大眾傳媒與中國農村環境保護研究

魏婧

摘 要 我國經濟飛速發展的同時也產生了一系列環境問題，城市環境相對得到重視，而農村的環境保護與治理卻是一個較為薄弱的環節。大眾傳媒作為社會主義事業的重要組成部分，應該在農村環保領域發揮其重要的社會功能。文章重點探討了大眾傳媒在推行農村環保工作中應起到的作用，即意識培養、輿論監督、輿論引導。還總結了大眾傳媒在實際工作中遇到的主要問題，最后提出了一些建議。

關鍵詞 大眾傳媒；農村；環境污染；環境保護

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）233-0183-02

1 利用大眾傳媒推行農村環保的優勢

改革開放以來，中國正以有目共睹的速度飛快地向前發展著，在人民生活水平日益提高、經濟實力日益增強的同時，我們不應忽略由此帶來的環境污染問題。社會主義的新聞事業是黨、政府和人民三位一體的耳目喉舌，是社會主義事業的重要組成部分，在農村環境保護工作方面當然也不能缺席。大眾傳媒在推進農村環保方面應扮演怎樣的角色，面對的困難應該如何解決？這是值得新時期的新聞工作者思考的問題。利用大眾傳媒來推行農村環保不但必要，其自身特點還決定了它在這個領域得天獨厚的優勢，主要有以下幾個方面。

1.1 天然的“橋梁與紐帶”

在我國的國情體制下，環保事業總的來說是由政府作為主導，制定出方針政策，然后通過從上而下的各級行政力量推動的，這就存在著環節過多、力量被削減的問題。上面制定的政策再完美，在農民身上得不到落實，也無異于一紙空文。政府和農民之間的距離鴻溝由誰填平？大眾傳媒就充當了一個良好的媒介載體，它可以跨過一層層的行政機關，直接將上頭的路線方針傳達給底層的農民，減少了宣傳環節及力量損耗。

1.2 具有權威性、民眾信任程度高

作為以“真實性”為生命的代表，新聞報道必須在操作上遵循實事求是原則，客觀反映事物本來面目，這一特征使得人們普遍相信大眾傳媒所報道和宣傳的內容。長久以來，大眾傳媒憑借新聞活動奠定了其在人們心中的地位。“登在報紙上的事就是真的”，這一點在農村居民身上體現得更為明顯。正因為農民對大眾傳媒有著一種先天的“尊敬與崇拜”，利用大眾傳媒來推行農村環保工作，更為經濟迅速，更有說服力，更能得到農民的理解與支持。

1.3 形態多樣、策略靈活

相對于城市居民而言，農村居民的文化水平普遍偏低，更加需要通俗淺顯、富有吸引力的宣傳與引導方式。大眾傳媒擁有極為豐富的媒體形態，文字、圖像、聲音可以全方位進行組合，能夠進行深入淺出、角度各異的宣傳報道活動。此外，大眾傳媒還可以根據受眾情況的不同及時調整宣傳策略，群眾內容和群眾形式能夠適應農村居民的思維方式、語言習慣和情趣品位，為農村居民所喜聞樂見，自然效果也就更好。

2 大眾傳媒在推行農村環保方面起到的作用

2.1 培養農村民眾的環境保護意識

在農村民眾環保意識的培養方面，大眾傳媒有著得天獨厚的條件。除了報道事實、發出評論外，還可充分利用各種手段與方式進行宣傳。讓人們通過參與活動，潛移默化地學習和掌握環保相關法律法規。此外大眾傳媒還可與一些環保社團進行聯手，廣泛開展環保調查、論壇、以及知識競賽等活動，進一步提升農村民眾的環境保護意識。

“環保要從娃娃抓起”，除了針對普通農村民眾的宣傳外，農村中小學生也應被納入環保宣傳隊伍。大眾傳媒可促使當地教育部門，將關于農村環保的重要性、內在意義等，與學校環境教育與創建工作相結合，通過學校這一場所，大力推進環保理念，充分挖掘學生作為環境保護的宣傳隊和生力軍的作用。

2.2 對破壞農村環境的行為進行監督

大眾傳媒一項獨特的優勢在于它對社會具有監視功能，這體現在它對社會發展具有“晴雨表”和“測風儀”的檢測作用上。輿論監督有著其自身的敏感性，以及極易引起社會關注的特殊性，與其他社會上的監督機制相比，這是輿論監督的一大優勢。通過這種優勢，新的社會熱點、焦點等信息，總是會通過輿論監督源源不斷地輸送給公眾，同時會引起公眾強烈的關注。

近年來，社會上不少單位，通過組織形形色色的環境新聞方面的策劃或活動，收獲了強烈反響。一些充分行使了大眾傳媒輿論監督功能的報道，一次次掀起環境新聞報道的高潮，引導受眾關注更深層次的問題，達到了很好的預期效果。

