網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體整合手段分析

牛超 蘭寧 孟昭紅

摘 要 網(wǎng)絡(luò)新聞是多媒體元素的有機(jī)結(jié)合，要實(shí)現(xiàn)多種信息手段的有機(jī)結(jié)合，需要先了解每一種信息手段的作用及適用場(chǎng)合，以理解他們?cè)诙嗝襟w報(bào)道中的運(yùn)用方式和整合原則。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞；多媒體元素；整合原則

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）233-0129-02

多媒體整合不是各種形式新聞的簡單堆積，而是在對(duì)各種手段的優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)進(jìn)行綜合分析、權(quán)衡的基礎(chǔ)上作出的一種信息資源配置。它不僅要充分發(fā)揮每一種手段的長處，而且要使不同形式的新聞之間相互呼應(yīng)，相互溝通，已形成一種合力，給受眾帶來豐富的信息和全新的體驗(yàn)。要實(shí)現(xiàn)多種信息手段的有機(jī)結(jié)合，需要先了解每一種信息手段的作用及適用場(chǎng)合，以理解他們?cè)诙嗝襟w報(bào)道中的運(yùn)用方式和整合原則。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體元素

網(wǎng)絡(luò)新聞是多媒體元素的有機(jī)結(jié)合，主要包括文字、圖片、音頻和視頻。其中，文字是網(wǎng)絡(luò)新聞的主體元素，在報(bào)道中不僅可以敘述新聞事件，交代背景信息，還可對(duì)事件進(jìn)行深度剖析。圖片、音頻和視頻等元素的運(yùn)用則是對(duì)文字報(bào)道的充實(shí)，可以起到補(bǔ)充信息、渲染現(xiàn)場(chǎng)感、加強(qiáng)真實(shí)性的作用。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體整合形式

2.1 網(wǎng)頁整合

這是最為常見的一種整合形式，通過Web頁面將多種元素整合成一個(gè)報(bào)道單元和專題。網(wǎng)頁有兩類，一類是導(dǎo)讀頁，包括網(wǎng)站首頁和各個(gè)頻道或欄目的首頁，它們相當(dāng)于雜志的封面和目錄；另一類是正文頁，即每一篇正文的頁面。這兩類頁面的功能不同，在版面空間的組織上也有所不同。如2013年普利策“特稿寫作獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)作品、由紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)制作的多媒體新聞《雪崩》，便是整合文字圖片視頻信息的基礎(chǔ)上，運(yùn)用地圖、動(dòng)畫、可視化圖表等多種媒體手段制作而成。

2.2 視頻、flash整合

視頻和flash具有直觀可感、形象生動(dòng)的特點(diǎn)，在快節(jié)奏、淺閱讀的當(dāng)今時(shí)代，由于這類整合能方便受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取新聞資訊，因而被越來越多的運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)媒體。例如，壹讀傳媒出品的新聞生活類雜志《壹讀》將新聞報(bào)道、背景資料、可視化圖表等內(nèi)容，用動(dòng)畫的形式制作成視頻發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)，獲得了很高的點(diǎn)擊率。

2.3 客戶端整合

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，手機(jī)越來越成為一種伴隨性、貼身性的工具。無論是傳統(tǒng)媒體還是原生的網(wǎng)絡(luò)媒體，都看準(zhǔn)了手機(jī)的高粘合度，紛紛上線手機(jī)App，推出微信公眾號(hào)，隨著H5技術(shù)的興起，特別是其跨平臺(tái)屬性，使得網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過它來實(shí)現(xiàn)PC網(wǎng)頁與手機(jī)客戶端的聯(lián)通，同時(shí)H5的運(yùn)用可以加強(qiáng)受眾與報(bào)道內(nèi)容之間的互動(dòng)，增強(qiáng)受眾在閱讀過程中的主動(dòng)性，豐富受眾閱讀體驗(yàn)。如騰訊新聞視頻中心制作的年終策劃《2014，一眼難盡》，就運(yùn)用了H5技術(shù)，用戶可以通過手指滑動(dòng)、傾斜手機(jī)等操作，瀏覽全年的大事件。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容生產(chǎn)方式

網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容生產(chǎn)，指的是網(wǎng)絡(luò)新聞這種特殊的新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。一般來說，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容生產(chǎn)包括選題策劃、內(nèi)容選擇、編輯、制作和發(fā)布等幾個(gè)主要環(huán)節(jié)。

