淺談全媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)如何增強(qiáng)新聞的傳播力

胡曉青

摘要：在全媒體時(shí)代背景下，地方廣播電視臺(tái)在迎來(lái)新發(fā)展良機(jī)的同時(shí)，面臨著艱巨的挑戰(zhàn)。作為地方廣播電臺(tái)發(fā)展中的核心內(nèi)容，新聞傳播力的提升對(duì)促進(jìn)新聞廣播事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)地方廣播電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展有著重要的作用。因此，需要對(duì)地方廣播電視臺(tái)新聞的傳播提高重視度，深入分析當(dāng)前新聞傳播現(xiàn)狀，結(jié)合科學(xué)有效的措施實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)新聞的高質(zhì)量傳播。基于此，本文針對(duì)全媒體時(shí)代下地方廣播電視臺(tái)增強(qiáng)新聞傳播力的策略途徑進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;新聞;傳播力;地方廣播電視臺(tái)

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國(guó)新聞行業(yè)正式邁入全媒體時(shí)代，對(duì)促進(jìn)新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著重要的作用。作為新聞傳播的主體，地方廣播電視臺(tái)在智能手機(jī)、APP興起的背景下面臨著巨大的挑戰(zhàn)。也正因此，如何提升地方廣播電視臺(tái)新聞傳播有效性已經(jīng)成為當(dāng)前電視臺(tái)工作者的首要任務(wù)。基于此，需要明確當(dāng)前新聞傳播現(xiàn)狀，對(duì)其進(jìn)行深入分析并以此為基礎(chǔ)，通過(guò)科學(xué)合理的傳播策略促進(jìn)地方廣播電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

一、地方廣播電視臺(tái)新聞傳播機(jī)遇分析

在全媒體時(shí)代的背景下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到迅猛的發(fā)展，為地方電視臺(tái)新聞傳播力的提升創(chuàng)設(shè)良好環(huán)境。當(dāng)前，全媒體的發(fā)展具備較強(qiáng)的開(kāi)放性，使得地方電視臺(tái)可以以實(shí)際情況為基礎(chǔ)，對(duì)三網(wǎng)融合的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，進(jìn)而拓展新聞傳播渠道[1]。并且可以基于全媒體的發(fā)展來(lái)不斷創(chuàng)新自身的傳播內(nèi)容、傳播渠道以及傳播模式，通過(guò)對(duì)新媒體的緊密合作，打造出全方位、個(gè)性化、全天候的新聞傳播體系，進(jìn)而促進(jìn)地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

二、地方廣播電視臺(tái)現(xiàn)階段新聞傳播現(xiàn)狀

（一）途徑單一

地方電視臺(tái)當(dāng)前新聞傳播的主要途徑為電視轉(zhuǎn)播，雖然我國(guó)數(shù)字電視已經(jīng)得到廣泛普及，但是受到多種因素的影響，其傳播效果不盡人意，體現(xiàn)出當(dāng)前地方電視天新聞傳播途徑的單一性。與此同時(shí)，電視臺(tái)在進(jìn)行新聞傳播過(guò)程中需要通過(guò)新聞信息處理，這無(wú)疑是制約了新聞的傳播速度，進(jìn)而對(duì)地方電視臺(tái)新聞傳播力的提升產(chǎn)生嚴(yán)重的影響[2]。

（二）傳播范圍小

當(dāng)前，地方電視臺(tái)針對(duì)新聞的傳播，體現(xiàn)出傳播范圍較小的情況，其主要原因?yàn)樾侣劦膫鞑ネ緩绞艿揭欢ǖ闹萍s，導(dǎo)致用戶只能被動(dòng)接受相關(guān)新聞信息，無(wú)法實(shí)現(xiàn)用戶之間的互動(dòng)交流，進(jìn)而對(duì)新聞的傳播受到一定的影響。此外，地方電視臺(tái)受到地點(diǎn)因素的限制，直接導(dǎo)致新聞傳播的范圍受到嚴(yán)重的限制，無(wú)法有效提升新聞的傳播力。

（三）內(nèi)容的同質(zhì)化

當(dāng)前，針對(duì)地方電視臺(tái)新聞傳播而言，其內(nèi)容已經(jīng)無(wú)限趨近于同質(zhì)化，簡(jiǎn)而言之就是在新聞內(nèi)容方面呈現(xiàn)出一致化[3]。其問(wèn)題的主要產(chǎn)生原因?yàn)樾侣劦陌l(fā)源地受到地域的限制，隨著時(shí)間的推移，內(nèi)容的同質(zhì)化會(huì)導(dǎo)致用戶產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而降低對(duì)地方電視臺(tái)新聞收看的興趣，對(duì)新聞傳播力的提升奠定良好基礎(chǔ)。

