大型文藝晚會導向功能的實現對策

崔萌

摘 要 電視大型文藝晚會，不僅需要向受眾提供娛樂信息和服務，滿足受眾多元精神需求，而且需要對受眾進行思想引導和社會教育，以充分踐行媒介的社會職能。對此，文章在簡要闡述大型文藝晚會導向功能具體內涵的基礎上，重點從3方面入手探討了具體的實現對策，希望能夠為相關工作者提供有益思考。

關鍵詞 大型文藝晚會；導向功能；基本內涵；實現對策

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）233-0080-02

新時代，在電視改革不斷深化的背景下，電視文藝工作者的新聞意識越來越強，在保證文藝性的基礎上，加強新聞元素的融入，不僅增強了形式的多變性，而且增強了內容的開放性，有效提高了文藝晚會的吸引力和滲透力。習近平總書記明確指出，“堅守藝術理想，用高尚的文藝引領社會風尚”。①就大型文藝晚會工作者來講，就是要以新聞創作的視角，自覺關注社會熱門話題和重大民生問題，增強內容的現實貼合性，充分滿足受眾在娛樂、審美、社教等方面的需求，這是新時代大型文藝晚會傳播的基本職責。

1 大型文藝晚會導向功能的內涵

全媒體時代，輿論導向已經成為大眾傳媒的基本職能，大型文藝晚會作為重要的電視文藝類型，在政策解讀、思想宣傳方面發揮著重要作用。但是需要指出的是，大型文藝晚會的導向功能，是時尚元素與新聞元素碰撞后形成的，能夠引發受眾共鳴、誘發受眾思考、引導受眾行為的柔性教育。

一方面，大型文藝晚會要在整體布局上做到“經濟綠色”，并通過文藝作品引領勤儉節約的社會風氣。具體來講，大型文藝晚會在服裝、道具、舞美等方面要避免鋪張浪費，當前許多大型文藝晚會的經費都源于地方政府，這就要求晚會創作者、參與者、管理者形成較強的自律意識，在相互約束中進行有效的成本管控，既要為受眾提供優質的視聽體驗，又要在行為上突出節儉品質。

另一方面，大型文藝晚會要充分發揮內容、形式、技術等各方面的優勢，全面弘揚正能量。大型文藝晚會的創辦不能單純地為了商業利潤而夸大宣傳、廣告紛飛、華而不實，而是要利用具有思想深度的優秀文藝作品，引發受眾深思，弘揚社會正能量。例如，央視春晚上曾經令人捧腹的“好人郝建”系列小品，讓人們在歡笑之余，對碰瓷、拍馬屁等問題進行了深入思考，并傳達了助人為樂、腳踏實地、真誠為人等優秀品格。

總之，大型文藝晚會的導向功能，并非簡單的宣傳說教，而是要利用充滿娛樂性、藝術性、創新性的文藝表現方式，潛移默化地弘揚社會正能量，讓人們在捧腹大笑之余能夠獲得靈魂上的熏染和智慧上的啟迪。

2 大型文藝晚會導向功能的實現

在明確大型文藝晚會導向功能內涵的基礎上，相關創作主體要及時轉變理念，注重新聞元素的融入，確保大型文藝晚會導向功能的實現與生成，充分發揮大型文藝晚會在輿論導向、社會教育方面的優勢作用，為社會主義精神文明建設提供重要驅動。

2.1 凸顯主題，弘揚主旋律

大型文藝晚會，不管以何種形式呈現，都必須有一個鮮明的主體，節日慶典晚會要有節日的氣氛，行業晚會要有行業特色，紀念晚會要要脈絡清晰，如金雞獎頒獎晚會要充分凸顯影視行業的特點，主題要明確且富有時代性。最為重要的是，晚會上的所有節目都要服務于一個共同的主題，也就是說，不管是歌舞還是下品，不管是魔術還是雜技，都必須要與晚會主題相得益彰，內容上要與晚會主題形成充分互動。可以說，晚會主題作為根本指導思想，所有節目都要緊緊圍繞主題而創作和呈現，尤其是新時代，盡管大型文藝晚會的主題變得越來越多元，但必須要符合時代主旋律這一根本母題。所有不符合晚會主題的節目，要果斷將其“拿下”，否則不僅破壞晚會的結構，削弱晚會的導向功能，而且會造成受眾注意力分散和情感分離，造成晚會傳播效能的弱化。

例如，筆者曾經參與制作的“2014美麗之冠中國城市春晚”，整場晚會由美麗中國、平安中國和幸福中國3個板塊構成，盡管3個板塊的節目側重點不同，但共同組成了“幸福”這一主題與愿景，為受眾留下了深刻印象，取得了非常好的社會反響。可以說，只有當晚會節目與晚會主題完美結合后，才會形成1+1>2的傳播效應，而這種效應是任何單一文藝作品所無法達到的，也是大型文藝晚會達成導向功能的關鍵。