3.1 新聞選題的策劃

選題策劃是網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容產(chǎn)生的第一步。在新聞報(bào)道前積極開展選題策劃，可以充分發(fā)揮新聞工作者的能動(dòng)性，可以使新聞的主題鮮明，還可以正確把握?qǐng)?bào)道的方針和原則。在具體操作上，選題策劃包括3個(gè)方面，擬定報(bào)道主題，選擇報(bào)道切入點(diǎn)；明確報(bào)到需要?jiǎng)佑媚男┟襟w資源，需要哪些部門協(xié)調(diào)配合；明確報(bào)道如何呈現(xiàn)，擬定報(bào)道周期和各階段的發(fā)布時(shí)間。總體來說，對(duì)重大新聞事件的策劃要全面，常規(guī)選題策劃要做出新意，突發(fā)事件的策劃要有預(yù)案且反應(yīng)及時(shí)。

3.2 新聞內(nèi)容的選擇

隨著互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的來源可以分為職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Occupationally Generated Content，OGC）、用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）3種。目前，我國網(wǎng)絡(luò)的新聞內(nèi)容主要從上述3個(gè)來源中進(jìn)行選擇。其過程不像傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過記者、編輯、主編等層層選拔選擇和把關(guān)，而是更多地體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)編輯直接對(duì)新聞內(nèi)容的把握。同傳統(tǒng)新聞一樣，網(wǎng)絡(luò)編輯也會(huì)結(jié)合新聞的時(shí)新性、重要性、接近性、趣味性等方面進(jìn)行價(jià)值判斷。然而，不可否認(rèn)的是，一些網(wǎng)絡(luò)編輯片面追求點(diǎn)擊率，對(duì)“星、腥、性”的新聞內(nèi)容“情有獨(dú)鐘”，這不利于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā)展。

3.3 新聞內(nèi)容的編輯

網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的編輯大體上包括文字新聞、圖片新聞和音視頻新聞的編輯。第一，文字新聞是網(wǎng)絡(luò)新聞的主體，也是內(nèi)容編輯的重點(diǎn)。文字新聞編輯主要是制作文字稿件的標(biāo)題，修改文章的措辭和結(jié)構(gòu)，對(duì)稿件的真實(shí)性、權(quán)威性進(jìn)行審核，使稿件更加準(zhǔn)確和權(quán)威。第二，對(duì)圖片新聞的編輯需要考慮圖片的篩選、圖片的加工以及用什么樣的形式呈現(xiàn)圖片。第三，音視頻素材是網(wǎng)絡(luò)新聞中不可或缺的部分。其中音頻的編輯主要是考慮如何運(yùn)用聲音蒙太奇，如聲音的并列、對(duì)列、遮罩等，以實(shí)現(xiàn)流暢的起承轉(zhuǎn)合。視頻的編輯需要考慮敘事的連貫性、畫面構(gòu)圖能否突出重點(diǎn)和美感、畫面在節(jié)奏上是否同音頻協(xié)調(diào)等問題。

多媒體新聞內(nèi)容的編輯不是上述三類新聞的簡單相加，而是多種媒體形式的有機(jī)結(jié)合。如何最大程度的發(fā)揮各類媒體形式的特點(diǎn)，在編輯新聞內(nèi)容時(shí)還需要結(jié)合新聞主題、媒體自身特點(diǎn)、技術(shù)條件、受眾特點(diǎn)等因素進(jìn)行綜合考慮。

由于互聯(lián)網(wǎng)上的信息泥沙俱下，亂象橫生，新聞內(nèi)容編輯更要把好質(zhì)量關(guān)、導(dǎo)向關(guān)、法規(guī)關(guān)。質(zhì)量關(guān)強(qiáng)調(diào)新聞編輯要體現(xiàn)一定的專業(yè)水準(zhǔn)；導(dǎo)向關(guān)強(qiáng)調(diào)新聞編輯要保持高度的政治意識(shí)，法規(guī)關(guān)強(qiáng)調(diào)新聞編輯要遵守國家的相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)管理政策和法律，以免觸碰到相關(guān)的法律法規(guī)“紅線”。

