粉絲文化視角下的IP改編劇新轉(zhuǎn)向

劉艷妮

IP，泛指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在影視行業(yè)更多的是指適合二次或多次改編開(kāi)發(fā)的影視文學(xué)、游戲、動(dòng)漫等，IP改編劇或稱IP劇，是指在有一定粉絲數(shù)量的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、動(dòng)漫等基礎(chǔ)上創(chuàng)作改編而成的電視劇，其中尤以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲改編的電視劇居多。早期比較有影響力的IP改編劇要數(shù)2005年的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列，開(kāi)創(chuàng)了游戲改編成電視劇的先河，隨后2011年《甄嬛傳》《步步驚心》等由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電視劇熱播，IP逐漸引起業(yè)界關(guān)注。尤其是近四五年，IP改編劇的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，在粉絲文化作用下催生了一批口碑與收視皆不錯(cuò)的劇集，如2014年的《古劍奇譚》，2015年的《花千骨》《瑯铘榜》，2016年的《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《歡樂(lè)頌》，2017年的《白夜追兇》《擇天記》，2018年的《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等，2019年依舊有不少IP改編劇即將問(wèn)世。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，“2018年藝恩播映指數(shù)TOP50”劇集中，有32部IP改編劇，占比64%，這些改編劇中，有17部由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成，總播放量近1054億。從當(dāng)前影視劇的發(fā)展來(lái)看，IP改編劇在市場(chǎng)上占據(jù)了較大份額，IP依然是電視劇研究的熱門關(guān)鍵詞。

一、粉絲文化催生IP改編劇

一般而言，IP改編劇的創(chuàng)作者，會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲的點(diǎn)擊率或下載量、評(píng)論情況、排行榜以及明星流量榜單等信息進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，預(yù)估改編劇的經(jīng)濟(jì)效益，由此確定改編對(duì)象，再根據(jù)目標(biāo)收視率與效益情況確定產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)程度。熱門IP越來(lái)越被業(yè)界人士看好，歸根結(jié)底，被看重的是IP背后的強(qiáng)大粉絲群體，即粉絲經(jīng)濟(jì)的影響力。在IP被改編成電視劇的過(guò)程中，粉絲文化的流行性、娛樂(lè)性、參與性、互動(dòng)性等特點(diǎn)得以體現(xiàn)，換言之，正是粉絲文化催生了IP改編劇。

熱門IP一般都是高點(diǎn)擊率、高熱議、高口碑的作品，經(jīng)過(guò)一定時(shí)期的累積形成一定規(guī)模的粉絲群體，他們是電視劇的潛在觀眾，極有可能轉(zhuǎn)化為忠實(shí)觀眾，為保障收視率奠定基礎(chǔ)，因而改編的風(fēng)險(xiǎn)較低。據(jù)CNNIC網(wǎng)絡(luò)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)用戶中79.2%的受訪者愿意觀看由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇，尤其是以自己中意的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基礎(chǔ)改編的影視劇。基于對(duì)原著的喜愛(ài)和追捧，原著粉絲會(huì)圍繞作品的角色期待、演員與角色的相符程度、劇情的改編、場(chǎng)景布局等問(wèn)題發(fā)表意見(jiàn)，并在貼吧、論壇等評(píng)論區(qū)發(fā)酵，形成有一定影響力的討論話題，甚至在一定程度上決定主演的人選、劇情改編的方向，發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖作用。創(chuàng)作者在選取角色主演時(shí)，也往往傾向于選擇有強(qiáng)大粉絲團(tuán)體的流量明星，以明星效應(yīng)促進(jìn)粉絲消費(fèi)作品。“追星文化已經(jīng)不是以往所謂的‘偶像崇拜’現(xiàn)象，它是一個(gè)情緒出口、社交話題、生活調(diào)味品和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。”1如果說(shuō)原著粉絲是改編劇投資的前期保障，那么明星粉絲則是改編劇收視的后繼支持，兩大群體的合力使得改編劇影響力進(jìn)一步提升，甚至許多作品出現(xiàn)“未播先火”的現(xiàn)象。原著粉絲與明星粉絲作為IP改編劇的“天然”受眾，還參與到制作改編劇的花絮視頻、劇組探班等活動(dòng)中，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行二次傳播，在改編劇的宣傳階段提供熱議話題與更豐富的視頻資源，以此增加作品的曝光率，既提高知名度，又?jǐn)U大改編劇的傳播影響力。在肯定粉絲力量上，網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少說(shuō)過(guò)：“曾經(jīng)我和我的合作方說(shuō)，光我的筆名可以保證1個(gè)億的票房，加我的作品就可以再保證你1個(gè)億的票房。這就是粉絲經(jīng)濟(jì)的力量。”2016年，根據(jù)唐七公子的同名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《三生三世十里桃花》改編而成的電視劇熱播，在改編初期就得到大批原著粉絲的擁護(hù)，該劇由當(dāng)紅明星趙又廷、楊冪主演，使得電視劇自帶流量，吸引了大批觀眾，尤其是年輕觀眾的注意力，取得了口碑和市場(chǎng)雙豐收，雖然其后的電影版因“粉絲鎖場(chǎng)”事件導(dǎo)致口碑和票房不佳，但無(wú)疑是IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的有益嘗試。

