當前數據新聞傳播存在的問題、原因及對策

劉向宇

摘 要 此次研究主要是分析當前數據新聞傳播存在的問題，并且深度剖析問題產生的內在原因，通過以上論述提出針對性地解決措施，希望能夠對相關人員起到參考性作用。

關鍵詞 數據新聞傳播；大數據時代；發展阻礙

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）233-0056-02

1 數據新聞傳播存在的問題分析

隨著全球一體化發展趨勢越發明顯，在互聯網技術帶動下全面提升了社會經濟發展速度，媒體行業也在朝著融合創新方向發展，深度挖掘海量數據，通過數據價值因素推動新聞傳播行業的發展。然而從當前發展現狀能夠看出，數據新聞傳播還存在較多問題，主要體現在以下方面：

1.1 傳播者主體結構矛盾，需要提升傳播能力

當前我國在傳播數據新聞過程中出現主體結構矛盾問題，必須從根本上提升傳播能力。在深入分析傳播人員主體結構矛盾能夠看出，其特征主要表現在以下兩個方面：其一，對比分析新媒體和傳統媒體。在數據新聞傳播中，傳統媒體角色缺位問題比較嚴重，因此在數據新聞傳播領域無法發揮出價值作用。其二，中央電視臺，人民日報等央級媒體及其建立的網絡媒體在數據新聞傳播中的參與度明顯高于其他省市級傳統媒體。正是由于存在傳播人員主體結構矛盾問題，導致省市級傳統媒體數據新聞傳播參與度較低，因此必須提升數據新聞傳播能力。

1.2 缺乏數據新聞意識和專業知識

按照相關統計數據報告顯示，我國網民數量領先于世界第一，因此在互聯網技術快速發展下也出現了一大批移動終端媒體和新媒體。然而在大數據時代下，媒體人員缺乏數據新聞意識，也不具備專業的數據新聞知識。在對省市級傳統媒體人員專業素養進行調查分析可見，不了解和不熟悉數據新聞傳播的人員數量占比較高。由于傳播意識和能力不足，導致數據新聞優秀作品鮮少。此分析結果能夠反映出我國媒體從業人員數據新聞意識缺失。

1.3 數據新聞缺乏深度，產品供給不足

數據新聞傳播主要是應用大數據技術挖掘數據價值，提升數據新聞特點。在實際傳播過程中，技術因素、知識因素等都會對傳統媒體從業造成影響，導致其沒有深入數據價值，這樣就無法系統應用數據價值，降低了數據新聞傳播價值，也弱化了新聞輿論引導力。媒體人挖掘數據價值能夠為社會公眾提供信息服務和產品，強化數據新聞的描述價值，預測價值和指引價值。在數據新聞傳播過程中，數據價值與產品輸出之間存在直接關聯性，還會影響數據新聞傳播供給。媒體機構所具備的數據資源獲取能力可以應用到數據庫建設中，但是當前多數媒體機構都沒有很好地應用該項能力，對數據庫建設造成極大影響。

1.4 數據新聞生產方式缺乏先進性

隨著信息化時代的到來，互聯網技術可以將多數內容變為數據信息，在各類數據生產過程中經過二次加工處理又能夠成為新的數據信息，并且存儲到數據庫中。以上數據都能夠成為理論知識用于新聞材料中，因此在處理時必須采用新方式。然而通過對數據處理應用現狀分析可知，媒體人員面對海量數據常常無從下手，特別是傳統媒體人員習慣使用固有的新聞生產方式，嚴重浪費了數據新聞資源。

由于生產方式缺乏先進性，導致數據新聞作品不具備時代特點，在啟發性、引導力等方面能力不足。因此落后的數據新聞生產方式影響了產品質量，從側面反映出媒體人員沒有深入了解和掌握數據新聞傳播規律，無法應用數據創造新聞價值。

2 數據新聞傳播問題的原因分析

2.1 缺乏新聞傳播復合型人才

相比于其他行業來說，數據新聞傳播行業要求人員具備新聞學知識，傳播學知識，經濟學知識以及心理學知識等，還應當具備專業的數據挖掘能力和處理能力，充分發揮出數據思維，提升數據素養，以此加強數據新聞傳播能力。從當前新聞行業人才儲備情況來看，極度缺乏數據新聞傳播復合型人才，導致該種現象的原因主要是由于缺乏完善的人才體系建設。正是由于缺乏復合型人才，影響了數據新聞傳播理念，缺乏專業的知識結構，降低了新聞傳播能力，無法深入挖掘數據新聞價值。