在具體新聞選擇、采寫、編排實(shí)踐中，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要嚴(yán)格遵守《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《信息安全等級(jí)保護(hù)管理辦法》《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)站禁止傳播淫穢、色情等不良信息自律規(guī)范》《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約》《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)自律公約》等相關(guān)的法律、政策和司法解釋，建設(shè)和維護(hù)良好的互聯(lián)網(wǎng)信息秩序。

3.4 新聞內(nèi)容的制作

由于新聞網(wǎng)站的內(nèi)容是以“層次樹”的結(jié)構(gòu)通過超鏈接組織起來的，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容往往不像報(bào)紙中的文章那樣一次呈現(xiàn)，而是在不同級(jí)別的頁面上依次呈現(xiàn)。新聞網(wǎng)頁制作通常分成標(biāo)題、內(nèi)容提要、新聞?wù)摹㈥P(guān)鍵詞、相關(guān)文章和音視頻等延伸性閱讀五個(gè)層次，各層次使用超鏈接進(jìn)行組織和跳轉(zhuǎn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息圖表開始扮演越來越重要的角色。對(duì)于一些重要的新聞選題，將其中的信息進(jìn)行可視化處理，也是一種常見的內(nèi)容制作方式。通過這種方式，網(wǎng)絡(luò)新聞可以更加直觀的梳理事件進(jìn)程、揭示人物關(guān)系并整合相關(guān)內(nèi)容。

2014年“兩會(huì)”期間，新華社利用可視化技術(shù)，將“時(shí)政”“互動(dòng)”“民生”“視圖”和“我的兩會(huì)”五個(gè)版塊內(nèi)容呈現(xiàn)為風(fēng)車的形狀，用戶點(diǎn)擊不同的板塊會(huì)跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)頁面，如點(diǎn)開“互動(dòng)”，選擇話題“霧霾下的‘權(quán)利，如何保障？”頁面分為“會(huì)內(nèi)·微談實(shí)錄”和“會(huì)外·數(shù)據(jù)臉譜”兩欄；“會(huì)外·數(shù)據(jù)臉譜”欄中采用大量信息可視化圖表，清晰明了。

3.5 新聞內(nèi)容的發(fā)布

網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容如何到達(dá)用戶，涉及內(nèi)容發(fā)布環(huán)節(jié)。除了最常見的新聞網(wǎng)頁發(fā)布外，在融媒體的傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體越來越多的運(yùn)用官方微博、手機(jī)App、微信公眾號(hào)等進(jìn)行跨平臺(tái)發(fā)布。如《人民日?qǐng)?bào)》除了紙質(zhì)版報(bào)紙外，還有人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)官方微博、人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)等多個(gè)渠道，不僅提升了新聞傳播的速度，還擴(kuò)大了新聞資訊的覆蓋人群，更通過新聞?dòng)嗛喠颂岣邆鞑サ木_度。需要注意的是，新聞內(nèi)容的發(fā)布需要結(jié)合各平臺(tái)自身的技術(shù)特點(diǎn)和傳播特性，以實(shí)現(xiàn)資源的合理利用。

4 網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體整合原則

為了更好的運(yùn)用上述呈現(xiàn)手段和形式，新聞媒體的多媒體整合應(yīng)遵循相應(yīng)的原則。

4.1 結(jié)合自身特點(diǎn)和資源優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體整合不同于新聞信息的簡單轉(zhuǎn)載、粘貼，應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的自身的特點(diǎn)，充分挖掘網(wǎng)站資源，發(fā)揮原創(chuàng)力，避免“千網(wǎng)一律”。

4.2 多種媒體手段有機(jī)融合

網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體手段的運(yùn)用，不僅要分別考慮每種信息手段的特點(diǎn)，更要綜合考慮它們?cè)谡w報(bào)道中的作用和位置。不是簡單的羅列各種單媒體手段，而應(yīng)結(jié)合為一個(gè)有機(jī)的整體，相互交融，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果。

4.3 線索清晰，避免信息碎片化

總之，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)新聞的進(jìn)步是相輔相成，相互促進(jìn)的，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)新聞的策劃，生產(chǎn)編輯整合提供了更多更大的平臺(tái)，反過來網(wǎng)絡(luò)新聞的進(jìn)步，又為網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展提出新的要求，創(chuàng)造更多的可能。

參考文獻(xiàn)

[1]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2010.