二、粉絲文化作用下IP改編劇的新轉(zhuǎn)向

近幾年IP改編劇呈井噴態(tài)勢(shì)發(fā)展，孵化了一批有影響力的優(yōu)秀劇集。IP市場(chǎng)經(jīng)過(guò)瘋狂的成長(zhǎng)期，逐漸進(jìn)入理性回歸階段，縱觀這些持續(xù)霸屏的改編劇，在粉絲文化作用下呈現(xiàn)出題材多元化等新轉(zhuǎn)向。

第一，題材從單一到多元，劇集反哺網(wǎng)文。2005年，由網(wǎng)絡(luò)游戲改編的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列電視劇開(kāi)創(chuàng)了玄幻仙俠類電視劇的新思路，此后在中國(guó)影視圈刮起一陣玄幻仙俠旋風(fēng)。十余年間，《古劍奇譚》《花千骨》《三生三世十里桃花》《青云志》《擇天記》《香蜜沉沉燼如霜》等玄幻仙俠、架空歷史類題材電視劇風(fēng)靡熒屏。這些超級(jí)IP改編劇的成功與玄幻仙俠小說(shuō)閱讀升溫密不可分。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體和以手機(jī)、電子閱讀器為代表的移動(dòng)閱讀終端的興起，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀帶來(lái)極大的方便。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是“對(duì)大眾愿望、價(jià)值觀與審美的忠實(shí)反映，是為大眾服務(wù)的欲望敘事，它通常以‘愿望-動(dòng)機(jī)-行為’形成一套連貫的話語(yǔ)譜系”2，玄幻仙俠小說(shuō)往往借鑒中國(guó)上古神話故事，借助天馬行空的想象力，編織傳奇人物故事，在閱讀的過(guò)程中，讀者通常將個(gè)體代入主人公的精神場(chǎng)域，形成現(xiàn)實(shí)生活與虛擬世界之間的對(duì)話，借欲望敘事彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)生活中的落空。而IP改編劇將抽象的文字轉(zhuǎn)化為圖像符號(hào)，相較于文本閱讀，在可視化的視聽(tīng)語(yǔ)言中個(gè)人欲望更易于“實(shí)現(xiàn)”。 2017年改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的《三生三世十里桃花》熱播，女主角白淺是“四海八荒第一美女”，亦是青丘九尾狐族的上神，法力高強(qiáng)，顏值與實(shí)力并存，這樣的人設(shè)是每一個(gè)現(xiàn)代女性所期望擁有的，小說(shuō)文本為粉絲提供了廣闊的造夢(mèng)空間，也為電視劇改編提供了潛在劇本與收視基礎(chǔ)。十余年間，玄幻仙俠類IP改編劇但凡制作尚可的，都會(huì)吸引大批粉絲關(guān)注，收視率可觀。

