現階段廣播電視融媒體化狀況

楊慶生

摘 要 新形勢下，廣播融媒體建設不斷深入，新聞媒體行業的發展也受到越來越多的影響，在實際的新聞媒體行業的發展過程中，應該注重對廣播融媒體建設，以此來促進廣播行業的媒體發展，文章主要結合現階段廣播融媒體化后的內容進行研究。

關鍵詞 現階段；廣播融媒體化；新媒體發展；內容研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）233-0068-02

新媒體技術不斷發展，國家和政府對融媒體建設重視程度在不斷增加，結合實際的融媒體建設，本文展開了研究分析，首先對廣播媒體融合后的媒體融合共識和新媒體報道方式的普遍運用以及創新新媒體項目日益增多等進行分析，針對制約廣播融媒體的發展因素提出相應的融媒體建設策略，希望對廣播融媒體建設有所啟發。

1 廣播媒體融合初見成效

1.1 媒體融合已經成為共識

現階段，新聞媒體行業不斷發展，廣播媒體和新媒體不斷融合發展，融和態勢越來越深入，廣播電視媒體已經越來越多的方面實現了融合發展。現階段的媒體融合已經深入人心，為了更好的發展廣播媒體，應該結合實際的互聯網信息發展情況和相應的傳播方式和傳播渠道的變化，加強對傳統媒體和新媒體在內容和途徑以及受眾、市場等方面的深度結合，越來越多的領域都與新媒體接軌融合，不僅能夠實現新聞傳播速度的提升，同時可以在越來越多的行業和領域內發揮出更多的作用，在越來越多的新聞廣播報道過程中，新聞行業不斷更新自身的采訪技術設備，已經從傳統的話筒采訪和錄音筆記錄轉移到4G直播手機，廣播可視化進程也在不斷加快，廣播媒體融合深度也在不斷增加[ 1 ]。

1.2 新媒體報道方式的普遍運用

越來越多的廣播媒體節目，伴隨著科學技術和相應的信息傳播方式的更新，少數廣播媒體在堅持傳統的報道方式，越來越多的廣播媒體在進行現場采訪過程中，積極應用更加先進的傳播方式進行新聞事件的傳播，借助視頻和聲音以及圖片等方式進行新聞傳播，同時應用更加先進的無人機和VR等新手段新技術，不斷延伸和拓展新聞傳播的范圍。另外積極借助新媒體進行新聞事件傳播，比如阜新廣播電視臺于2017年8月3日利用新華社·云直播推出《阜新迎戰強降雨》視頻直播，獲得25 7 0 7人次的觀看量。同時還運用了無人機航拍、H5等方式，這種多樣化的新聞傳播方式越來越受到觀眾和人民群眾的喜愛，也更好的擴大了新聞傳播范圍[2]。

1.3 創新新媒體項目日益增多

新媒體不斷發展，借助新媒體的傳播影響力，越來越多的廣播媒體的工作人員積極主動的進行適應，在開展相應的新聞報道和采訪過程中積極的調整自我的工作態度，并借助新媒體的傳播技術和傳播方式高效完成融媒體報道任務，隨著先進拍攝技術和拍攝設備的更新換代，現在開展新聞拍攝也需要更高的技術，無人機拍攝對于新時期的新聞報道具有重要意義，使用無人機航拍也是一項重要的技術手段，所以有很多廣播媒體行業的工作人員自學無人機操作技術，并將其運用在實際的工作中，大大提高了新聞事件傳播的影響力[ 3 ]。

2 制約廣播融媒體的發展因素

2.1 思想觀念陳舊固化

新媒體不斷發展，傳統媒體受到一定挑戰，基于新媒體不斷發展的形勢。傳統媒體廣播的融入速度很快，大量的工作人員都積極加入到融媒體行業中，而且積極應用新媒體技術和設備做出積極的工作轉變，但是也有一部分工作人員仍然堅持和固守傳統的新聞傳播思維，固守著傳統的新聞傳播聽覺思維，片面的認為新聞傳播只有借助一定的技術手段，做好新聞事件的宣傳報道就可以了。而且他們對新媒體的認識還停留在知識傳統的新聞傳播方式加上一定形式的新的傳播技術，對融媒體建設的深刻內涵和對促進新聞媒體行業的重要意義認識不足，所以才會在實際的工作過程中，忽視融媒體的發展，依然堅持著傳統的新聞傳播方式[ 4 ]。