三、全媒體時(shí)代下提升地方廣播電視臺(tái)新聞傳播力的策略途徑

（一）注重對(duì)傳播理念的革新

在全媒體時(shí)代背景下，要想促進(jìn)地方電視臺(tái)新聞傳播力的有效提升，需要重視對(duì)新聞傳播理念的革新，踐行“思想是行動(dòng)的先導(dǎo)”，以此為地方電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。因此，在實(shí)際新聞傳播過(guò)程中，電視臺(tái)需要以實(shí)際情況為基礎(chǔ)，秉承并貫徹“看眾本位”的新聞傳播理念，注重對(duì)傳統(tǒng)傳播理念的摒棄，實(shí)現(xiàn)其傳播理念的有效革新[4]。將新聞看眾當(dāng)做新聞傳播的主體，盡可能在實(shí)際傳播過(guò)程中滿足看眾的實(shí)際需求，以此為新聞傳播力的有效提升奠定良好基礎(chǔ)。同時(shí)，在新聞傳播過(guò)程中，電視臺(tái)需要貫徹“精品意識(shí)”，將最精品、最優(yōu)質(zhì)的新聞傳播到看眾眼中，以此有效提升地方電視臺(tái)的收視率。此外，當(dāng)前社會(huì)百姓關(guān)于“民生”話題的關(guān)注度不斷提升，地方電視臺(tái)需要抓住機(jī)遇，重視對(duì)“民生”新聞的增加，進(jìn)而提升地方電視臺(tái)新聞傳播力，促進(jìn)地方電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）注重對(duì)新聞傳播途徑的拓展和創(chuàng)新

在全媒體時(shí)代背景下，為新聞媒體行業(yè)的發(fā)展提供了多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，為地方電視臺(tái)新聞傳播途徑的創(chuàng)新與拓展奠定良好基礎(chǔ)。因此，地方電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播力的提升，需要抓住機(jī)遇，重視對(duì)傳播途徑的創(chuàng)新和拓展，基于全媒體時(shí)代的深入研究，充分結(jié)合當(dāng)前先進(jìn)的新媒體、現(xiàn)代媒體，進(jìn)行新聞傳播途徑的有效創(chuàng)新[5]。因此，在實(shí)際傳播過(guò)程中，地方電視臺(tái)首先需要明確自身定位，定位自身新聞傳播方向，如地方經(jīng)濟(jì)、地方文化、地方軍事以及地方生態(tài)等。以此為傳播途徑的創(chuàng)新與拓展提供正確方向。此外，地方電視臺(tái)需要重視對(duì)新聞傳播電視途徑的差異化建設(shè)，避免出現(xiàn)新聞傳播內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，以地方實(shí)際發(fā)展情況為基礎(chǔ)，構(gòu)建特色化新聞傳統(tǒng)途徑體系，以此吸引更多的看眾，滿足看眾的實(shí)際新聞需求，進(jìn)而為電視臺(tái)新聞傳播力的有效提升提供強(qiáng)有力的支撐。

（三）重視對(duì)新聞傳播載體的創(chuàng)新

文章上述內(nèi)容提到，當(dāng)前部分地方電視臺(tái)其主要傳播載體為電視，而在全媒體時(shí)代背景下，此傳播載體已經(jīng)無(wú)法滿足地方電視臺(tái)實(shí)際新聞傳播需求，制約著電視臺(tái)的發(fā)展。因此，地方電視臺(tái)需要充分對(duì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與信息技術(shù)進(jìn)行綜合利用，注重對(duì)數(shù)字化新聞傳播載體的建設(shè)與發(fā)展。以此實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播載體的有效穿創(chuàng)新，促進(jìn)其傳播力的有效提升[6]。例如德宏傳媒基于數(shù)字化技術(shù)與信息技術(shù)構(gòu)建的“數(shù)字電視高清全臺(tái)網(wǎng)暨全媒體融合平臺(tái)”，其中涵蓋了少數(shù)民族語(yǔ)言文化譯制傳播中心兩個(gè)電視頻道、德宏廣播電視臺(tái)兩個(gè)電視頻道等，通過(guò)對(duì)電視制作系統(tǒng)與電視節(jié)目采、編、播數(shù)字化的有效資源交互，實(shí)現(xiàn)最大化的資源利用。通過(guò)此平臺(tái)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)電視、報(bào)紙、手機(jī)客戶端、廣播、網(wǎng)站、以及微博等全媒體資源的共享和互動(dòng)，并且通過(guò)其協(xié)同運(yùn)行進(jìn)行平臺(tái)的差異化發(fā)布，進(jìn)而有效提升新聞傳播效率。

高清網(wǎng)暨融媒體平臺(tái)的構(gòu)建，主要以媒體轉(zhuǎn)型為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)看眾互動(dòng)性的強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)傳播領(lǐng)域的延展，并通過(guò)對(duì)策劃、生產(chǎn)、發(fā)布以及傳播等環(huán)節(jié)的閉環(huán)管理，有效提升其新聞傳播質(zhì)量。此平臺(tái)板塊包括生產(chǎn)發(fā)布系統(tǒng)、內(nèi)容庫(kù)、電視制播系統(tǒng)、安全系統(tǒng)等，為新聞傳播力的有效提升提供保障。上述方式的踐行，可以在實(shí)現(xiàn)傳播載體創(chuàng)新的同時(shí)，促進(jìn)數(shù)字載體與傳統(tǒng)載體的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而為我國(guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，提升地方廣播電視臺(tái)新聞傳播力，對(duì)促進(jìn)地方電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。所以，在實(shí)際新聞傳播過(guò)程中，需要對(duì)當(dāng)前地方電視臺(tái)面臨的機(jī)遇，以及當(dāng)前新聞傳播現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，結(jié)合有效傳播策略途徑促進(jìn)新聞傳播力的提升，進(jìn)而為地方廣播電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

參考文獻(xiàn)

[1]王曉斌. 全媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)如何增強(qiáng)新聞的傳播力[J]. 傳播力研究，2018，v.2;No.029（17）：124.

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[3]郭利強(qiáng)，劉金平. 如何增強(qiáng)地方媒體的新聞傳播力和影響力[J]. 新聞窗，2015（5）：69-69.

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[6]郭欣. 新媒體環(huán)境下提升時(shí)政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略探析[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2017（15）.