在看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獲得口碑認(rèn)可與經(jīng)濟(jì)收益后，越來(lái)越多的人加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作中，各類型作品層出不窮，這為改編劇提供了題材多元化的創(chuàng)作來(lái)源。但是某一類題材改編劇收視率走高后，受利益驅(qū)使，創(chuàng)作者競(jìng)相制作同題材劇集，扎堆現(xiàn)象造成該題材的IP虛熱，觀眾對(duì)同一題材的改編劇審美疲勞，熟知?jiǎng)∏樘茁罚瑒?chuàng)作者紛紛把目光轉(zhuǎn)向其他題材，改編有了新的轉(zhuǎn)向。以《歡樂(lè)頌》為代表的都市題材改編劇，以《人民的名義》為代表的反腐題材改編劇，以《白夜追兇》為代表的懸疑題材改編劇，以及以《延禧攻略》為代表的新宮斗劇，深受觀眾喜愛(ài)。IP影視化改編，已經(jīng)走出了最初的混沌狀態(tài)，其題材從玄幻仙俠、歷史架空逐漸轉(zhuǎn)為多元化發(fā)展方向。

改編劇的走紅也反哺了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲等原始IP。2018年熱播的宮斗劇《延禧攻略》中，女主角魏瓔珞從秀女到皇貴妃一路升級(jí)打怪，通過(guò)自身努力克服深宮生活的重重困難，成功上位從而實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。觀眾常常將個(gè)人的美好生活期待寄托于主人公身上，從而實(shí)現(xiàn)自身的欲望，以此獲得情感認(rèn)同與代入感。“黑蓮花”的人設(shè)成功吸引到電視劇觀眾，《延禧攻略》的獨(dú)家播出平臺(tái)愛(ài)奇藝推出同名小說(shuō)連載，吸引一大批粉絲追著更新，帶動(dòng)原著小說(shuō)的閱讀，實(shí)現(xiàn)電視劇觀眾與小說(shuō)讀者互補(bǔ)。同樣，2016年熱播的《人民的名義》開(kāi)播前的原著粉絲不算多，但因電視劇反腐尺度空前、劇情的跌宕起伏以及演員精湛的表演，電視劇收視口碑都不錯(cuò)，劇集火爆促進(jìn)了原著小說(shuō)閱讀。《三生三世十里桃花》收視走紅后在把原著推向當(dāng)年第一季度的“Kindle電子書暢銷榜”上第二名。《延禧攻略》《人民的名義》《白夜最兇》更像是在劇中成長(zhǎng)出的IP，不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP造就了高收視的劇集，而是電視劇反哺了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。

第二，粉絲經(jīng)濟(jì)模式失靈，IP市場(chǎng)理性回歸。電視劇改編所選擇的題材，多半是業(yè)界稱之為強(qiáng)IP的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，具有“強(qiáng)情節(jié)、高點(diǎn)擊、多評(píng)論”的特點(diǎn)。無(wú)論何種 IP，都自帶粉絲光環(huán)，名著更是不在話下。粉絲在大眾文化生產(chǎn)中具有創(chuàng)造性，在消費(fèi)明星及延伸產(chǎn)品的同時(shí)，可以生產(chǎn)出新的文本。“原初的文本是一種文化資源，從中可以生產(chǎn)出無(wú)數(shù)的新文本的范圍，但是永遠(yuǎn)不可能限制使用它的‘迷’的創(chuàng)造力和‘生產(chǎn)者的特性’。”3這正是IP改編劇創(chuàng)作者注重提升粉絲話語(yǔ)權(quán)的重要原因，從而為劇集的播出贏得更堅(jiān)實(shí)的收視基礎(chǔ)。一些熱門 IP《瑯琊榜》《花千骨》《三生三世十里桃花》等都是注重與粉絲互動(dòng)的成功范例，被改編成電視劇皆有不錯(cuò)的口碑與收視。公開(kāi)資料顯示，2015年《花千骨》播出時(shí)，7周時(shí)間達(dá)到百億播放量，2017年播出的《楚喬傳》，累計(jì)播放量超過(guò)400億次。