另外，需要指出的是，任何電視文藝晚會，都不是簡單的節目拼湊出來，而是要結合主題思想的要求進行精心策劃、嚴格篩選，只有如此，不同的節目才能被賦予更多的價值，才能成為晚會主題的重要表達手段，最終形成“1+1>2”的效果。

2.2 貼近現實，強化認同感

大型文藝文化作為重要的傳播媒介，真實性無疑是其內容生產的基本原則，同時在這一原則的基礎上，客觀反映社會問題和時代風貌，則是其首要職能。但客觀來講，許多大型文藝晚會一味地追求外在美，最終忽略了內容的真實美，不僅無法達到相應的導向作用，反而會引發受眾的反感與質疑。例如，2017年央視春晚某小品中，畫面背景是北京湛藍的天空，隨后受眾紛紛吐槽這是不真實的，現實中他們從未見過如此“完美天空”。可以說，大型文藝晚會主要是愉悅受眾、鼓舞受眾、教育受眾，而優秀的晚會必須要貼近現實、貼近百姓，才能引發受眾廣泛共鳴，強化受眾心理認同感。

例如，在2019央視春晚中，《兒子來了》講述了騙子“兒子”忽悠老年人，差點將房產證都騙走，到最后真正的警察兒子出現，將騙子“兒子”帶走的故事。這一小品實際上就是現實的“縮影”，反映的是近年來層出不窮的老年人各種受騙現象，如保健品詐騙、電信詐騙等，具有非常強的現實貼近性，最重要的是，小品在為受眾提供各種笑料的同時，提醒了廣大老年人謹慎消費。不管就思想性來講，還是就藝術性來講，都強化了受眾認同感，為受眾提供了優質的晚會體驗。

2.3 講好故事，增強滲透性

對于受眾來講，大型文藝晚會是記憶的承載者，因此會對其形成強烈的審美期待，這就要求晚會創作者不斷開拓思路，為受眾呈現優秀的文藝作品，而講述民族故事、百姓故事就是非常不錯的選擇，不僅能夠增強節目內容的可看性，而且能夠增強節目傳播的滲透性。例如，曾經央視春晚曾推出一首《六尺巷》的歌曲，演唱者趙薇以第一人稱講述了曾發生于家鄉安徽著名的六尺巷故事，節奏明快，受眾不僅能夠欣賞到明星的精彩演繹，而且能夠感受到文化傳承，在故事畫面中自覺感悟鄰里關系處理的重要性，深刻理解包容禮讓的民族思想。

在高壓力、快節奏的現代社會中，人們在工作生活中普遍存在焦慮的心理，碎片化的時間很難讓人們靜下心來去讀一個完整故事。因此，大型文藝晚會要深入了解受眾需求，用形式豐富的文藝作品講述剛剛發生或正在發生的事件，講述百姓故事，引發情感共鳴。近年來，央視春晚的語言類節目，越來越重視風格的多變，強調緊扣民生熱點、緊接時代地氣，堅持平時樸素的敘事原則，善于通過挖掘普通受眾身上的精彩故事來凸顯節目特色，描繪百姓幸福生活，并贏得了受眾的廣泛好評。2019年央視春晚的小品《站臺》，講述了一對鐵路夫妻聚少離多，只能在大年三十實現兩分鐘的站臺相聚，而這一故事就是源于來自于成都局集團公司重慶客運段劉建麗、郭強夫妻倆的真實故事，感動了無數受眾，正能量滿滿。

可以說，人類始終對故事存在較強的心理渴望，這是一種近乎本能的存在，無論何時都不會消失。因此，大型文藝晚會要從民族文化、百姓日常中挖掘故事點，并進行巧妙的文藝包裝與呈現，這是實現其導向功能的重要路徑。

3 結論

總而言之，全媒體時代，面對受眾日益多元的精神文化需求，以及日益復雜的信息傳播環境，大型文藝晚會的創作者必須與時俱進，加強時尚元素與新聞元素的創新應用，同時要堅持貼近現實、貼近群眾，選材不僅要源于生活，同時要高于生活，確保社會價值和審美價值的深度整合，全面發揮大型文藝晚會的社會教育作用。具體來講，大型文藝晚會的創作，不僅要凸顯主題，弘揚主旋律，而且要貼近現實，強化認同感，同時要講好故事，增強滲透性。只有如此，才能拓展大型文藝晚會的社會效益空間，才能全面把握和反映時代精神，才能向社會輸出更多優秀的主旋律文藝作品。

注釋

①央廣網.習近平治國理政“100句話”之：堅守藝術理想 用高尚的文藝引領社會風尚[EB/OL].http：//news.cnr.cn/ dj/20161208/t20161208_523312584.shtml.

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