2.3 對農村環境保護進行輿論引導

在復雜的社會生活中，輿論雖然并不具有強制性的作用，但因其可以配合社會上的法律力量、政治力量，發揮共同調節、規范人們行動的作用，所以被視作社會控制系統中不可缺少的環節之一。大眾傳媒以其穩固性、權威性贏得了人民群眾的信任及擁護，這一點在農村受眾身上體現得尤為明顯。

在新時期，農村面貌的徹底改變，有不可或缺的多項要求。其一，必須為農民辦好關系到他們切身利益的實事、好事，讓廣大農民在建設新農村進程中得到好處。其二，必須對農民的長遠利益給予高度重視， 保持他們的發展后勁，這樣才能確保工作平穩推進。大眾傳媒正肩負著正確引導農民意識的歷史使命。

3 對大眾傳媒如何推進農村環保工作的思考

3.1 加強傳媒業自身環保意識的培養與學習

環境報道題材的特殊性給傳媒業的工作者提出了特殊的要求，他們應對其報道的領域有較為深入的了解。因此，在新形勢下更加要求新聞工作者刻苦鉆研、勤奮學習，擁有廣博的知識儲備和合理的知識結構，以出色地完成自己的本職任務。

新聞工作者要扭轉認為農村污染“正常、不稀奇”的錯誤觀點，給予農村環保報道應有的關注。但筆者認為，不應僅僅停留在揭露環境污染事件本身，還應在報道的同時，讓受眾看到未來可能的解決辦法。從這一點而言，新聞工作者既要勇于表現破壞環境的錯誤行為，又要對環境保護領域中涌現出的先進典型不吝頌揚。大眾傳媒擁有多種傳播形式，新聞工作者應充分利用，從根本上加大推動力度，體現大眾傳媒的社會責任感。

3.2 全面、合理地對農村受眾進行輿論引導

筆者認為，傳媒的主要功能之一，是將新知識、新技術等引入農村， 幫助廣大農民提高科學文化素質，以及實際操作能力。這是因為，我國作為農業大國，從整體上來看，目前勞動力的素質還不高。大部分農民缺乏專業學習訓練，知識技能不足，成為新農村建設的一大障礙。

那么從這一點出發，大眾傳媒一定要明確自己的宣傳對象，根據農村受眾的自身特點來制定相應的宣傳策略。例如，信息傳播應該以加強農村環保知識為主，從而引導農村受眾熱愛自然、保護環境、弘揚綠色文明。在宣傳過程中，新聞工作者既要做到全面生動，又要從農民的心理和立場出發，克服生硬的說教，潛移默化地對農村受眾進行正確的輿論引導。

3.3 改進報道藝術，提升傳播效果

大眾傳媒的傳播活動是否有說服力、是否能夠達到預期的效果，很大程度上是由報道策略與藝術決定的。在推進農村環保進程中，大眾傳媒一定要轉變觀念，從媒介本位轉向農民受眾本位， 真正站在農民的角度，及時、準確了解農民受眾的需求。要擅于運用多種媒介資源和報道形式，進行靈活的搭配組合，增強報道的吸引力與感染力。

在表達方面，新聞工作者要從人性化視角切入，通過淺顯易懂的語言，將復雜的環保問題及理論傳達給農民受眾。在傳播內容上，不妨以當地實際存在的環境污染問題為案例，更易產生說服力。在媒介形式上，可以由單個媒體的采訪到多個媒體之間進行互動，特別是要利用好電視、廣播等媒介的普及性、通俗性和趣味性。傳播新聞之余，利用自身的影響力和號召力，媒體還可以舉辦一些大型的公益活動，進一步推進農村環境保護。

3.4 重視輿論監督與新聞批評，打破地方保護主義

許多鄉鎮企業是農村的主要污染源，卻同時又是當地的納稅大戶。本著振興當地經濟的想法，政府負責人往往會為這些重污染企業充當“保護傘”，使得大眾傳媒的環保推廣工作舉步維艱。對于這種情況，大眾傳媒要義不容辭，挺身而出。積極發揮大眾傳媒的輿論監督功能，就是沖破地方保護主義束縛、推進解決農村環境污染問題的關鍵。

作為來自群眾、來自基層、來自實際生活的呼聲、要求和意見，新聞批評主要反映社會生活中暴露出來的、具體的社會問題。從這一點而言，新聞監督更實際、更尖銳、更能收到普遍公認的社會效果。傳媒工作者要緊緊握住手中的利器，對農村污染問題和地方保護主義進行批評與揭露，對社會公眾的輿論進行引導，喚起普遍的社會監督，將違反者置于強大的社會壓力之下，從而保護農村受眾的切身利益不受侵害。

參考文獻

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