“她”經濟瘋狂增長的背后

美國CNBC新聞網5月4日文章，原題：中國的6700億“她經濟”瘋狂增長由于年輕女性的消費習慣發生根本性轉變，中國的“她經濟”熱潮越來越紅火。在這個亞洲大國，如今的商業口頭禪是“誰贏得女人的心，誰就贏得一切”。

據估算，過去5年中國女性的總花銷增加約81%，達到6700億美元。盡管中國存在男多女少的不平衡，但女性占到在線支出的55%，遠高于在中國總人口中的比例。零售商們為爭搶中國女性消費者，接二連三推出網購活動，如“女王節”“女神節”，提供令人眼花繚亂的優惠券和折扣。此類促銷活動似乎已奏效。“國際婦女節”本是慶祝婦女權利和推動性別平等的，但在中國，它也變成購物狂潮的一個理由。

據紐約研究公司eMarketer估算，中國的零售額中約35%來自網購，是全球比例最高的。相比之下，在美國電商僅占到銷售額的10.9%。據中國商務部統計，2013年中國網上零售總額為2800億美元，到2018年猛增至1.34萬億美元。

北京交通大學經濟學教授邱曉東（音）認為，推動中國女性消費模式“根本性變化”的是更大的文化趨勢，“上世紀八九十年代出生的新一代女性，生活在中國經濟增長的時期，她們的收入不斷增加，父母的消費力和理念也在改變。”

26歲的魏思佳（音）是一名時尚博主，在社交媒體平臺號稱有200萬粉絲。她說服粉絲購買她用的化妝品、護膚品、服裝等。魏說她的粉絲中92%是女性。女性是中國零售商最想爭取的群體。“她們受過良好教育，有高雅的品位和強大的消費力”，她說，二三十歲的女性“正成長為中國社會的新中產”。

25歲的宋怡寧（音）是一名幼兒園教師，生活在中國南方福建省。她承認，有時會后悔沖動購物。問她為什么喜歡購物，宋表示買東西讓她“感到快樂、滿足和自信”。▲

（陳俊安譯）