2.2 缺乏傳媒管理能力

由于數據新聞傳播屬于計算機技術和全球化發展下的產物，因此極大沖擊了傳統媒體新聞生產與流動方式，因此必須深入轉變和創新現有信息傳播方式。但是在實際傳播工作中，傳媒管理能力明顯落后于數據新聞傳播發展，因此影響了該領域的體系建設。在大量實踐活動中，傳媒管理能力不足影響了數據新聞傳播服務系統建設。

2.3 媒體融合發展不成熟

相比于傳統傳播方式來說，數據新聞傳播需要通過新型傳播介質和形態傳播信息，并且對當前數據新聞傳播系統進行優化完善。數據新聞傳播納入了人性化和可視化新聞形態，屬于創新舉措。由于數據新聞主要是挖掘碎片化文本和數據，并且在不確定性因素下創新新聞內容。為了更好地實現以上功能，傳統媒體無法通過現有傳播平臺和人力資源實現。

3 數據新聞傳播發展的有效對策

3.1 創新人才機制，建立專業人才體系

為了全面促進數據新聞傳播戰略目標實現，必須創新和改進人才機制，并且建立滿足數據新聞傳播發展的人才體系。通過大量實踐能夠看出，新聞人才不僅能夠勝任數據新聞傳播工作，還必須擁有專業知識，熟悉數據新聞傳播內在規律，具備大數據獲取和分析的信息人才，加快整合專業人才資源，建立數據新聞傳播人才體系，這樣能夠更好地挖掘數據價值，加強數據新聞傳播能力。

通過建立數據新聞傳播人才體系能夠對現有人才機構進行優化，打造使用數據新聞傳播的人才發展環境。需要注意的是，注重建設數據新聞傳播人才，并且不斷創新和改進新聞教育體制，注重培養新聞專業學生數據思維，加強數據分析和處理能力，可以深度設計開發數據產品。此外，高校也應當注重跨學科師資力量建設，構建滿足數據新聞傳播要求的生態系統。

3.2 提升管理能力，實現戰略目標

在大數據時代背景下，數據逐漸成為生產資料和新產業模式。因此國際競爭會逐漸傾向于數據資源爭奪。當前，多數國家將大數據作為戰略資源，比如美國所實行的“大數據研發計劃”，全面加強數據獲取和分析能力。其次，日本也開始應用大數據技術創新和改進國家治理體系。基于以上分析可知，大數據資源在國家發展中具有重要作用。因此必須全面重視數據新聞傳播戰略實施，并且緊緊圍繞數據新聞傳播發展目標，各媒體機構需要結合自身發展，優化整合媒體資源，加強管理數據新聞傳播，這樣能夠幫助國家實現大數據戰略。

3.3 建立學習型團隊，提升團隊數據新聞素養

數據新聞可以深度挖掘數據價值，并且通過分析和預測數據提升信息生產能力，以上內容都顯著優于傳統媒體。對于數據新聞人員來說，必須注重學習新知識，新技術，不斷提升自我素養，這樣才能夠滿足數據新聞發展需要。因此，建立學習型團隊可以形成良好的傳播習慣和行為，提升數據新聞效果。

為了提升數據新聞人員素養，必須培養起數據思維、意識，確保起具備專業的數據挖掘和分析能力。具體來說，需要注重媒體人員數據敏感性培養，使其能夠更好地收集，分析和處理數據。按照數據新聞實踐可以看出，加強媒體人員素養時需要從以下兩個方面入手：其一，加強數據新聞生產意識。媒體人員必須了解新聞內容和社會公眾之間的關聯性，充分應用數據資源講述新聞內容。通過可視化技術加強用戶體驗，強化產品服務意識。其二，加強數據新聞技能。媒體人員可以自主策劃和設計主題，在獲取數據之后可以深度分析和處理數據，從而提升數據傳遞準確性，展現出數據新聞的獨特性。

4 結論

綜上所述，由于大數據已經成為國家戰略發展內容，因此必須注重數據新聞在新聞領域中的重要地位，通過各項有效措施處理數據新聞過程中存在的各項問題，加強數據新聞能力，從而推動整個新聞傳播行業的發展。

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