2.2 難以引進人才，且固有人才加速流失

新媒體技術不斷發展，融媒體建設進程也在不斷加快，新媒體行業中，大量的高知分子和具有靈活頭腦和創意的年輕人很多，而且新媒體行業在人力資源管理方面十分靈活，不是傳統的新聞媒體行業的那種壁壘森嚴的管理模式，薪資福利待遇方面和職業發展方面也很有吸引力。傳統媒體行業的實際管理方式和薪資福利待遇方面和新媒體行業相比有很大劣勢，導致難以吸收優秀的融媒體行業人才加入。再加上在人力資源管理和相應的人才晉升機制方面，人才晉升范圍較小，不利于人才的發展，導致大量具有潛力好的傳統廣播媒體行業的人才大量流失，有的甚至轉型到新媒體行業中，無疑對傳統媒體行業是又一大打擊。傳統廣播媒體建設過程中，融媒體行業人員不僅要掌握傳統的廣播電視新聞采編技巧，同時還要掌握相應的新媒體技術和手段，導致人才的成長教慢，不利于快速培養出一定的綜合型人才。在傳統媒體的發展過程中，也需要大量的精通數據分析、UI設計、網頁制作、編程等技術研發方面的人才，但是由于在薪資福利待遇方面的影響，導致這些領域的人才極度缺乏，人才空缺較多，不利于開展更加深層次的廣播業務發展，導致傳統媒體發展受到限制[5]。

2.3 培養機制不完善，培訓機制不健全

傳統媒體行業在實際的發展過程中，往往會由于堅持傳統的工作方式，所以導致對實際的融媒體業務的技能培訓開展較少，再加上缺乏相應的資金和政策支持，導致實際的傳統媒體在融媒體建設過程中受到技術發展和優化創新能力等方面的影響，難以跟上社會發展的實際需要，也不利于自身媒體行業創造出更多的經濟效益和社會效益。

3 發展廣播融媒體的建議和對策

3.1 需要轉變觀念，將媒體融合放在重要位置

眾所周知，改革和創新必然會對原有的結構和形式產生影響，但如果一味的固守傳統，并不加以思考和研究如何創新發展，必然會影響實際的行業發展，所以借助新媒體技術不斷發展的態勢，應該將媒體融合建設放在單位的經營發展工作中，首先單位和機構的領導要提高重視程度，以此才能更順暢地進行媒體融合建設，傳統的部分工作人員也應該積極轉變工作方式和工作觀念，積極借助傳統媒體的工作經驗來開展媒體融合建設，努力達到傳統媒體和新媒體共同進步，融合發展的效果。結合實際的社會發展和人民群眾的新聞接受觀念的改變，應該從實際的媒體宣傳方式入手，積極使用年輕人喜聞樂見的宣傳方式進行表達和直播，從而更好地實現媒體融合的建設發展[ 6 ]。

3.2 對人才隊伍引進給予扶持

進行融媒體建設應該明確高知人才和具有創意的人才的重要性，為了更好地進行人才隊伍建設，就需要設置相應的人才通道，積極聘用高質量的復合型融媒體人才，同時要打破傳統意義上的晉升機制，有針對性地為年輕人提供光明的前景晉升通道，在進行人才培養上，也應該構建相應的人才培養機制，對媒體資源進行優化整合，給員工提供良好的發展空間。另外還要設置“請進來”和“走出去”兩種方式對員工進行綜合素質和業務能力的培養，為實現廣播媒體的融媒體建設打好基礎。

3.3 加強培訓和優化管理

廣播媒體的發展受到新媒體發展的影響，不僅是工作內容方面的改變影響，同時還包括有一定的新的新聞報道技術，所以在進行實際的員工管理工作中，應該對員工加強培訓和教育，從實際的人力紫玉管理入手，設置專業的人才培養機制，在提高員工掌握傳統新聞采編知識的基礎上，同時做好對新媒體宣傳報道產品制作方法的培訓，以此來提高融媒體建設的人才隊伍質量[ 7 ]，更好地促進廣播媒體的融媒體建設。

4 結論

總體來說，新媒體技術不斷發展，融媒體建設進程不斷加快，廣播媒體融合后，已經形成媒體融合共識，新媒體報道方式得到普遍運用，創新新媒體項目也日益增多，針對制約廣播融媒體發展的思想觀念陳舊固化和難以引進人才，且固有人才加速流失以及培養機制不完善，培訓機制不健全等因素，應該積極需要轉變觀念，將媒體融合放在重要位置，同時對人才隊伍引進給予扶持，重視人才培訓，以此來促進廣播融媒體建設。

參考文獻

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[3]張紅霞.融媒體時代地方廣播轉型發展的實踐與思考——以濟源廣播電視臺濟源新聞綜合廣播改革發展為例[J].科技傳播，2019，11（1）：51-52.

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