制改革的政策，推動福建省科技期刊編輯部體制改革，組建專業性期刊出版公司，推動集約化經營，實施現代企業制度，使其成為市場競爭主體；依托出版公司，開展數字出版經營，實現科技期刊數字出版轉型，破解科技期刊“小、散、濫”的結構性弊端，提升出版傳播能力。

推出科技期刊數字出版產業培育、技術創新支持政策。積極爭取國家和地方各種基金、財政專項資金、財稅優惠政策，如爭取中國科協精品科技期刊工程項目資金的支持等，加大對科技期刊數字出版轉型的資金投入；繼續完善實施福建省品牌刊社培育扶持管理辦法，實施科技期刊品牌工程，培育科技期刊數字出版龍頭集團單位，努力打造涵蓋各學科科技期刊門類的品牌期刊方陣，增強品牌期刊數字出版轉型和融合發展引領示范作用；加大科技期刊數字出版技術創新的支持力度，參照福建日報傳媒中心數字化項目，設立福建科技期刊數字出版公共平臺建設項目，建設集內容生產、智能傳播、流程再造等功能于一體的數字出版示范平臺，列入福建省新聞出版數字化建設項目，給予大力支持；實施科技期刊數字出版轉型升級工程，鼓勵科技期刊在數字出版轉型升級進程中大膽探索，創新產品形態、服務方式、市場模式，推動科技期刊內容、渠道、平臺、經營的數字出版轉型升級。

3.3 整合產業鏈，探索數字出版經營模式

整合科技期刊產業鏈的上下游資源，有利于產業鏈中各個環節主體的分工與合作，提升產業效益。近年來，數字出版技術的不斷成熟普及，國內多家科技期刊群通過搭建自主的數字出版平臺，積極整合數字出版產業鏈資源，探索出一些適合科技期刊數字出版經營模式。如中華醫學雜志社整合中華醫學會主辦的醫學期刊群資源，搭建了中華醫學期刊網數字出版平臺，提供科技期刊全流程內容采編、結構化排版/數字加工、期刊發布、多媒體出版、期刊銷售、醫學會議服務等科技期刊數字出版產業鏈各個環節的服務。目前，平臺發布自主知識產權的183種醫學類科技期刊，984548篇科技論文全文，支持微信、APP等新媒體發布、訂閱，提供增強出版等多媒體內容加工傳播，平臺數據庫內容銷售支持多種模式，并開辟多平臺銷售渠道。福建省科技期刊可以在政府主管部門和主辦單位的支持下整合全省科技期刊資源，搭建區域科技期刊群公共數字出版平臺，依托平臺數字出版流程，匯集全省科技期刊編輯和各學科的審稿專家，高效發現編審高質量的學術性論文。利用先進的數字出版技術將論文加工成適合各種媒介發布的數字版本，通過平臺網站、微信、APP等新媒體進行數字化傳播；開展多渠道線上線下銷售，在平臺開展各種形式的內容資源訂閱和開放獲取（OA）業務，或在微商、網絡圖書銷售商等第三方網絡銷售平臺開展線上銷售模式來實現盈利；在衍生增值服務方面，利用科技期刊學科專業的優勢，對平臺數據內容資源進行深層次的挖掘開發。依托福建省科技期刊群組織，增強議價能力，改變科技期刊與平臺運營商合作中的劣勢地位，加強與中國知網、萬方、維普等國內大型的數據庫平臺運營商的合作談判，提高合作的收益；整合紙質期刊和數字期刊資源開展媒體融合業務，打造“現代紙書”，利用傳統紙刊印刷二維碼，在二維碼中配套線上衍生內容資源與服務，引導用戶在閱讀紙質期刊的過程中，通過掃碼付費享用深度閱讀內容或其他增值服務，不斷延伸產業鏈。

3.4 加強數字出版復合人才隊伍建設

傳統科技期刊數字出版的轉型，離不開數字出版復合人才隊伍的建設。近年來，國家為推進出版產業數字轉型，在《關于推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》《關于開展“數字出版千人培養計劃”試點培訓工作的通知》等政策中提出了加強數字出版人才隊伍建設意見措施。為順利推進福建科技期刊數字出版轉型，應加大數字出版人才隊伍建設的力度，出臺數字出版人才培養政策；完善編輯評審機制，在編輯職稱序列中增加數字編輯職稱，開展數字編輯職稱評審，為數字編輯人才的培養提供通道；科技期刊編輯部要創新數字出版人才培養模式，搭建人才培養的平臺，對在崗的編輯人員，完善人才管理體系，開展各種形式的數字出版技能的培訓，定期邀請數字出版領域的專家學者到編輯部講座研討，或派送編輯人員參加行業舉辦的專業培訓學習；發揮科技期刊主辦單位多為高校與科研院所的優勢，加強與人才培養單位的交流合作，開展高層次的數字出版專業知識的進修，培育高素質的復合型人才；探索在編輯部內部設立數字出版部，設立專門的數字出版崗位，以崗位來促進數字出版技能培養，逐步打破傳統的人才引進機制，注入鮮活血液，依托高校引進懂編輯懂技術的復合數字出版專業人才，同時還要制定相應的激勵機制，留住高層次的人才。

結語

數字時代，傳統出版業的數字出版轉型是大勢所趨。國際大型的科技出版集團已經基本完成數字出版轉型，國內中國知網、萬方、維普等大型數據庫在科技文獻的數字出版中占據先機。傳統科技期刊由于體制、機制的制約，“小、散、濫”，先天發展不足，數字出版轉型困難重重。在現有的管理體制下，通過什么樣的途徑突破發展的瓶頸，實現科技期刊的數字出版的轉型升級，是所有科技期刊面臨的問題。本文在對福建省科技期刊現狀調查分析的基礎上，提出了福建省科技期刊數字出版轉型的途徑策略，以期能對福建省科技期刊數字出版轉型提供有益的參考。