然而另一些熱門 IP《大漢情緣之云中歌》《秦時(shí)明月》《孤芳不自賞》等被改編成電視劇之后因流量明星演技差、“五毛錢特效”、剪輯技術(shù)差等導(dǎo)致收視口碑較差，造成熱門 IP改編失利。隨著審美能力的日漸提高，觀眾逐漸從迷失向理性轉(zhuǎn)變，意識(shí)到IP只不過(guò)是電視劇制作的“原材料”，在理性觀賞的背景下，流量網(wǎng)文與流量明星不再是收視率的保證，觀眾更加關(guān)注劇集質(zhì)量。與傳統(tǒng)電視劇相比，改編劇由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等原始IP的先前存在，情節(jié)具有預(yù)知性，在文字外化為圖像的過(guò)程中，為了迎合原著粉絲，而將劇情改編、演員選角等關(guān)鍵環(huán)節(jié)一味向粉絲傾斜，而不顧劇集質(zhì)量，也會(huì)造成收視口碑雙失利。改編劇往往以經(jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，一味把偶像符號(hào)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，選用流量明星主演，這些流量明星片酬高，演技拙劣，卻能夠帶來(lái)大量粉絲經(jīng)濟(jì)，成為提升收視率的“吸鐵石”，而忽略了改編的內(nèi)涵。編劇汪海林指出，只有把IP轉(zhuǎn)化為一個(gè)真正的好劇本，IP才能有意義。“改編既不是原始IP的照搬照抄、簡(jiǎn)單影視化，也不是大刀闊斧的刪改，而是在結(jié)合當(dāng)代受眾審美需求的基礎(chǔ)上，精心打磨原始IP，再創(chuàng)作出精品的過(guò)程。”4如果不經(jīng)過(guò)精加工制作，即使有眾多一線明星粉絲加持，也會(huì)被觀眾病垢，只能成為 IP市場(chǎng)中的泡沫。2017年，由同名小說(shuō)改編的電視劇《孤芳不自賞》，作為備受期待的開(kāi)年大戲卻遭遇口碑滑鐵盧，創(chuàng)作者利用粗糙的后期摳圖合成技術(shù)，造成電視劇畫面效果失真、剪輯跳躍，影響劇情節(jié)奏，被觀眾戲稱為“摳圖不自賞”。而《延禧攻略》雖然沒(méi)有原著粉絲、流量明星、明星粉絲的強(qiáng)大基礎(chǔ)，卻贏得 170億播放量的佳績(jī)，該劇也因服裝、道具等精細(xì)化處理，特別是在促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)上而獲得《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體的好評(píng)。

由此可見(jiàn)，IP改編劇已經(jīng)走過(guò)粉絲紅利期，觀眾與創(chuàng)作者逐漸回歸理性。IP改編失利，歸根結(jié)底，源于創(chuàng)作者過(guò)于注重眼前利益，夸大粉絲經(jīng)濟(jì)的作用，而忽略創(chuàng)新意識(shí)與精品意識(shí)。熱門IP是助推劑，具有“爆款潛質(zhì)”，只有通過(guò)精心改編、精湛演繹與精良制作，將內(nèi)容和技術(shù)更好結(jié)合，才能打造出高品質(zhì)IP改編劇，在繁雜的電視劇市場(chǎng)中脫穎而出。2019年被業(yè)界認(rèn)為是IP市場(chǎng)理性回歸的一年，年初，閱文集團(tuán)推出《TOP影游改編價(jià)值書單》，期待更多優(yōu)秀IP改編劇集問(wèn)世，IP也只有經(jīng)過(guò)影視孵化階段的擴(kuò)大效應(yīng)，才能實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域和多產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

注釋

1.邁克爾·舒德森.廣告：艱難的說(shuō)服[M].北京：華夏出版社，2003：3

2.王梓睿.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō) IP影視化現(xiàn)象分析[J].影視藝術(shù)，2018（6）：47

3.約翰·費(fèi)斯克.理解大眾文化[M].北京：中央編譯出版社，2001：175

4.劉艷妮.影視化是IP多領(lǐng)域共生的關(guān)鍵［N］.遼寧日?qǐng)?bào)，2018-10-26（14）