單身經濟正在崛起

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國金證券消費升級與娛樂研究中心日前發布報告指出，年輕的單身群體正成為未來中國消費趨勢變化的重要風向標。報告將1985-1995年出生的未婚人群定義為研究對象，將單身群體消費特征總結為：花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托、花錢買未來四點。

花錢買方便

調研數據顯示，85-95后年齡段人群，接近六成都為公司白領，只有極少部分人在機關或政府部門工作，工作日自由可支配的時間受限制。因此，這一群體在購物方式和渠道的選擇上發生著根本性的變革，更愿意為便利買單，而不再是單純為了便宜。

比如，為追求餐飲便利，外賣成為單身群體首選。從美團點評公布的2018年外賣數據來看，2017年，20-30歲人群貢獻了65%的訂單量，外賣一人食消費成為主流。飲食消費追求品質化與品牌化，大部分調研對象將“口感好、好吃”排在首位，“知名品牌或行業龍頭企業”次之。

花錢為悅己

悅己型消費體現為“好看的皮囊+有趣的靈魂”兩方面。其中，“好看的皮囊”不僅限于購買服裝、化妝品等完善自我外表形象的消費方向，同時也囊括了在日常消費過程中，為一切具備強設計感、“高顏值”屬性產品買單的消費行為。而為了讓生活豐富精彩，旅行、娛樂、良好的居住環境等都是現在年輕人的消費方向。

旅游已經上升為新一代消費者的必需品。受訪群體對于旅游的體驗感要求更高，旅游并非為了觀光打卡，而是為了換個生活環境調節狀態。

花錢買寄托

此外，單身青年們在一部分消費中實際上還是在為自己尋找一個精神寄托，可分為社交型和虛擬型兩種，最典型的即為寵物和游戲。

2017年，國內80-90后養寵物人群占比超過70%，且單身居多。寵物主支付意愿高，每年養寵花費超3600元的寵物主占比超60%。

粉絲經濟大行其道，背后反映的也是年輕一代在新時代背景下的情感選擇。報告稱，游戲或者追星，可以更簡單直接地獲得情感的滿足。

花錢買未來

“及時行樂”之外，年輕人對職業教育的需求同樣很大。85-95后這部分人群，涵蓋了初入職場到職級晉升的階段。他們希望能獲得更多學習的機會和成長的空間。智聯招聘發布的《2017年大學生求職指南》顯示，2017年，“個人成長”首次超越“待遇好”，成為大學生理想工作的首要標準。

從本次調查數據來看，目前職業教育滲透率高，參加過職業教育的年輕人比例高達74%。